電動(dòng)車如今成為人們生活中的不可缺少的交通工具之一。短短數(shù)十年間，電動(dòng)車正在以意想不到的速度瘋狂飆升為中國(guó)上升最快的產(chǎn)業(yè)之一,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前在中國(guó)十幾億的人口中，電動(dòng)車的社會(huì)保有量約為1.8億，且這一數(shù)字還在不斷上升中。

 

　　不過(guò)電動(dòng)車發(fā)生交通故也在每年不斷上升，所買電動(dòng)車還是品牌產(chǎn)品比較好，安全可靠、質(zhì)量好。以下是小編通過(guò)分析整理，從品牌實(shí)力角度為消費(fèi)者做深度點(diǎn)評(píng)。

 

　　第一名：雅迪電動(dòng)車

 

　　品牌實(shí)力：

 

　　雅迪是唯一品牌實(shí)力進(jìn)入到五星級(jí)別的品牌，所以說(shuō)雅迪品牌實(shí)力第一也算是實(shí)至名歸。首先看一下雅迪近期的一系列大動(dòng)作：2014年對(duì)于雅迪電動(dòng)車來(lái)說(shuō)可謂劃時(shí)代的一年，先是簽約亞洲男神李敏鎬為形象代言人，后又首次“觸電”,電商平臺(tái)開(kāi)創(chuàng)“雅迪購(gòu)”，再而推出高大上的雅迪新騎士系列電動(dòng)車廣告片以及新騎士系列電動(dòng)車產(chǎn)品的面世……每一個(gè)都是大手筆，當(dāng)然，這個(gè)素有“幸福車”之稱的電動(dòng)車品牌，通過(guò)一個(gè)個(gè)轟動(dòng)的事件讓粉絲和消費(fèi)者們真正幸福了起來(lái)。

 

　　關(guān)于雅迪簽約李敏鎬這件事，筆者一直認(rèn)為，這一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合其實(shí)是“命中注定”。為什么這么說(shuō)?一個(gè)是亞洲男神，李敏鎬2013年憑借韓劇《繼承者們》榮獲亞洲最受歡迎國(guó)際男演員獎(jiǎng)，一舉成為“韓國(guó)一哥“，獲影帝殊榮，在韓國(guó)、亞洲乃至全世界都有廣泛的影響力。而雅迪一直宣傳自己是電動(dòng)車行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，暢銷全球52個(gè)國(guó)家，還獲得了由中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心頒布的電動(dòng)車行業(yè)銷量、質(zhì)量和市場(chǎng)占有率三項(xiàng)第一的認(rèn)證。在自己所擅長(zhǎng)的領(lǐng)域里，不管是李敏鎬還是雅迪電動(dòng)車，都是一哥形象的存在，所謂強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，強(qiáng)者來(lái)找另外一個(gè)強(qiáng)者來(lái)代言，當(dāng)然是“命中注定”，而李敏鎬的傾情代言也讓雅迪電動(dòng)車品牌形象和實(shí)力得到更大提升。

 

　　雅迪全球電動(dòng)車領(lǐng)導(dǎo)者

 

　　再來(lái)說(shuō)說(shuō)近期火爆異常的雅迪新騎士廣告片，李敏鎬的形象到底有火爆?雅迪的品牌實(shí)力到底有多強(qiáng)勁?一條小小的廣告片足以證明。不要小看這一條廣告片，有媒體爆料，雅迪這條新騎士廣告片掀起了“腥風(fēng)血雨”。1、平時(shí)不看電視的人開(kāi)始看電視了，就為了一睹雅迪新廣告，看看李敏鎬的“芳容”。2、廣告片首映現(xiàn)象，不少李敏鎬的粉絲紛紛準(zhǔn)點(diǎn)觀看打開(kāi)電視看廣告，雅迪廣告片首映當(dāng)天電視臺(tái)收視率大漲了!3、一遍一遍停不下來(lái)，不少雅迪和李敏鎬的粉絲在微博上留言，雅迪電動(dòng)車新廣告片拍出了大片的感覺(jué)，粉絲們直接從網(wǎng)上下載下來(lái)一遍一遍回放著看。還有很多讓你意想不到的“奇葩”現(xiàn)象，李敏鎬的粉絲絕對(duì)讓你想象不到會(huì)有多瘋狂。由此帶來(lái)的粉絲效應(yīng)和雅迪品牌影響力，也是你想象不到的。

 

　　雅迪電動(dòng)車廣告片

 

