2022年冬奧會(huì)如約而至。春節(jié)遇上冬奧，年味與賽事撞個(gè)滿懷，聚集全球目光。

　　正如《全球體育營銷》合著者諾曼·奧萊利(NormanO'Reilly)所說：奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)舞臺(tái)，世界上三分之二人口的目光都會(huì)在這個(gè)時(shí)候聚焦于此。

　　作為全球最高級(jí)別的體育賽事，奧運(yùn)會(huì)的超高知名度與強(qiáng)大曝光度，其營銷價(jià)值不言而喻。對此，國外營銷界流傳這樣一種說法：通常情況下投入1美元，品牌知名度可提高1%，而如果用同樣的資金贊助奧運(yùn)，則可以將知名度提升3%。

　　伴隨北京冬奧會(huì)火熱進(jìn)行，廚電行業(yè)乘冬奧之風(fēng)，正在醞釀一股體育營銷新浪潮。在這場冬奧營銷中，各廚電品牌制定了哪些營銷作戰(zhàn)計(jì)劃?誰才是冬奧頂級(jí)玩家?

　　01

　　美的

　　簽約谷愛凌

　　與運(yùn)動(dòng)員強(qiáng)綁定

　　體育營銷公司Optimum Sports總經(jīng)理Jeremy Carey曾說：對于支持冬奧會(huì)的任何品牌來說，最安全的做法就是讓廣告聚焦運(yùn)動(dòng)員。

　　在2022年北京冬奧會(huì)的參賽運(yùn)動(dòng)員中，十四歲便收獲50多個(gè)獎(jiǎng)牌的天才少女谷愛凌可謂是最熱門人物之一。憑借硬核的經(jīng)濟(jì)水平、極具辨識(shí)度的形象以及豐富的人物話題，谷愛凌所代言的國內(nèi)外一線品牌已達(dá)數(shù)十個(gè)，涉及行業(yè)包含汽車、飲料、通信、銀行、箱包、珠寶手表、體育、護(hù)膚等，其中也包含家電巨頭美的。

　　在本次冬奧會(huì)開幕之前，2022年1月25日，美的就在其官微官宣“自由式滑雪冠軍谷愛凌成為美的生活全球品牌大使”。2月8日，谷愛凌勇奪自由式滑雪女子大跳臺(tái)金牌，創(chuàng)造中國冰雪新記錄，美的第一時(shí)間發(fā)布恭喜訊息。

　　對于各大品牌而言，經(jīng)歷系列突變之后，品牌代言人的選擇需更加慎重。在此背景下，更多諸如美的等品牌開始將目光投向體育明星代言。體育明星身上的正能量，正在吸引更多品牌拋來橄欖枝。

　　02

　　海爾

　　巧妙激活冬

　　推出創(chuàng)意短片《海爾冰箱里的冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)》

　　相較于高昂的奧運(yùn)官方贊助身份而言，如何巧妙激活?yuàn)W運(yùn)資源，進(jìn)行品牌的整合營銷工作才是重頭戲。

　　在冬奧會(huì)開幕的同日，一場《海爾冰箱里的冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)》也拉開帷幕。在該短片的微觀鏡頭下，冰箱變成冰雪賽場，參賽選手是家中常見的海鮮、凍肉等食材。而食材在賽場上的不同表現(xiàn)，正是冰箱儲(chǔ)鮮科技的差異化表現(xiàn)。

　　短片中，海爾全空間保鮮冰箱隊(duì)和普通冰箱隊(duì)的食材在單板滑雪、短道滑雪、自由式滑雪三個(gè)項(xiàng)目展開對決。競奪激烈角逐，海爾全空間保鮮冰箱憑借0風(fēng)速干擾、0制冷延遲、0溫度波動(dòng)的差異化優(yōu)勢，一舉拿下三個(gè)冠軍。

　　03

　　格蘭仕

　　“冰雪大篷車”

　　沉浸式冬奧助力惠民下鄉(xiāng)

