與電動車十大品牌不得不說的事：深度點評

發(fā)布時間：2015/1/19 13:31:07信息來源：本站原創(chuàng) 人氣點擊：次推薦等級

電動車如今成為人們生活中的不可缺少的交通工具之一。短短數(shù)十年間，電動車正在以意想不到的速度瘋狂飆升為中國上升最快的產(chǎn)業(yè)之一,據(jù)不完全統(tǒng)計，目前在中國十幾億的人口中，電動車的社會保有量約為1.8億，且這一數(shù)字還在不斷上升中。

　　不過電動車發(fā)生交通故也在每年不斷上升，所買電動車還是品牌產(chǎn)品比較好，安全可靠、質(zhì)量好。以下是小編通過分析整理，從品牌實力角度為消費者做深度點評。

　　第一名：雅迪電動車

　　品牌實力：

　　雅迪是唯一品牌實力進入到五星級別的品牌，所以說雅迪品牌實力第一也算是實至名歸。首先看一下雅迪近期的一系列大動作：2014年對于雅迪電動車來說可謂劃時代的一年，先是簽約亞洲男神李敏鎬為形象代言人，后又首次“觸電”,電商平臺開創(chuàng)“雅迪購”，再而推出高大上的雅迪新騎士系列電動車廣告片以及新騎士系列電動車產(chǎn)品的面世……每一個都是大手筆，當然，這個素有“幸福車”之稱的電動車品牌，通過一個個轟動的事件讓粉絲和消費者們真正幸福了起來。

　　關(guān)于雅迪簽約李敏鎬這件事，筆者一直認為，這一次強強聯(lián)合其實是“命中注定”。為什么這么說?一個是亞洲男神，李敏鎬2013年憑借韓劇《繼承者們》榮獲亞洲最受歡迎國際男演員獎，一舉成為“韓國一哥“，獲影帝殊榮，在韓國、亞洲乃至全世界都有廣泛的影響力。而雅迪一直宣傳自己是電動車行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，暢銷全球52個國家，還獲得了由中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心頒布的電動車行業(yè)銷量、質(zhì)量和市場占有率三項第一的認證。在自己所擅長的領(lǐng)域里，不管是李敏鎬還是雅迪電動車，都是一哥形象的存在，所謂強強聯(lián)合，強者來找另外一個強者來代言，當然是“命中注定”，而李敏鎬的傾情代言也讓雅迪電動車品牌形象和實力得到更大提升。

　　雅迪全球電動車領(lǐng)導(dǎo)者

　　再來說說近期火爆異常的雅迪新騎士廣告片，李敏鎬的形象到底有火爆?雅迪的品牌實力到底有多強勁?一條小小的廣告片足以證明。不要小看這一條廣告片，有媒體爆料，雅迪這條新騎士廣告片掀起了“腥風血雨”。1、平時不看電視的人開始看電視了，就為了一睹雅迪新廣告，看看李敏鎬的“芳容”。2、廣告片首映現(xiàn)象，不少李敏鎬的粉絲紛紛準點觀看打開電視看廣告，雅迪廣告片首映當天電視臺收視率大漲了!3、一遍一遍停不下來，不少雅迪和李敏鎬的粉絲在微博上留言，雅迪電動車新廣告片拍出了大片的感覺，粉絲們直接從網(wǎng)上下載下來一遍一遍回放著看。還有很多讓你意想不到的“奇葩”現(xiàn)象，李敏鎬的粉絲絕對讓你想象不到會有多瘋狂。由此帶來的粉絲效應(yīng)和雅迪品牌影響力，也是你想象不到的。

　　雅迪電動車廣告片

　　公益一直是大企業(yè)打造品牌形象、提升品牌實力的有力武器。雅迪再一次獎公益與品牌實現(xiàn)了非常好的契合。從雅迪冠名贊助中國夢想秀可以了解到，雅迪電動車一直在用心做產(chǎn)品，用愛做公益，這在業(yè)內(nèi)都有廣泛認知。早在在去年的雅安地震后，雅迪就在全國千家專賣店舉行“你買車，我捐款”的愛心捐款活動。這次雅迪不僅冠名《中國夢想秀》，還成立了數(shù)百萬夢想公益基金，并幫助50多名追夢人實現(xiàn)了自己的夢想!由此對雅迪品牌正面形象傳播起到了非常重要的作用，都說大佬做公益，雅迪再一次用行動證明了自己的領(lǐng)導(dǎo)者地位。

　　第二名：愛瑪電動車

　　品牌實力：

　　愛瑪電動車在行業(yè)中的名氣一直都十分響亮，同時也一直是電動車領(lǐng)導(dǎo)者的有力競爭者。從品牌綜合實力來看，僅落后于雅迪，屈居第二。縱觀2014目前為止愛瑪品牌上的大動作，不得不說愛瑪?shù)馁澲兔餍呛灱s。

