品牌文化是一個(gè)企業(yè)的傳承精神，品牌文化的打造也可為門(mén)業(yè)企業(yè)迎來(lái)更多的商業(yè)利潤(rùn)，之所以強(qiáng)調(diào)要塑造一種品牌文化，是門(mén)業(yè)企業(yè)獲得長(zhǎng)久發(fā)展的重要前提。

　　品牌文化建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期積累的過(guò)程

　　品牌力要依托于品牌的文化內(nèi)涵。品牌是品牌在經(jīng)營(yíng)中逐步形成的文化積淀，代表了企業(yè)和消費(fèi)者的利益認(rèn)知、情感歸屬，是品牌與傳統(tǒng)文化以及企業(yè)個(gè)性形象的總和。

　　圍繞品牌文化內(nèi)涵，結(jié)合關(guān)鍵成功因素(KSF)，提煉門(mén)業(yè)企業(yè)文化主題，包括理念，價(jià)值觀，精神，準(zhǔn)則，愿景，使命等一整套體系。這套體系與品牌文化體系不盡相同，但要滿(mǎn)足三個(gè)方面的要求，有助于強(qiáng)化品牌文化，有助于強(qiáng)化關(guān)鍵成功因素，有助于強(qiáng)化企業(yè)經(jīng)營(yíng)流程。形成文化手冊(cè)大綱。

　　將企業(yè)文化體系，落實(shí)到具體的規(guī)章制度當(dāng)中，并且不斷細(xì)化強(qiáng)化。通過(guò)執(zhí)行和督導(dǎo)雙軌體制，具體落實(shí)到員工每一個(gè)實(shí)際工作當(dāng)中，甚至包括生活習(xí)慣作風(fēng)。通過(guò)宣傳教育各項(xiàng)活動(dòng)，將上述理念體系深入到員工內(nèi)心腦海。這個(gè)過(guò)程要?jiǎng)傂杂残�，不允許有太多的靈活性和變通性。

　　以品牌效應(yīng)為指標(biāo)，檢測(cè)門(mén)業(yè)企業(yè)文化建設(shè)實(shí)際效果。設(shè)計(jì)一套可重復(fù)的檢測(cè)方法，定期或不定期檢測(cè)品牌效應(yīng)。從檢測(cè)結(jié)果中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題偏差，尋找解決辦法，修正文化體系，完善規(guī)章制度，加大宣傳力度，強(qiáng)化執(zhí)行督導(dǎo)，健全反饋機(jī)制。通過(guò)反復(fù)循環(huán)，將企業(yè)文化建設(shè)推向極致的高度。

　　門(mén)業(yè)企業(yè)需鞏固文化成果 深化品牌內(nèi)涵

　　當(dāng)成為自己所屬的品牌海洋第一之后，就要設(shè)法鞏固成果，并且根據(jù)市場(chǎng)變化，及時(shí)修正調(diào)整門(mén)業(yè)企業(yè)文化體系。品牌工作核心團(tuán)隊(duì)要不斷吸取新鮮思想，新鮮力量，確保品牌文化與企業(yè)文化協(xié)調(diào)發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)。要充分發(fā)揚(yáng)門(mén)業(yè)企業(yè)民主，以全員品牌管理為最高要求，在門(mén)業(yè)企業(yè)樹(shù)立全員品牌觀念。

　　品牌是門(mén)業(yè)企業(yè)文化大樹(shù)上最美麗的花朵。要想花朵美麗鮮艷綻放持久，必須認(rèn)真培育企業(yè)文化這顆大樹(shù)。只有門(mén)業(yè)企業(yè)文化根基穩(wěn)固，品牌之花才能芳香永恒。兩者之間的聯(lián)系日益緊密，已經(jīng)不可能分開(kāi)建設(shè)。門(mén)業(yè)企業(yè)文化可以支撐品牌，創(chuàng)立品牌可以帶動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)，這是一種互促互進(jìn)，相輔相成的關(guān)系。對(duì)廣大中小門(mén)業(yè)企業(yè)而言，圍繞品牌建設(shè)企業(yè)文化，以企業(yè)文化支持品牌，無(wú)疑是一條明智的道路。如果脫離門(mén)業(yè)企業(yè)文化單獨(dú)搞品牌，品牌也很難成功。

　　現(xiàn)代企業(yè)文化要求新四化——功能化，機(jī)制化，現(xiàn)代化，自主化。中小門(mén)業(yè)企業(yè)的企業(yè)文化，應(yīng)該把功能化放在第一位。用企業(yè)文化塑造品牌，是最有價(jià)值的應(yīng)用之一。以功能化引領(lǐng)企業(yè)文化整體四化，讓企業(yè)文化活起來(lái)，可以取得事半功倍的效果。