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走進(jìn)社區(qū) 全屋吊頂品牌營銷加強(qiáng)消費(fèi)者印象

發(fā)布時(shí)間:2019/11/30 9:12:57信息來源:本站原創(chuàng) 人氣點(diǎn)擊: 推薦等級(jí)

  全屋吊頂市場競爭的硝煙彌漫,消費(fèi)者群體也在不斷細(xì)分,全屋吊頂企業(yè)想要跟消費(fèi)者建立密切的關(guān)系和有效的溝通,不妨走進(jìn)社區(qū)這個(gè)消費(fèi)者生活?yuàn)蕵返钠脚_(tái),也許能收到意外之喜。

  社區(qū)活動(dòng)是社區(qū)營銷的基本形式。社區(qū)活動(dòng)是指全屋吊頂經(jīng)銷商在以上所指目標(biāo)消費(fèi)群體集中的社區(qū)開展一系列市場營銷活動(dòng),并以此達(dá)到與消費(fèi)者進(jìn)行有效溝通進(jìn)而實(shí)現(xiàn)銷量增長以及消費(fèi)者價(jià)值持續(xù)開發(fā)的目標(biāo)。社區(qū)活動(dòng)是經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)者進(jìn)行近距離的密切接觸的一種品牌宣傳方式,其宣傳特點(diǎn)具有針對(duì)性、準(zhǔn)確性、深入性;是指通過產(chǎn)品展示、互動(dòng)游戲、現(xiàn)場買贈(zèng)等等直觀、生動(dòng)、高效的方式實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的品牌傳播。

  對(duì)要舉辦社區(qū)活動(dòng)的社區(qū)進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查,建立檔案。因?yàn)閷?duì)小區(qū)域進(jìn)行深入調(diào)查是開展“社區(qū)活動(dòng)”的第一步,也是做好社區(qū)活動(dòng)的必備條件。如:在調(diào)查的過程中要求員工詳細(xì)了解社區(qū)的人口規(guī)模、消費(fèi)水平、年齡結(jié)構(gòu)、居民的作息時(shí)間等。

  再有就是因?yàn)楝F(xiàn)在房地產(chǎn)開發(fā)商在設(shè)計(jì)伊始就依據(jù)收入、年齡和教育等維度進(jìn)行市場細(xì)分,有很精確的客戶定位,以個(gè)性化的樓盤圈住特定的消費(fèi)群體,所謂“物以類聚,人以群分”,故此現(xiàn)在的社區(qū)居民大多從屬一個(gè)特定的相關(guān)群體,社區(qū)形成有很強(qiáng)的亞文化氛圍,尤其在個(gè)性化、概念性的現(xiàn)代社區(qū),這種文化深刻影響著居民的消費(fèi)行為。因此針對(duì)不同的社區(qū)推廣不同檔次的產(chǎn)品和采取不同活動(dòng)形式。調(diào)查社區(qū)居民的作息時(shí)間,比如一般社區(qū)居民早出晚歸,白天在家的主要是以老年為主,而他們對(duì)廣告不太關(guān)心,晚上和周末是社區(qū)居民最集中和空閑的時(shí)候,這些因素決定了要達(dá)到活動(dòng)宣傳效果,最大限度的吸引目標(biāo)消費(fèi)人群,活動(dòng)時(shí)間就必須選在在晚上或者周末。

  對(duì)于全屋吊頂營銷來說,通過社區(qū)活動(dòng)可以提高所銷售產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度;培養(yǎng)感知人群,鞏固忠實(shí)消費(fèi)人群;借活動(dòng)之機(jī)進(jìn)行產(chǎn)品促銷和銷售,直接提高銷量;促終端客戶開發(fā),帶動(dòng)終端動(dòng)銷,鼓勵(lì)各渠道銷售人員的積極性。對(duì)于全屋吊頂經(jīng)銷商來說,社區(qū)營銷是符合全屋吊頂市場競爭發(fā)展需要、適合全屋吊頂市場競爭現(xiàn)狀的營銷模式,可以迅速提高全屋吊頂經(jīng)銷商的的銷售水平和競爭能力。

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資訊編輯:良品樂購(meganblyth.com

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