如今，刀具行業(yè)進入品牌營銷時代，企業(yè)想要贏得廣大消費者的心，除了提升自身產(chǎn)品品質(zhì)之外，打造獨特的品牌價值，找準(zhǔn)營銷渠道也是不可忽視的方面。

　　提升品牌意識 打造高端質(zhì)量

　　中國已成為全球刀具消費市場的龍頭，許多國內(nèi)刀具品牌的性能和質(zhì)量達到甚至超過了外國品牌，然而國外刀具品牌利用強大的資金實力和較高的品牌知名度，幾乎壟斷了中國高端刀具市場。除歷史原因外，國內(nèi)企業(yè)品牌意識不強是導(dǎo)致這種局面的重要原因。

　　很多企業(yè)老總表示，“低端價格，高端質(zhì)量”是他們目前的經(jīng)營理念。一些刀具企業(yè)充分運用促銷手段來吸引消費者的購買欲望。于是，從今年第二季度開始，刀具行業(yè)大打價格戰(zhàn)，呈愈演愈烈的態(tài)勢，甚至出現(xiàn)499元的罕見低價。這種價格顯然已經(jīng)低于制造成本，但是品牌絕不僅等于銷售數(shù)量。

　　刀具行業(yè)存在的一些誤區(qū)是：把企業(yè)等同于品牌。而事實上消息價格戶型點評牌是可以獨立于工廠的精神類財產(chǎn)，它可以屬于你，也可以屬于別人。也有不少企業(yè)誤以為有了好產(chǎn)品、大工廠就有了大品牌，把多數(shù)資源投入到具體的事物上來，而不愿意在品牌營銷上做投入。

　　找準(zhǔn)精準(zhǔn)定位 實現(xiàn)企業(yè)價值

　　品牌是企業(yè)競爭的有效工具，也是實現(xiàn)企業(yè)價值的工具和載體，不是可有可無，而是必須的選擇。定位是品牌運作的首要問題，也是企業(yè)未來發(fā)展的戰(zhàn)略性問題。事實說明，從來沒有大小通吃的企業(yè)，也沒有無所不包的品牌。在信息泛濫和產(chǎn)品泛濫的時代，唯有定位準(zhǔn)確的品牌才能被消費者所認(rèn)知和選擇。

　　通過研究國際品牌，并參照當(dāng)下市場的格局來看，未來中國刀具行業(yè)的發(fā)展將會出現(xiàn)幾個趨勢：一是會出現(xiàn)少數(shù)幾個的“綜合性刀具品牌”，二是會出現(xiàn)“專業(yè)性品牌”，三是會出現(xiàn)“個性化刀具品牌”。刀具企業(yè)需要調(diào)整好自己的心態(tài)，找準(zhǔn)精準(zhǔn)定位，打造出獨特的品牌價值。