中小型門(mén)業(yè)企業(yè)如何做好品牌建設(shè)?



隨著門(mén)業(yè)行業(yè)的發(fā)展,門(mén)業(yè)市場(chǎng)上品牌數(shù)不勝數(shù),但知名品牌仍占少數(shù),隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,中小型門(mén)業(yè)企業(yè)的生存受到很大的威脅。稍有不慎,就有可能被市場(chǎng)淘汰,所以中小型門(mén)業(yè)企業(yè)需要成長(zhǎng),就必須將企業(yè)品牌做大做強(qiáng)。
門(mén)業(yè)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)不高
目前,我國(guó)的門(mén)業(yè)生產(chǎn)商多以中小企業(yè)為主,低水平的重復(fù)建設(shè)十分嚴(yán)重。業(yè)內(nèi)人士表示,“低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、模仿以及貼牌生產(chǎn)只適合門(mén)業(yè)市場(chǎng)初期競(jìng)爭(zhēng)不激烈的階段,而隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的加劇,門(mén)業(yè)行業(yè)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)階段,提高產(chǎn)品的技術(shù)含量,擁有自主的專(zhuān)利、品牌及服務(wù),才是企業(yè)生存發(fā)展的王道。”未來(lái)三年將是門(mén)業(yè)行業(yè)打造品牌的黃金期,門(mén)業(yè)企業(yè)要想進(jìn)一步發(fā)展壯大,應(yīng)還得從產(chǎn)品、質(zhì)量和品牌抓起,要做好品牌建設(shè)。
門(mén)業(yè)企業(yè)需做好品牌定位
品牌定位不是價(jià)格定位,而是根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)需求和自己的優(yōu)勢(shì)來(lái)定位。門(mén)業(yè)企業(yè)在進(jìn)行品牌定位時(shí),首先要找準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng),然后與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較并發(fā)現(xiàn)自己的優(yōu)勢(shì),把市場(chǎng)需求與企業(yè)優(yōu)勢(shì)結(jié)合,形成品牌的核心價(jià)值,進(jìn)而做好品牌定位。
做好品牌定位后,接下來(lái)需要解決的就是企業(yè)品牌和產(chǎn)品的關(guān)系。當(dāng)前很多門(mén)業(yè)企業(yè)把品牌競(jìng)爭(zhēng)的著眼點(diǎn)集中在產(chǎn)品上,而對(duì)于技術(shù)比較成熟的門(mén)業(yè)行業(yè)來(lái)說(shuō),產(chǎn)品同質(zhì)化是一種普遍的現(xiàn)象,過(guò)度的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)直接導(dǎo)致的就是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),進(jìn)而導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量下降、缺乏創(chuàng)新力。其實(shí)客戶購(gòu)買(mǎi)的不僅是產(chǎn)品本身,更多的是對(duì)產(chǎn)品的感受,包括功能、品質(zhì)、價(jià)格以及外形和服務(wù)等,這些感受綜合起來(lái)就形成了品牌。此外,品牌形象要清晰,一個(gè)連品牌形象都不清晰的企業(yè),怎么會(huì)得到客戶的認(rèn)同,更談不上品牌溢價(jià)。
門(mén)業(yè)企業(yè)需制定品牌傳播策略
目前門(mén)業(yè)行業(yè)的品牌比較雜亂,如果忽視媒體及公關(guān)的力量,就很難建立品牌統(tǒng)一形象,更不要說(shuō)做好品牌傳播了?傮w來(lái)說(shuō),目前我國(guó)門(mén)業(yè)行業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)還比較弱,除了少數(shù)幾個(gè)門(mén)業(yè)品牌處于優(yōu)勢(shì)地位外,其他品牌的排名還不穩(wěn)定,整個(gè)行業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)比較混亂,這將為門(mén)業(yè)企業(yè)提供發(fā)展品牌的大好機(jī)會(huì)。
綜上所述,中小型門(mén)業(yè)企業(yè)要想在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟,就必須注重企業(yè)品牌建設(shè),做好品牌定位,品牌推廣,這是中小型門(mén)業(yè)企業(yè)唯一取勝的辦法,當(dāng)然,產(chǎn)品質(zhì)量也是一個(gè)不能忽視的重點(diǎn)。
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