過去，價格戰(zhàn)讓不少門業(yè)企業(yè)嘗到了“甜頭”，但是，隨著消費者越來越注重品牌和質(zhì)量，價格優(yōu)勢已經(jīng)難以再讓其買單。因此，在門業(yè)市場價格戰(zhàn)已逐漸落伍的背景下，門業(yè)企業(yè)只有打造出優(yōu)勢產(chǎn)品和品牌，才能在激烈的市場競爭中沖出重圍。

　　門業(yè)市場“價格戰(zhàn)”

　　當(dāng)下，門業(yè)市場“價格戰(zhàn)”可以分為以下四個方面：一是積壓產(chǎn)品清倉處理，為快速處理庫存回籠資金，采取低價拋售;二是在特定的時間段、特定的區(qū)域、針對特定的產(chǎn)品進行降價，以達到短期快速占領(lǐng)市場的目的;三是針對競爭對手的市場競爭，有策略地進行市場回擊;四是作為營銷戰(zhàn)術(shù)手段，根據(jù)企業(yè)盈利模式專門設(shè)定的策略、競價性產(chǎn)品，以保證市場銷量。

　　消費者難買“價格帳”

　　門業(yè)市場上價格戰(zhàn)屢見不鮮，但是實際效用卻在不斷降低。伴隨80、90后逐漸成為市場上的消費主體，年輕消費者對于門業(yè)產(chǎn)品的需求已經(jīng)不僅僅局限于產(chǎn)品價格，對于門業(yè)的質(zhì)量和環(huán)保性更為關(guān)注。有業(yè)內(nèi)人士指出：“就像所有商品和消費發(fā)展到成熟階段一樣，門業(yè)終端的未來肯定在品牌企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。雖然現(xiàn)在存在著價格、渠道等多方面重重制約。”

　　門業(yè)企業(yè)注重品牌建設(shè)很關(guān)鍵

　　的確，盲目的“價格戰(zhàn)”無論是對企業(yè)自身的發(fā)展還是行業(yè)的發(fā)展都是極為不利的，在經(jīng)濟大環(huán)境不景氣的前提下，門業(yè)企業(yè)需讓消費者對自身品牌形成牢固的認(rèn)知。一方面，在產(chǎn)品成本控制急速下降和產(chǎn)能過剩的情況下，門業(yè)企業(yè)唯有從技術(shù)、銷售形式、以及渠道拓寬等多方面打造屬于自身的優(yōu)勢;另一方面，品牌建設(shè)是永恒的話題。只有堅持品牌之路，才能在白熱化的市場競爭中取得最終勝利。