　　公益一直是大企業(yè)打造品牌形象、提升品牌實(shí)力的有力武器。雅迪再一次獎(jiǎng)公益與品牌實(shí)現(xiàn)了非常好的契合。從雅迪冠名贊助中國(guó)夢(mèng)想秀可以了解到， 雅迪電動(dòng)車一直在用心做產(chǎn)品，用愛(ài)做公益，這在業(yè)內(nèi)都有廣泛認(rèn)知。早在在去年的雅安地震后，雅迪就在全國(guó)千家專賣店舉行“你買車，我捐款”的愛(ài)心捐款活動(dòng)。這次雅迪不僅冠名《中國(guó)夢(mèng)想秀》，還成立了數(shù)百萬(wàn)夢(mèng)想公益基金，并幫助50多名追夢(mèng)人實(shí)現(xiàn)了自己的夢(mèng)想!由此對(duì)雅迪品牌正面形象傳播起到了非常重要的作用，都說(shuō)大佬做公益，雅迪再一次用行動(dòng)證明了自己的領(lǐng)導(dǎo)者地位。

 

　　第二名：愛(ài)瑪電動(dòng)車

 

　　品牌實(shí)力：

 

　　愛(ài)瑪電動(dòng)車在行業(yè)中的名氣一直都十分響亮，同時(shí)也一直是電動(dòng)車領(lǐng)導(dǎo)者的有力競(jìng)爭(zhēng)者。從品牌綜合實(shí)力來(lái)看，僅落后于雅迪，屈居第二�？v觀2014目前為止愛(ài)瑪品牌上的大動(dòng)作，不得不說(shuō)愛(ài)瑪?shù)馁澲�和明星簽約。

 

　　在贊助方面，愛(ài)瑪2014年可謂大手筆。首先是之前收視率異�；鸨�的大型腦力PK真人秀《最強(qiáng)大腦》，《最強(qiáng)大腦》作為連續(xù)突破2.5收視率的綜藝節(jié)目，影響力可謂空前，而隨著節(jié)目的播出，作為贊助商的愛(ài)瑪電動(dòng)車在品牌宣傳上的獲益也不匪。值得一提的是，《最強(qiáng)大腦》這檔節(jié)目先后有金立Elife、沃爾沃、愛(ài)瑪、紅牛、盼盼核桃慧5位贊助商，而真正的冠名贊助是金立Elife。但是據(jù)一份網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，有超過(guò)70%的網(wǎng)民在接受調(diào)查時(shí)表示，認(rèn)為愛(ài)瑪才是《最強(qiáng)大腦》的冠名商，由此可見(jiàn)愛(ài)瑪?shù)钠放朴绊懥�絕非一般。其次，今年上半年另一檔觀眾耳熟能詳?shù)木C藝節(jié)目《中國(guó)面孔》也為愛(ài)瑪?shù)钠放朴绊懥υ錾�不少�！吨袊?guó)面孔》是一檔以中國(guó)傳統(tǒng)知識(shí)為基石的綜藝節(jié)目，觀眾在觀看節(jié)目時(shí)能感受到很濃厚的傳統(tǒng)文化魅力。而作為《中國(guó)面孔》的獨(dú)家冠名商，通過(guò)《中國(guó)面孔》的播出，同時(shí)展現(xiàn)了愛(ài)瑪有深度、有內(nèi)涵的企業(yè)和品牌形象。

 

　　而在代言方面，愛(ài)瑪電動(dòng)車則邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)的一哥周杰倫和一姐范冰冰來(lái)代言，而近期愛(ài)瑪自行車也開(kāi)始追韓流，強(qiáng)勢(shì)簽約了亞洲人氣偶像團(tuán)體EXO，在90后一代粉絲中博得了極高的品牌影響力，雖然EXO影響力還遠(yuǎn)不如亞洲男神李敏鎬，但是加上周杰倫和范冰冰的超高人氣，愛(ài)瑪?shù)钠放茖?shí)力同樣不容小覷，品牌實(shí)力四顆星，緊隨雅迪之后。

 

　　第三名：新日電動(dòng)車

 

　　品牌實(shí)力：

 

　　如果要剖析新日電動(dòng)車的品牌實(shí)力離不開(kāi)兩個(gè)關(guān)鍵詞，線上活動(dòng)和國(guó)家營(yíng)銷。

 

