紅了32年的國(guó)家一級(jí)演員潘長(zhǎng)江帶貨翻車(chē)，曾出演《如懿傳》、《琉璃》的演員黃宥明被核實(shí)近期在直播間賣(mài)假化妝品，似乎反映了短視頻時(shí)代之“怪現(xiàn)狀”：曾經(jīng)“用明星代言，為品牌種草”，如今已經(jīng)變?yōu)檎?qǐng)明星帶貨，為品牌“拔草”。

2010年3月，超人廚衛(wèi)在北京釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館召開(kāi)“胡軍代言”新聞發(fā)布會(huì)

　　這個(gè)社會(huì)雖然很“社會(huì)”，但是，不管在哪個(gè)時(shí)代，有的人心浮氣躁，有的人腳踏實(shí)地，有的人追求賺快錢(qián)，有的人把做好產(chǎn)品永遠(yuǎn)放在第一位。超人創(chuàng)立30年以來(lái)，一直專(zhuān)注于技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新，目前已有2個(gè)研發(fā)項(xiàng)目獲得國(guó)家科技部創(chuàng)新基金扶持，獨(dú)立研發(fā)的內(nèi)旋猛火灶，至今已迭代至第15代。從這一點(diǎn)看，超人有著較真而務(wù)實(shí)的品牌基因，這一基因影響了超人的整體經(jīng)營(yíng)決策，而代言人的選擇上，也絕不含糊。

　　2010年，超人正式簽約胡軍擔(dān)任超人的品牌形象大使。據(jù)董事長(zhǎng)羅子健回憶稱(chēng)，超人與胡軍的合作，是一次雙向選擇，而不是簡(jiǎn)單的“交易”。公司之所以選擇胡軍，是因?yàn)楹�軍在銀幕上和生活中所塑造出來(lái)的硬漢形象，非常符合超人的品牌定位，而胡軍在選擇代言超人之前，不但要求試用超人的產(chǎn)品一個(gè)月，同時(shí)還親自到公司實(shí)地考察。

胡軍透露超人產(chǎn)品試用體驗(yàn)

　　毋庸置疑，胡軍是當(dāng)年的流量明星。那個(gè)時(shí)候，超人在猛火灶技術(shù)上取得了巨大的進(jìn)展，當(dāng)年發(fā)布的第10代超人猛火灶，一款產(chǎn)品就采用了涵蓋外觀、實(shí)用新型及發(fā)明三類(lèi)專(zhuān)利技術(shù)。然而，過(guò)于重視研發(fā)、忽略了品牌傳播的超人，在當(dāng)時(shí)急于對(duì)外推廣自己的產(chǎn)品，因此，選擇流量明星在當(dāng)時(shí)來(lái)說(shuō)是正確的選擇，也是成功的選擇。

　　今年以來(lái)，公司在選擇明星代言方面，有了更深入的考慮和討論，最后大家一致同意，選擇專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的專(zhuān)家人物作為超人的代言，更符合超人當(dāng)前的氣質(zhì)。

　　羅子健董事長(zhǎng)表示，在經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)后，勝出的企業(yè)都有一個(gè)共同特征，要么是實(shí)力雄厚的頭部企業(yè)，要么就是作為行業(yè)技術(shù)擔(dān)當(dāng)?shù)膶?zhuān)家型企業(yè)。超人無(wú)疑是后者。因此，超人決定聘請(qǐng)中國(guó)湘菜大師、中國(guó)烹飪30年功勛終身成就獎(jiǎng)得主羅繼湘為超人品牌代言，旨在傳遞這樣一個(gè)信息：只有足夠?qū)�業(yè)，才能擁有話語(yǔ)權(quán)，才會(huì)具備不息的生命力;超人的永恒追求便是通過(guò)科技創(chuàng)新，“讓烹飪更快樂(lè)，讓世界愛(ài)上中國(guó)味”。

　　曾在默克、星巴克、麥肯錫等世界知名公司任高級(jí)經(jīng)理和CEO，后創(chuàng)辦管理實(shí)驗(yàn)室專(zhuān)門(mén)研究商業(yè)生活，并成為美國(guó)的著名商業(yè)暢銷(xiāo)書(shū)作家的吉姆·柯林斯，曾經(jīng)和他的研究小組歷時(shí)5年，閱讀并系統(tǒng)整理了6000篇文章，記錄了2000多頁(yè)的專(zhuān)訪內(nèi)容，創(chuàng)建了3.84億字節(jié)的電腦數(shù)據(jù)，對(duì) 28家世界500強(qiáng)公司過(guò)去50年進(jìn)行了大范圍的定性和定量分析，最終創(chuàng)作了一部著作《從優(yōu)秀到卓越》。

　　他在書(shū)中揭示了如何使公司從優(yōu)秀到卓越的根本性答案：訓(xùn)練有素的人、訓(xùn)練有素的思想、訓(xùn)練有素的行為。他說(shuō)，高瞻遠(yuǎn)矚的長(zhǎng)青企業(yè)之所以能夠永續(xù)經(jīng)營(yíng)，是因?yàn)樗麄兡軌虺浞謭?jiān)持核心理念，同時(shí)又能通過(guò)不斷創(chuàng)新求變、刺激進(jìn)步，化不可能為可能。特別是在談到寶潔、星巴克、樂(lè)高、蘋(píng)果、IBM等企業(yè)在經(jīng)歷坎坷后重回巔峰，同樣是源于以上原因，重新聚集公司的核心業(yè)務(wù)。簡(jiǎn)而言之，就是做一家專(zhuān)業(yè)型公司，通過(guò)訓(xùn)練有素的人，以訓(xùn)練有素的思想和行為，達(dá)成企業(yè)持續(xù)、穩(wěn)步發(fā)展的目標(biāo)。

中國(guó)湘菜大師

中國(guó)烹飪30年功勛終身成就獎(jiǎng)得主

羅繼湘先生

為超人品牌代言

　　訓(xùn)練有素的人、訓(xùn)練有素的思想、訓(xùn)練有素的行為，這正是我們這兩年133營(yíng)銷(xiāo)模式升級(jí)的理論依據(jù)。升級(jí)后的133營(yíng)銷(xiāo)幫扶模式，就是要通過(guò)培訓(xùn)統(tǒng)一全體超人人的思想、行為，以及目標(biāo)，這樣我們才可能實(shí)現(xiàn)超人的共同夢(mèng)想。

　　而從流量明星到湘菜大師，變得是經(jīng)營(yíng)邏輯，不變的是赤誠(chéng)的初心：做行業(yè)的創(chuàng)新者，成為中式廚房領(lǐng)導(dǎo)品牌。正如羅繼湘大師所說(shuō)，嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)是為了更好的品質(zhì)，有了標(biāo)準(zhǔn)才能更好地傳承與創(chuàng)新。超人將繼續(xù)秉承“大火夠猛，小火夠穩(wěn)”的火候要求，通過(guò)新技術(shù)、新材料的開(kāi)發(fā)應(yīng)用，讓每一臺(tái)超人猛火灶都成為全球好灶的標(biāo)準(zhǔn)!