　　在贊助方面，愛瑪2014年可謂大手筆。首先是之前收視率異�；鸨拇笮湍X力PK真人秀《最強大腦》，《最強大腦》作為連續(xù)突破2.5收視率的綜藝節(jié)目，影響力可謂空前，而隨著節(jié)目的播出，作為贊助商的愛瑪電動車在品牌宣傳上的獲益也不匪。值得一提的是，《最強大腦》這檔節(jié)目先后有金立Elife、沃爾沃、愛瑪、紅牛、盼盼核桃慧5位贊助商，而真正的冠名贊助是金立Elife。但是據(jù)一份網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，有超過70%的網(wǎng)民在接受調(diào)查時表示，認為愛瑪才是《最強大腦》的冠名商，由此可見愛瑪?shù)钠放朴绊懥^非一般。其次，今年上半年另一檔觀眾耳熟能詳?shù)木C藝節(jié)目《中國面孔》也為愛瑪?shù)钠放朴绊懥υ錾簧佟！吨袊婵住肥且粰n以中國傳統(tǒng)知識為基石的綜藝節(jié)目，觀眾在觀看節(jié)目時能感受到很濃厚的傳統(tǒng)文化魅力。而作為《中國面孔》的獨家冠名商，通過《中國面孔》的播出，同時展現(xiàn)了愛瑪有深度、有內(nèi)涵的企業(yè)和品牌形象。

　　而在代言方面，愛瑪電動車則邀請了國內(nèi)的一哥周杰倫和一姐范冰冰來代言，而近期愛瑪自行車也開始追韓流，強勢簽約了亞洲人氣偶像團體EXO，在90后一代粉絲中博得了極高的品牌影響力，雖然EXO影響力還遠不如亞洲男神李敏鎬，但是加上周杰倫和范冰冰的超高人氣，愛瑪?shù)钠放茖嵙ν瑯硬蝗菪∮U，品牌實力四顆星，緊隨雅迪之后。

　　第三名：新日電動車

　　品牌實力：

　　如果要剖析新日電動車的品牌實力離不開兩個關(guān)鍵詞，線上活動和國家營銷。

　　新日非常注重線上線下營銷活動相結(jié)合來推自己的品牌，調(diào)動起網(wǎng)民和粉絲的積極性，從而擴大品牌在網(wǎng)絡(luò)中的影響力。從入夏以來，新日的線上活動就一刻沒有停歇過。先是借勢世界杯熱潮，推出了世界杯國旗戰(zhàn)車，進而又展開一系列圍繞“世界杯”這一話題的線上推廣互動活動，如：國旗戰(zhàn)車秒殺活動、競彩贏大獎等。借助微博微信平臺天然的高效傳播優(yōu)勢，迅速在網(wǎng)絡(luò)制造出一股股熱浪，據(jù)統(tǒng)計，世界杯期間新日電動車網(wǎng)絡(luò)檢索量飆升，甚至一度達到行業(yè)首位。世界杯熱浪退卻后，新日又推出病毒微電影《我的快遞女友》，借助微電影展開一系列網(wǎng)絡(luò)營銷活動，使得新日品牌影響力也得到了有效提升。由此可見，新日是網(wǎng)絡(luò)營銷的一把好手，在網(wǎng)絡(luò)中多次成功有效地擴大了品牌影響力。

　　什么是國家營銷?也許國家營銷是新日自己新開辟的代名詞，但是，不得不說，新日的“國家營銷”對提升品牌形象起到了非常大的幫助。曾經(jīng)奧運會、世博會、世園會都留下過新日電動車的身影，最近的一次助力則是廣大人民都十分關(guān)注的中國航天事業(yè)，借助一個個國家級的事業(yè)項目，新日電動車的名氣也越來越響亮。不過，盡管在新日一直用心致力于品牌實力和品牌影響力的提升，但是與雅迪和愛瑪兩位行業(yè)大佬相比，新日還略顯不足，品牌綜合實力位列第三。

　　第四名：綠源電動車

　　品牌實力：

　　別家牌子都有形象代言人，綠源自然也不甘示弱，簽約高人氣偶像歌手王力宏，為自己的品牌帶來了不少人氣，好車選綠源的廣告詞朗朗上口，讓人們一瞬間就記住了王力宏在電視廣告中騎的這輛好車。然而，除了簽約王力宏這一舉動收到多方關(guān)注外，綠源在行業(yè)中鮮有其他效果好的宣傳和推廣。借勢之前大熱的電影《后會無期》進行傳播也沒有達到理想的效果，而世界杯期間推出各國球隊版的電動車這一營銷策略則更像是在模仿新日的做法。憑借代言人王力宏的高人氣，綠源品牌實力位居行業(yè)第四。

