隨著金秋的來臨，瓷磚膠行業(yè)也迎來傳統(tǒng)旺季，而打好這場戰(zhàn)的前提還需要企業(yè)做足營銷功課。于是，各大瓷磚膠企業(yè)紛紛開啟了營銷大戰(zhàn)，尤其在營銷方式上，更是狠下功夫。而近年來較為讓消費者買單的莫過于公益營銷，但是這種大手筆投入與大力度宣傳的營銷手段讓不少中小瓷磚膠企業(yè)開始望而卻步。中小瓷磚膠企業(yè)能否利用好公益營銷手段而獲得名利雙收呢?而公益營銷又有怎樣的優(yōu)勢呢?

　　瓷磚膠企業(yè)公益營銷首先拋開利潤

　　當今社會，公益營銷隨處可見，不僅在電視，網(wǎng)絡，報紙，微信等新老傳媒平臺上出現(xiàn)，也在一些旅游風景區(qū)或車站、機場，甚至道路兩邊見到不少企業(yè)的公益宣傳標語。

　　在討論公益營銷對瓷磚膠行業(yè)的影響之前，我們有必要先了解什么是公益營銷，了解公益營銷在國內(nèi)外其他行業(yè)的具體情況，以便引出更深入和更廣泛的百家爭鳴式的探討。

　　公益營銷的產(chǎn)生及發(fā)展有它獨特的社會背景。瓷磚膠企業(yè)進行市場營銷的根本目的在于追求利潤的最大化，在后來企業(yè)的經(jīng)營活動卻受到社會倫理道德的批判和約束。于是，企業(yè)開始進行自我反省，經(jīng)營活動中不再單純是為了經(jīng)濟利益。上世紀90年代，企業(yè)的社會責任得到了強化，企業(yè)在注重自身經(jīng)濟利益的同時，從戰(zhàn)略角度出發(fā)，開始考慮社會公益事業(yè)。在這種經(jīng)濟環(huán)境下，企業(yè)不僅要承擔經(jīng)濟責任，也要做好企業(yè)公民。瓷磚膠企業(yè)在這個基礎上開展公益營銷活動——為公益事業(yè)做好服務和貢獻，獲得相應回報。

　　公益營銷要以社會進步為出發(fā)點

　　因此，我們對公益營銷的定義是企業(yè)以關心地球的生存發(fā)展，社會進步為出發(fā)點，借助公益活動與消費者溝通，在產(chǎn)生公益效益的同時，使消費者對瓷磚膠企業(yè)的產(chǎn)品或服務產(chǎn)生偏好，在作購買決策時優(yōu)先選擇該企業(yè)的產(chǎn)品的一種營銷行為。

　　公益營銷是把雙刃劍，機遇與危機并存，相較其它營銷方式，既有它無與倫比的優(yōu)勢，又有無法回避的短板。公益做好了，不但會得到政府部門的支持，還能夠在情感上與大眾消費者產(chǎn)生共鳴，使企業(yè)信任度和知名度大大提高，做不好，就會花錢起了反作用，公益做了不討好，落得個“賠了夫人又折兵”的哭過。

　　那么，瓷磚膠企業(yè)怎樣才能做好公益營銷呢?對于這個問題，企業(yè)只有根據(jù)自身情況，總結別人成功和失敗的經(jīng)驗，揚長補短，選擇最適合自己的公益方式，把公益營銷做到極致，從而助推自己品牌形象，讓自身在行業(yè)競爭中永處不敗之地。