　　新日非常注重線上線下?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)相結(jié)合來(lái)推自己的品牌，調(diào)動(dòng)起網(wǎng)民和粉絲的積極性，從而擴(kuò)大品牌在網(wǎng)絡(luò)中的影響力。從入夏以來(lái)，新日的線上活動(dòng)就一刻沒(méi)有停歇過(guò)。先是借勢(shì)世界杯熱潮，推出了世界杯國(guó)旗戰(zhàn)車，進(jìn)而又展開(kāi)一系列圍繞“世界杯”這一話題的線上推廣互動(dòng)活動(dòng)，如：國(guó)旗戰(zhàn)車秒殺活動(dòng)、競(jìng)彩贏大獎(jiǎng)等。借助微博微信平臺(tái)天然的高效傳播優(yōu)勢(shì)，迅速在網(wǎng)絡(luò)制造出一股股熱浪，據(jù)統(tǒng)計(jì)，世界杯期間新日電動(dòng)車網(wǎng)絡(luò)檢索量飆升，甚至一度達(dá)到行業(yè)首位。世界杯熱浪退卻后，新日又推出病毒微電影《我的快遞女友》，借助微電影展開(kāi)一系列網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)，使得新日品牌影響力也得到了有效提升。由此可見(jiàn)，新日是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一把好手，在網(wǎng)絡(luò)中多次成功有效地?cái)U(kuò)大了品牌影響力。

 

　　什么是國(guó)家營(yíng)銷?也許國(guó)家營(yíng)銷是新日自己新開(kāi)辟的代名詞，但是，不得不說(shuō)，新日的“國(guó)家營(yíng)銷”對(duì)提升品牌形象起到了非常大的幫助。曾經(jīng)奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)、世園會(huì)都留下過(guò)新日電動(dòng)車的身影，最近的一次助力則是廣大人民都十分關(guān)注的中國(guó)航天事業(yè)，借助一個(gè)個(gè)國(guó)家級(jí)的事業(yè)項(xiàng)目，新日電動(dòng)車的名氣也越來(lái)越響亮。不過(guò)，盡管在新日一直用心致力于品牌實(shí)力和品牌影響力的提升，但是與雅迪和愛(ài)瑪兩位行業(yè)大佬相比，新日還略顯不足，品牌綜合實(shí)力位列第三。

 

　　第四名：綠源電動(dòng)車

 

　　品牌實(shí)力：

 

　　別家牌子都有形象代言人，綠源自然也不甘示弱，簽約高人氣偶像歌手王力宏，為自己的品牌帶來(lái)了不少人氣，好車選綠源的廣告詞朗朗上口，讓人們一瞬間就記住了王力宏在電視廣告中騎的這輛好車。然而，除了簽約王力宏這一舉動(dòng)收到多方關(guān)注外，綠源在行業(yè)中鮮有其他效果好的宣傳和推廣。借勢(shì)之前大熱的電影《后會(huì)無(wú)期》進(jìn)行傳播也沒(méi)有達(dá)到理想的效果，而世界杯期間推出各國(guó)球隊(duì)版的電動(dòng)車這一營(yíng)銷策略則更像是在模仿新日的做法。憑借代言人王力宏的高人氣，綠源品牌實(shí)力位居行業(yè)第四。

 

　　第五名：立馬電動(dòng)車

 

　　品牌實(shí)力：

 

　　立馬電動(dòng)車選擇了武打明星甄子丹作為其形象代言人，從而讓大家熟知了立馬這個(gè)電動(dòng)車品牌。但是立馬似乎在品牌宣傳上的精力投入比較少，至少筆者從來(lái)沒(méi)在電視或其他媒體上看到立馬電動(dòng)車的廣告。而相應(yīng)的一些推廣活動(dòng)立馬貌似也是一直集中在一小部分區(qū)域開(kāi)展，并未形成線上線下全覆蓋的局面，因此品牌競(jìng)爭(zhēng)力與上面幾個(gè)相比略遜一籌，排名第五位。

 

　　第六名：小刀電動(dòng)車

 

　　品牌實(shí)力：

 

　　小刀為了提升自身的品牌實(shí)力可謂下足功夫，簽約國(guó)內(nèi)一線明星李冰冰，上線新版廣告片，“冰刀結(jié)合”這一話題一度成為網(wǎng)民的談資，甚至形成了一股輿論，為小刀品牌傳播創(chuàng)造了空間。而新版廣告片將小刀電動(dòng)車“好用才是硬道理”的品牌定位展現(xiàn)的淋漓盡致，借助李冰冰的女神形象，“冰刀結(jié)合”為小刀電動(dòng)車品牌實(shí)力增色不少，小刀董事長(zhǎng)魏強(qiáng)曾表示，要將營(yíng)銷覆蓋到全國(guó)，相信日后小刀還會(huì)有更大的品牌動(dòng)作，目前品牌實(shí)力三顆星，位列第六。

