近年來，門業(yè)企業(yè)市場競爭激烈，不論是領(lǐng)軍企業(yè)為了擴大終端優(yōu)勢，還是中小企業(yè)求得生存，都必須在市場上進行各種各樣的營銷活動。為了爭奪市場份額，門業(yè)品牌營銷活動呈指數(shù)增長，門業(yè)企業(yè)各種營銷手段層出不窮，賣場逢雙休必有活動，逢節(jié)日更有大型促銷活動。這股執(zhí)著的勁頭確實應(yīng)給予贊許，但是不管門業(yè)商家如何賣力，如何策劃，消費者就是不買賬，這到底是為什么?

　　重品牌推廣而非營銷推廣

　　國內(nèi)門業(yè)品牌經(jīng)過了多年的沉淀，雖然不敢說所有的品牌門業(yè)質(zhì)量都能過關(guān)，但是處于第一梯隊的那些品牌，在質(zhì)量上是基本有保證的。但是說到品牌號召力，就差之萬里。一些門業(yè)經(jīng)銷商，對于營銷活動推廣特別感興趣，但是對于品牌推廣卻并不熱衷，在他們看來，“門業(yè)屬于耐用消費品，個人消費頻次低，所以對品牌的關(guān)注度也不高，想鎖定客戶，只能靠個人的口碑。”這是不少經(jīng)銷商的想法。

　　當然，在門業(yè)生產(chǎn)企業(yè)方面，有不少企業(yè)還是重視品牌宣傳的，從冠名品牌節(jié)目，請明星代言，到贊助歌手巡回演唱會等，可謂是各出奇招。這種品牌宣傳，如果能夠持續(xù)，能在一定程度上對終端銷售形成推動作用，但是想形成長期效應(yīng)，或?qū)崿F(xiàn)銷售突破性進展，真的很難。消費者會因為關(guān)注某個綜藝節(jié)目了解到這個品牌，并記住這個品牌，但是卻很少因為這個場景而選擇去購買這個品牌的產(chǎn)品。沒有長期的品牌積累并形成對應(yīng)的“品牌詞匯”，就很難讓消費者掏腰包。

　　價格機制虛無縹緲

　　說完品牌，接下來再說價格。在市場經(jīng)濟下，商品營銷是一件很正常的事情，門業(yè)即使屬于耐用消費品，也存在產(chǎn)品庫存，抑或是產(chǎn)品更新等情況，通過各種實際或變相的價格折扣活動，將產(chǎn)品銷售出去也屬正常，不少國外門業(yè)品牌也會選擇在某個時間點進行這樣的營銷活動。但是在國內(nèi)，這種營銷顯然已經(jīng)變了味道——價格統(tǒng)一名存實亡，價格機制虛無縹緲，再加上常年的折扣促銷，不僅讓潛在的消費者對門業(yè)價格產(chǎn)生云里霧里的感覺，對商家的所謂促銷活動也開始變得麻木。

　　雖然國內(nèi)門業(yè)企業(yè)的營銷方式越來越精致，越來越花樣百出，但是不管哪種主題的折扣活動，也不管商家如何賣力吆喝，消費者就是不買賬。究其原因，門業(yè)企業(yè)要想讓消費者真正親近你的品牌營銷活動，還得在品牌系統(tǒng)建設(shè)和價格機制上下真功夫。