防盜門純線上銷售運營存諸多問題

　　在多數人心中，電商就是線上賣貨，而防盜門因為體積較大、物流不便、售后難保證的特性，不能進行純線上銷售。不少防盜門企業(yè)把線上和線下默認為兩種不同的渠道，但這種把線上和線下割裂開來的傳統電商銷售模式不利于企業(yè)發(fā)展。

　　無數案例證明，防盜門純線上銷售無法經受市場的考驗，如果再按照傳統電商線上線下雙軌制的方式去做，只會走向死胡同。業(yè)內人士總結這種困境為“線上的下不來，線下的上不去”。主要表現在線上商城得不到線下實體店支持，線下企業(yè)往線上走則要解決線上電商和傳統渠道之間的沖突，因而更加困難。那么，是直接放棄互聯網這個渠道了嗎?當然不是。防盜門企業(yè)需要從思維上徹底扭轉目前純線上銷售的傳統電商模式無法繼續(xù)的局面。

　　防盜門線上銷售可講求“一個中心兩個基本點”

　　防盜門純線上銷售不是一個合適的經營方式。很多人都感覺到，電商時代在悄然演變，演化成另一種更加高級的形態(tài)。防盜門電商要發(fā)展，需理解電商本質：“人們利用互聯網工具對商業(yè)運營模式的效率改進”。業(yè)內人士認為只有充分理解了互聯網的本質以及發(fā)展互聯網渠道的目的，才能意識到傳統電商格局發(fā)生變化的原因。在這場電商的演化歷程中，有業(yè)內人士用“一個中心兩個基本點”來進行總結。

　　“一個中心”是指互聯網的中心功能，即信息互動�；ヂ摼W改變了人們看待事物的方式。如今線上用戶對商品的評價對消費者的影響巨大。線上的資訊，尤其是用戶之間的互動信息，成為了消費者在購買商品過程中的重要依據，而消費者最終是在線上還是在線下購買并不重要。“兩個基本點”指的是互聯網渠道的基本目標：更好的用戶體驗和更高的運營效率。

　　打破固有思維 合適的才是最好的

　　目前電商“雙軌制”的局限日益明顯，但出路在哪里?業(yè)內人士提出的四項基本原則或是給予企業(yè)指示的“地圖”。四項基本原則概括來說就是：打造一個線上線下一體化的經營體系以促進企業(yè)核心業(yè)務電商化，從而實現增強企業(yè)核心競爭力的目的，并且這會是一場持久戰(zhàn)。

　　線上線下一體化就是消除獨立電商概念。線上是對線下的支持，兩者之間分不開。從消費者的角度來說，線上和線下都有他們需要的東西，因此兩者結合起來才是完美的。很多傳統企業(yè)做電商犯的錯誤，就是把電商當成是核心業(yè)務，做電商本來的目的是提高企業(yè)的核心競爭力而不是本末倒置，單獨把電商打造成一個業(yè)務。業(yè)內人士認為，線上線下一體化最高程度是做到：就算線上消失，對線下也不會有影響。線上的出現是增強線下的競爭力，而不是制造更多困境。

　　這四項基本原則的提出從另一種角度幫助企業(yè)走出目前的思維局限。至于怎么去運用和踐行“一個中心兩個基本點”和“四項基本原則”，需要企業(yè)結合自身的情況再做細化處理。電商沒有固定的模式，企業(yè)選擇適合自己的模式才是關鍵。

　　在身處互聯網發(fā)達的時代，防盜門企業(yè)切不可盲目跟風純發(fā)展線上模式，實際情形還需結合自身發(fā)展渠道來運用，這樣，才能在未來的發(fā)展中占得先機。