 

　　第七名：歐派電動(dòng)車

 

　　品牌實(shí)力：

 

　　正如歐派的形象代言人蔣雯麗給人的印象一樣，歐派走的是親民路線，蔣雯麗的好媳婦、好母親形象直接將歐派電動(dòng)車映射給消費(fèi)者一種踏實(shí)的感覺(jué)。此外，歐派電動(dòng)車也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一把好手，歐派電動(dòng)車非常重視自身品牌形象在網(wǎng)絡(luò)中的傳播和維護(hù)，同時(shí)對(duì)于社交媒體、行業(yè)網(wǎng)站等都進(jìn)行了非常有創(chuàng)新的運(yùn)用，同時(shí)在線上大范圍投放廣告，借以提升自身品牌影響力，可謂互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌營(yíng)銷的一把好手。但是，由于歐派自身消費(fèi)者品牌認(rèn)知度相對(duì)較低，與幾大電動(dòng)車大佬相比品牌實(shí)力還是有一定差距，但是相信隨著歐派對(duì)更多營(yíng)銷手段的運(yùn)用愈加熟練，這一差距會(huì)逐漸縮小，但目前品牌實(shí)力僅為兩顆星，位列第七。

 

　　第八名：臺(tái)鈴電動(dòng)車

 

　　品牌實(shí)力：

 

　　與歐派注重線上不同，相對(duì)來(lái)說(shuō)臺(tái)鈴電動(dòng)車更加傾向于通過(guò)線下活動(dòng)來(lái)推廣品牌，近期，臺(tái)鈴就在線下啟動(dòng)了“追夢(mèng)騎士川藏線公益行”活動(dòng)，活動(dòng)計(jì)劃歷時(shí)1個(gè)月，從成都騎行至拉薩，此次活動(dòng)被定義為追尋陽(yáng)光、成就夢(mèng)想的圓夢(mèng)之旅，通過(guò)公益騎行活動(dòng)來(lái)體現(xiàn)臺(tái)鈴倡導(dǎo)綠色公益的社會(huì)責(zé)任，為品牌形象帶來(lái)非常大的提升。

 

　　第九名：比德文電動(dòng)車

 

　　品牌實(shí)力：

 

　　比德文集團(tuán)橫跨兩輪、三輪、四輪的全能產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品線很豐富，而且比德文從產(chǎn)品、渠道、價(jià)格等方面均擁有不俗實(shí)力。雖然聘請(qǐng)了老牌明星劉德華做形象代言人，但是，比德文似乎比較“吝惜”使用自己的品牌資源，對(duì)品牌方面的傳播也較少，一句比來(lái)比去比德文的廣告詞也讓消費(fèi)者聽(tīng)的云里霧里。消費(fèi)者往往會(huì)是這種情況，聽(tīng)說(shuō)過(guò)比德文的名氣，但是對(duì)于比德文電動(dòng)車這一品牌的認(rèn)知缺少之又少，比德文雖然是好車，但是對(duì)于品牌和企業(yè)形象的推廣和維護(hù)，還需要再下苦工，更要好好利用自身的品牌資源。

 

　　第十名：綠能電動(dòng)車

 

　　品牌實(shí)力：

 

　　綠能在進(jìn)行品牌推廣時(shí)一直注重強(qiáng)調(diào)自己的智能化，擁有非常清晰的品牌定位。綠能電動(dòng)車整體的品牌知名度在消費(fèi)者心智中還是相對(duì)偏低，不少消費(fèi)者(包括)筆者對(duì)綠能電動(dòng)車的品牌認(rèn)知度也是非常模糊。不過(guò)只要綠能堅(jiān)持自己的品牌定位，相信隨著時(shí)間的推移，品牌實(shí)力也會(huì)逐步上升。

 

　　通過(guò)上面的分析，想必消費(fèi)者對(duì)目前國(guó)內(nèi)電動(dòng)車行業(yè)品牌實(shí)力已經(jīng)有所了解，在選購(gòu)心儀的電動(dòng)車時(shí)也能做到心中有數(shù)。當(dāng)然，電動(dòng)車作為日常騎行的交通工具，品牌只是其中一項(xiàng)參考因素，在選購(gòu)電動(dòng)車時(shí)，在質(zhì)量、續(xù)航、售后服務(wù)等多個(gè)方面，消費(fèi)者也需要擦亮雙眼，認(rèn)真對(duì)比，才能選購(gòu)到自己心中的愛(ài)車。