伯克麗能否改寫燈飾行業(yè)格局?

　　目前隨著燈具品牌數(shù)量的不斷增加，燈具品牌之間差距也越來越大，兩級分化的現(xiàn)象日趨明顯。在市場整體形勢相對低迷的背景下，一些知名燈具品牌曝光度頗高，業(yè)績也保持較快增長狀態(tài);而那些不知名的中小燈具企業(yè)則陷入銷售低迷困境中。

　　市場競爭日趨激烈，產品價格一降再降，在中高端品牌形象還未完全建立起來的情況下，企業(yè)利潤空間進一步逼仄，凈利下降為企業(yè)“生存”狀況提出不小挑戰(zhàn)。顯然，燈具行業(yè)已經過了人人暴利，坐等顧客上門的年代，中產階層隊伍不斷壯大，燈飾行業(yè)也會進一步向集中發(fā)展，以尋求新的發(fā)展空間。此外，80、90后已經成為消費主力，對于燈具也從基本的照明需求轉向了更具藝術性的風格化、裝飾化的照明需求，而現(xiàn)代簡約風格家居產品在消費者群體中尤為受歡迎。

　　雷士照明CEO張鵬認為，燈飾市場不斷擴大，需求不斷細分，企業(yè)規(guī)模做大了，要覆蓋更多的消費人群，多品牌運作是不錯的選擇。同屬家居建材大行業(yè)的家具行業(yè)，發(fā)展相對較早，大的家具集團早已根據不同的家居裝修風格推出不同的子品牌以及不同的專賣店，每一個子品牌都鎖定一個精準的細分市場，不僅可以滿足不同的消費需求，也可以提升企業(yè)競爭力，見縫插針地添補市場空缺，擴大市場份額。而伯克麗作為雷士照明的子品牌，既有雷士母品牌資產的支持，同時也有自己的創(chuàng)新。同時雷士集團對伯克麗的投入是巨大的，前期投入可以說是不計成本，未來對伯克麗的品牌投入也將是持續(xù)的、有節(jié)奏的。

　　為何大力投家居照明品牌?

　　近兩年來，除了國內多家LED照明企業(yè)在加大家居照明投入力度外，還有眾多中小品牌企業(yè)也積極加入燈飾及家居照明，甚至掀起了一陣家居照明熱，他們均期望在未來贏得燈飾及家居照明市場更大的份額。

　　原因在于，一方面，2016年樓市火爆，特別是一線和部分二線城市樓市的成交量增多，給燈飾及家居照明帶來很大的消費人群;另一方面，中央對房地產市場“去庫存”的大動作，即便是部分城市因為房價飛漲而有限購的措施，還是存在很多城市依然是放開發(fā)展房地產市場。由此可以想象，接下來幾年，燈飾及家居照明領域將享受到2016年樓市成交帶來的延后紅利。

　　除此之外，家居照明產品實用性不斷提高，“智能照明”本身的智能性和環(huán)保等屬性作為家居環(huán)境的重要部分，從長遠來看，這也成為家居照明再次起步的關鍵。LED技術漸趨成熟，為家居照明產品功能豐富提供了更多的可能，而國內城鎮(zhèn)化率提升以及人們對于家居環(huán)境的要求進一步提高，這也催生了更大的家居照明市場空間。

　　現(xiàn)代簡約引領家居照明主流

　　社會高速發(fā)展，人們的審美和家居裝修要求也隨之變化，在不斷變化的消費場景和消費需求下，能否即時反應市場訴求將成為照明商家賴以立足的一個重要指標。市場競爭模式在悄然發(fā)生變化，過去是傳統(tǒng)的單一信息渠道模式，導致市場反應慢，效率低，庫存大。

　　伴隨著消費群體個性化的增強，審美觀的改變，燈飾及家居照明的風格也在相應調整，也給了一些注重細分市場、專注“小而美”的照明企業(yè)發(fā)展空間。簡約藝術在近年來逐漸成為人們裝飾藝術的首選，深受年輕族群的歡迎。

　　據悉，為推出伯克麗這個品牌，雷士前期做了大量的籌備工作，包括詳盡的市場調研、簽約中外設計師加強產品創(chuàng)新能力、高品位的店面空間設計等，僅以設計師團隊而言，目前伯克麗就已組建了由屢次斬獲國際大獎及專利的英國設計大師Sebastian領銜的30多人的設計師團隊，設計師們都是擁有燈飾、家居等10多年設計經驗的高手，而且后續(xù)還將聘請意大利、法國等國際級的設計大咖加入到伯克麗的設計團隊中來，不斷擴充伯克麗的頂尖設計師陣容。以極簡造型的燈飾、沙發(fā)、家具等家居產品，傳遞現(xiàn)代簡約的美學與藝術。專業(yè)而精準的品牌定位、堪稱“藝術品”的優(yōu)質精品、科技與藝術融合的設計外觀風格凸顯，緊貼年輕人的個性特點，簡約而不簡單。

　　后記

　　國民經濟結構的調整、消費市場的升級、對設計追求的提升，社會大變革下的家居照明市場將迎來更多的機遇，在這個背景下，雷士集團現(xiàn)代簡約風格家居子品牌伯克麗的推出，無疑給家居照明行業(yè)格局帶來一個新的沖擊，并把產業(yè)發(fā)展帶向一個全新的境界。據了解，在伯克麗長遠發(fā)展規(guī)劃中，伯克麗并不僅僅局限于燈飾，而是一個涵蓋燈飾、家具、軟裝等在內的家居品牌。