　　第五名：立馬電動車

　　品牌實力：

　　立馬電動車選擇了武打明星甄子丹作為其形象代言人，從而讓大家熟知了立馬這個電動車品牌。但是立馬似乎在品牌宣傳上的精力投入比較少，至少筆者從來沒在電視或其他媒體上看到立馬電動車的廣告。而相應(yīng)的一些推廣活動立馬貌似也是一直集中在一小部分區(qū)域開展，并未形成線上線下全覆蓋的局面，因此品牌競爭力與上面幾個相比略遜一籌，排名第五位。

　　第六名：小刀電動車

　　品牌實力：

　　小刀為了提升自身的品牌實力可謂下足功夫，簽約國內(nèi)一線明星李冰冰，上線新版廣告片，“冰刀結(jié)合”這一話題一度成為網(wǎng)民的談資，甚至形成了一股輿論，為小刀品牌傳播創(chuàng)造了空間。而新版廣告片將小刀電動車“好用才是硬道理”的品牌定位展現(xiàn)的淋漓盡致，借助李冰冰的女神形象，“冰刀結(jié)合”為小刀電動車品牌實力增色不少，小刀董事長魏強曾表示，要將營銷覆蓋到全國，相信日后小刀還會有更大的品牌動作，目前品牌實力三顆星，位列第六。

　　第七名：歐派電動車

　　品牌實力：

　　正如歐派的形象代言人蔣雯麗給人的印象一樣，歐派走的是親民路線，蔣雯麗的好媳婦、好母親形象直接將歐派電動車映射給消費者一種踏實的感覺。此外，歐派電動車也是網(wǎng)絡(luò)營銷的一把好手，歐派電動車非常重視自身品牌形象在網(wǎng)絡(luò)中的傳播和維護，同時對于社交媒體、行業(yè)網(wǎng)站等都進行了非常有創(chuàng)新的運用，同時在線上大范圍投放廣告，借以提升自身品牌影響力，可謂互聯(lián)網(wǎng)時代品牌營銷的一把好手。但是，由于歐派自身消費者品牌認知度相對較低，與幾大電動車大佬相比品牌實力還是有一定差距，但是相信隨著歐派對更多營銷手段的運用愈加熟練，這一差距會逐漸縮小，但目前品牌實力僅為兩顆星，位列第七。

　　第八名：臺鈴電動車

　　品牌實力：

　　與歐派注重線上不同，相對來說臺鈴電動車更加傾向于通過線下活動來推廣品牌，近期，臺鈴就在線下啟動了“追夢騎士川藏線公益行”活動，活動計劃歷時1個月，從成都騎行至拉薩，此次活動被定義為追尋陽光、成就夢想的圓夢之旅，通過公益騎行活動來體現(xiàn)臺鈴倡導(dǎo)綠色公益的社會責任，為品牌形象帶來非常大的提升。

　　第九名：比德文電動車

　　品牌實力：

　　比德文集團橫跨兩輪、三輪、四輪的全能產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品線很豐富，而且比德文從產(chǎn)品、渠道、價格等方面均擁有不俗實力。雖然聘請了老牌明星劉德華做形象代言人，但是，比德文似乎比較“吝惜”使用自己的品牌資源，對品牌方面的傳播也較少，一句比來比去比德文的廣告詞也讓消費者聽的云里霧里。消費者往往會是這種情況，聽說過比德文的名氣，但是對于比德文電動車這一品牌的認知缺少之又少，比德文雖然是好車，但是對于品牌和企業(yè)形象的推廣和維護，還需要再下苦工，更要好好利用自身的品牌資源。

　　第十名：綠能電動車

　　品牌實力：

　　綠能在進行品牌推廣時一直注重強調(diào)自己的智能化，擁有非常清晰的品牌定位。綠能電動車整體的品牌知名度在消費者心智中還是相對偏低，不少消費者(包括)筆者對綠能電動車的品牌認知度也是非常模糊。不過只要綠能堅持自己的品牌定位，相信隨著時間的推移，品牌實力也會逐步上升。

　　通過上面的分析，想必消費者對目前國內(nèi)電動車行業(yè)品牌實力已經(jīng)有所了解，在選購心儀的電動車時也能做到心中有數(shù)。當然，電動車作為日常騎行的交通工具，品牌只是其中一項參考因素，在選購電動車時，在質(zhì)量、續(xù)航、售后服務(wù)等多個方面，消費者也需要擦亮雙眼，認真對比，才能選購到自己心中的愛車。

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資訊編輯：良品樂購（meganblyth.com）

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