　　早在2018年，國家體育總局就發(fā)布了《帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)實(shí)施剛要(2018-2022年)》，并提出以冬奧會(huì)為契機(jī)，大力普及群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)，至2022年實(shí)現(xiàn)帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)。

　　為了實(shí)現(xiàn)此目標(biāo)，包括格蘭仕在內(nèi)的品牌企業(yè)開始將市場營銷動(dòng)作與推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)結(jié)合。在冬奧會(huì)開幕之前，“國民家電品牌”格蘭仕就在河北省首批冰雪示范縣開啟了一場“冰雪大篷車”百城千鄉(xiāng)萬村巡回活動(dòng)。

　　一方面在冰雪經(jīng)濟(jì)繁榮背景下，向廣大社區(qū)居民、鄉(xiāng)村群眾、學(xué)校青少年推廣冰雪運(yùn)動(dòng)和體育精神，助力全民健身;另一方面，伴著新春年節(jié)和冬奧賽事的喜慶氣氛，推動(dòng)健康家電惠民下鄉(xiāng)。

　　通過冰雪大篷車裝載的桌上冰壺、陸地冰壺、滑雪模擬機(jī)等各類冰雪運(yùn)動(dòng)模擬器材，供途徑的居民進(jìn)行沉浸式體驗(yàn)冬奧。

　　04

　　千璽機(jī)器人

　　智能科技成為冬奧會(huì)網(wǎng)紅

　　除了奧運(yùn)健兒的激情競技之外，智能黑科技也是本次冬奧會(huì)的一大看點(diǎn)。智慧餐廳、智慧交通、智慧醫(yī)療、智能睡眠艙、智能垃圾桶等亮點(diǎn)紛呈�？梢哉f，北京冬奧會(huì)也是一場被智能技術(shù)創(chuàng)新成果武裝的盛會(huì)。

　　其中，機(jī)器人最集中的智慧餐廳最受矚目(由碧桂園千璽機(jī)器人集團(tuán)有限公司打造)。每道料理由機(jī)器人制作完成之后，經(jīng)過頭頂上一條條透明的玻璃軌道，機(jī)器人將客人點(diǎn)單的美食運(yùn)送到點(diǎn)單處，飯菜從空而降，客人只需雙手取走即可。

　　除了承擔(dān)正餐的智能大廚機(jī)器人外，智慧餐廳中的智能調(diào)酒機(jī)、智能咖啡設(shè)備等也頗為炫酷。在疫情防控常態(tài)化的背景下，智能烹飪與傳送設(shè)備不僅具備自動(dòng)化、可視化、高效化特點(diǎn)，降低人力成本的同時(shí)，在疫情防控背景下大大降低了人與人的交叉接觸。

　　除了以上品牌之外，格力、長虹、海信、松下、創(chuàng)維等均從技術(shù)入手，通過直接參與冬奧會(huì)場館與配套設(shè)施建設(shè)的方式，入局冬奧體育營銷。

　　其他結(jié)語：

　　對于品牌而言，冬奧營銷是全年?duì)I銷中的重中之重，甚至決定了其在2022年的整體走勢。它考驗(yàn)著品牌的整體戰(zhàn)略布局能力、營銷決策水平、資源整合能力以及策略執(zhí)行能力。

　　同時(shí)，廚電新觀察在此提醒廚電品牌：莫把奧運(yùn)營銷當(dāng)做一次熱點(diǎn)，不要僅限于賽事進(jìn)行時(shí)而要長線規(guī)劃布局，不要陷入同質(zhì)化競爭而要尋求品牌營銷的差異化，奧運(yùn)光環(huán)要與品牌業(yè)務(wù)系統(tǒng)化融合不要單點(diǎn)式蹭熱點(diǎn)，品牌營銷與整個(gè)社會(huì)價(jià)值結(jié)合而非單純的商業(yè)運(yùn)營，全維度評估奧運(yùn)營銷帶來的價(jià)值不要狹隘地只看銷售數(shù)字!