在互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展之下，社交網(wǎng)絡(luò)迅速崛起，人人都可以利用社交平臺(tái)發(fā)布、傳播信息，微博、微信更成為了時(shí)下門業(yè)企業(yè)營(yíng)銷的必備渠道，在自媒體時(shí)代，人人都可參與其中，獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)顯而易見，但是，門業(yè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，利用自媒體進(jìn)行營(yíng)銷的效果已大不如前。

　　究其原因，主要表現(xiàn)在以下三方面：

　　1、自媒體營(yíng)銷模式過于死板

　　從早期的博客到中期的人人網(wǎng)和微博，再到后期的微信，自媒體在其不斷發(fā)展的過程中，對(duì)各大企業(yè)的運(yùn)用要求也不斷衍生出新的發(fā)展方向。然而在實(shí)際發(fā)展的過程中，不少企業(yè)卻將這一模式運(yùn)用的過于死板，使得自媒體模式在實(shí)際運(yùn)用期間出現(xiàn)不少問題。而這些問題也直接導(dǎo)致了自媒體目前的傳播效力依然很強(qiáng)，但是影響效力卻存在不足現(xiàn)象。

　　2、忽略了自媒體平臺(tái)有效粉絲

　　門業(yè)行業(yè)作為一個(gè)關(guān)注度不太高，但是又與消費(fèi)者日常聯(lián)系較緊密的產(chǎn)業(yè)，一般情況下，消費(fèi)者能夠接觸到這一領(lǐng)域產(chǎn)品的信息不會(huì)太多，而自媒體的優(yōu)勢(shì)在于：在擁有龐大粉絲基數(shù)的情況下，充分調(diào)動(dòng)這部分粉絲的主觀積極性，使得銷售企業(yè)產(chǎn)品的過程變成一個(gè)互動(dòng)過程，從而借助互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播迅速的優(yōu)勢(shì)，起到品牌傳播和擴(kuò)大影響度的作用。那么從這點(diǎn)出發(fā)，很多門業(yè)企業(yè)在這一塊顯然已經(jīng)落后，大部分門業(yè)企業(yè)在自媒體發(fā)展的重心在于一味地推送消息，卻忽略了自媒體平臺(tái)上的有效粉絲。

　　3、互動(dòng)環(huán)節(jié)與品牌宣傳結(jié)合力度不足

　　自媒體的另一優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在：提升消費(fèi)者的“興趣點(diǎn)”，目前，有小部分門業(yè)企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到自媒體的這一運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)，從而更有針對(duì)性地帶動(dòng)消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)：如買門業(yè)產(chǎn)品掃微信二維碼，轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)活動(dòng)內(nèi)容便可以領(lǐng)取獎(jiǎng)品;也有門業(yè)品牌也推出了在微信朋友圈曬產(chǎn)品，就可以領(lǐng)取現(xiàn)金紅包等形式的活動(dòng)。然而卻很少有門業(yè)企業(yè)能夠?qū)⑦@些互動(dòng)環(huán)節(jié)與品牌的宣傳緊密結(jié)合，這也致使自媒體的優(yōu)勢(shì)不能最大程度得到運(yùn)用。

　　雖然自媒體時(shí)代具有無法比擬的優(yōu)勢(shì)，但是要如何利用自媒體達(dá)到良好的營(yíng)銷效果，仍然需要門業(yè)企業(yè)洞悉市場(chǎng)趨勢(shì)，掌握發(fā)展動(dòng)態(tài)，要及時(shí)根據(jù)市場(chǎng)的變化進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，最大程度的正確運(yùn)用自媒體模式，才能發(fā)揮自媒體的最佳效果。