伯克麗能否改寫(xiě)燈飾行業(yè)格局?

　　目前隨著燈具品牌數(shù)量的不斷增加，燈具品牌之間差距也越來(lái)越大，兩級(jí)分化的現(xiàn)象日趨明顯。在市場(chǎng)整體形勢(shì)相對(duì)低迷的背景下，一些知名燈具品牌曝光度頗高，業(yè)績(jī)也保持較快增長(zhǎng)狀態(tài);而那些不知名的中小燈具企業(yè)則陷入銷(xiāo)售低迷困境中。

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，產(chǎn)品價(jià)格一降再降，在中高端品牌形象還未完全建立起來(lái)的情況下，企業(yè)利潤(rùn)空間進(jìn)一步逼仄，凈利下降為企業(yè)“生存”狀況提出不小挑戰(zhàn)。顯然，燈具行業(yè)已經(jīng)過(guò)了人人暴利，坐等顧客上門(mén)的年代，中產(chǎn)階層隊(duì)伍不斷壯大，燈飾行業(yè)也會(huì)進(jìn)一步向集中發(fā)展，以尋求新的發(fā)展空間。此外，80、90后已經(jīng)成為消費(fèi)主力，對(duì)于燈具也從基本的照明需求轉(zhuǎn)向了更具藝術(shù)性的風(fēng)格化、裝飾化的照明需求，而現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格家居產(chǎn)品在消費(fèi)者群體中尤為受歡迎。

　　雷士照明CEO張鵬認(rèn)為，燈飾市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，需求不斷細(xì)分，企業(yè)規(guī)模做大了，要覆蓋更多的消費(fèi)人群，多品牌運(yùn)作是不錯(cuò)的選擇。同屬家居建材大行業(yè)的家具行業(yè)，發(fā)展相對(duì)較早，大的家具集團(tuán)早已根據(jù)不同的家居裝修風(fēng)格推出不同的子品牌以及不同的專(zhuān)賣(mài)店，每一個(gè)子品牌都鎖定一個(gè)精準(zhǔn)的細(xì)分市場(chǎng)，不僅可以滿(mǎn)足不同的消費(fèi)需求，也可以提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，見(jiàn)縫插針地添補(bǔ)市場(chǎng)空缺，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。而伯克麗作為雷士照明的子品牌，既有雷士母品牌資產(chǎn)的支持，同時(shí)也有自己的創(chuàng)新。同時(shí)雷士集團(tuán)對(duì)伯克麗的投入是巨大的，前期投入可以說(shuō)是不計(jì)成本，未來(lái)對(duì)伯克麗的品牌投入也將是持續(xù)的、有節(jié)奏的。

　　為何大力投家居照明品牌?

　　近兩年來(lái)，除了國(guó)內(nèi)多家LED照明企業(yè)在加大家居照明投入力度外，還有眾多中小品牌企業(yè)也積極加入燈飾及家居照明，甚至掀起了一陣家居照明熱，他們均期望在未來(lái)贏得燈飾及家居照明市場(chǎng)更大的份額。

　　原因在于，一方面，2016年樓市火爆，特別是一線和部分二線城市樓市的成交量增多，給燈飾及家居照明帶來(lái)很大的消費(fèi)人群;另一方面，中央對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)“去庫(kù)存”的大動(dòng)作，即便是部分城市因?yàn)榉績(jī)r(jià)飛漲而有限購(gòu)的措施，還是存在很多城市依然是放開(kāi)發(fā)展房地產(chǎn)市場(chǎng)。由此可以想象，接下來(lái)幾年，燈飾及家居照明領(lǐng)域?qū)⑾硎艿?016年樓市成交帶來(lái)的延后紅利。

　　除此之外，家居照明產(chǎn)品實(shí)用性不斷提高，“智能照明”本身的智能性和環(huán)保等屬性作為家居環(huán)境的重要部分，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這也成為家居照明再次起步的關(guān)鍵。LED技術(shù)漸趨成熟，為家居照明產(chǎn)品功能豐富提供了更多的可能，而國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)化率提升以及人們對(duì)于家居環(huán)境的要求進(jìn)一步提高，這也催生了更大的家居照明市場(chǎng)空間。

　　現(xiàn)代簡(jiǎn)約引領(lǐng)家居照明主流

　　社會(huì)高速發(fā)展，人們的審美和家居裝修要求也隨之變化，在不斷變化的消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)需求下，能否即時(shí)反應(yīng)市場(chǎng)訴求將成為照明商家賴(lài)以立足的一個(gè)重要指標(biāo)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)模式在悄然發(fā)生變化，過(guò)去是傳統(tǒng)的單一信息渠道模式，導(dǎo)致市場(chǎng)反應(yīng)慢，效率低，庫(kù)存大。

　　伴隨著消費(fèi)群體個(gè)性化的增強(qiáng)，審美觀的改變，燈飾及家居照明的風(fēng)格也在相應(yīng)調(diào)整，也給了一些注重細(xì)分市場(chǎng)、專(zhuān)注“小而美”的照明企業(yè)發(fā)展空間。簡(jiǎn)約藝術(shù)在近年來(lái)逐漸成為人們裝飾藝術(shù)的首選，深受年輕族群的歡迎。

　　據(jù)悉，為推出伯克麗這個(gè)品牌，雷士前期做了大量的籌備工作，包括詳盡的市場(chǎng)調(diào)研、簽約中外設(shè)計(jì)師加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新能力、高品位的店面空間設(shè)計(jì)等，僅以設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)而言，目前伯克麗就已組建了由屢次斬獲國(guó)際大獎(jiǎng)及專(zhuān)利的英國(guó)設(shè)計(jì)大師Sebastian領(lǐng)銜的30多人的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，設(shè)計(jì)師們都是擁有燈飾、家居等10多年設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的高手，而且后續(xù)還將聘請(qǐng)意大利、法國(guó)等國(guó)際級(jí)的設(shè)計(jì)大咖加入到伯克麗的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)中來(lái)，不斷擴(kuò)充伯克麗的頂尖設(shè)計(jì)師陣容。以極簡(jiǎn)造型的燈飾、沙發(fā)、家具等家居產(chǎn)品，傳遞現(xiàn)代簡(jiǎn)約的美學(xué)與藝術(shù)。專(zhuān)業(yè)而精準(zhǔn)的品牌定位、堪稱(chēng)“藝術(shù)品”的優(yōu)質(zhì)精品、科技與藝術(shù)融合的設(shè)計(jì)外觀風(fēng)格凸顯，緊貼年輕人的個(gè)性特點(diǎn)，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單。

　　后記

　　國(guó)民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)、對(duì)設(shè)計(jì)追求的提升，社會(huì)大變革下的家居照明市場(chǎng)將迎來(lái)更多的機(jī)遇，在這個(gè)背景下，雷士集團(tuán)現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格家居子品牌伯克麗的推出，無(wú)疑給家居照明行業(yè)格局帶來(lái)一個(gè)新的沖擊，并把產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶向一個(gè)全新的境界。據(jù)了解，在伯克麗長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃中，伯克麗并不僅僅局限于燈飾，而是一個(gè)涵蓋燈飾、家具、軟裝等在內(nèi)的家居品牌。