在互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展之下，社交網(wǎng)絡(luò)迅速崛起，人人都可以利用社交平臺發(fā)布、傳播信息，微博、微信更成為了時下門業(yè)企業(yè)營銷的必備渠道，在自媒體時代，人人都可參與其中，獨特的優(yōu)勢顯而易見，但是，門業(yè)行業(yè)競爭日趨白熱化，利用自媒體進行營銷的效果已大不如前。

　　究其原因，主要表現(xiàn)在以下三方面：

　　1、自媒體營銷模式過于死板

　　從早期的博客到中期的人人網(wǎng)和微博，再到后期的微信，自媒體在其不斷發(fā)展的過程中，對各大企業(yè)的運用要求也不斷衍生出新的發(fā)展方向。然而在實際發(fā)展的過程中，不少企業(yè)卻將這一模式運用的過于死板，使得自媒體模式在實際運用期間出現(xiàn)不少問題。而這些問題也直接導(dǎo)致了自媒體目前的傳播效力依然很強，但是影響效力卻存在不足現(xiàn)象。

　　2、忽略了自媒體平臺有效粉絲

　　門業(yè)行業(yè)作為一個關(guān)注度不太高，但是又與消費者日常聯(lián)系較緊密的產(chǎn)業(yè)，一般情況下，消費者能夠接觸到這一領(lǐng)域產(chǎn)品的信息不會太多，而自媒體的優(yōu)勢在于：在擁有龐大粉絲基數(shù)的情況下，充分調(diào)動這部分粉絲的主觀積極性，使得銷售企業(yè)產(chǎn)品的過程變成一個互動過程，從而借助互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播迅速的優(yōu)勢，起到品牌傳播和擴大影響度的作用。那么從這點出發(fā)，很多門業(yè)企業(yè)在這一塊顯然已經(jīng)落后，大部分門業(yè)企業(yè)在自媒體發(fā)展的重心在于一味地推送消息，卻忽略了自媒體平臺上的有效粉絲。

　　3、互動環(huán)節(jié)與品牌宣傳結(jié)合力度不足

　　自媒體的另一優(yōu)勢體現(xiàn)在：提升消費者的“興趣點”，目前，有小部分門業(yè)企業(yè)已經(jīng)意識到自媒體的這一運營特點，從而更有針對性地帶動消費者進行互動：如買門業(yè)產(chǎn)品掃微信二維碼，轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)活動內(nèi)容便可以領(lǐng)取獎品;也有門業(yè)品牌也推出了在微信朋友圈曬產(chǎn)品，就可以領(lǐng)取現(xiàn)金紅包等形式的活動。然而卻很少有門業(yè)企業(yè)能夠?qū)⑦@些互動環(huán)節(jié)與品牌的宣傳緊密結(jié)合，這也致使自媒體的優(yōu)勢不能最大程度得到運用。

　　雖然自媒體時代具有無法比擬的優(yōu)勢，但是要如何利用自媒體達到良好的營銷效果，仍然需要門業(yè)企業(yè)洞悉市場趨勢，掌握發(fā)展動態(tài)，要及時根據(jù)市場的變化進行相應(yīng)的調(diào)整，最大程度的正確運用自媒體模式，才能發(fā)揮自媒體的最佳效果。