在中國，紅木家具行業(yè)有著悠久的歷史，紅木家具有著獨特的藝術風格和文化。紅木家具文化可向前追溯上千年，作為“中華老字號”行業(yè)，紅木家具行業(yè)發(fā)展也隨著新時代大潮發(fā)展到了現今的企業(yè)化生產，但新時期的紅木家具行業(yè)卻暴露出許多弊端，行業(yè)發(fā)展遇阻，為什么會有這種情況發(fā)生呢?

　　當前紅木家具企業(yè)競爭激烈已是不可否認的事實，由于這一行由來已久，多年來積累了許多商戶，且這一行經濟利益頗為可觀，所以目前市場上的紅木家具企業(yè)遍地開花，但是“百花齊放”是否就一定意味著行業(yè)發(fā)展走勢喜人呢?筆者認為：不一定。

　　目前的紅木家具企業(yè)有一個很明顯的弊端，即：品牌意識淡薄，品牌效應不明顯。

　　紅木家具行業(yè)品牌眾多，業(yè)內知名品牌也不少，然而許多中小企業(yè)并沒有意識到品牌的重要性，也導致了市場上紅木家具產品種類雖多，但產品質量魚龍混雜的局面。這些中小企業(yè)由于規(guī)模有限、資金有限，大多沒有長遠眼光，只看眼前利益，忽視企業(yè)的長遠發(fā)展。最近看來，即使是一些大品牌公司也經常出現業(yè)績震蕩、銷量起伏不定的現象，這也側面反映國內紅木家具企業(yè)的發(fā)展困難重重。

　　目前國內知名紅木家具企業(yè)品牌普遍根基不深，年紀尚淺，又受到國外紅木家具企業(yè)巨頭的沖擊。國內競爭激烈，國外企業(yè)又對中國國內市場這塊大肥肉虎視眈眈，許多紅木家具企業(yè)可說是在夾縫中求生存。在此情形下，提升品牌意識，挖掘品牌價值成為當務之急。

　　紅木家具行業(yè)從以前的小作坊式經營發(fā)展到現代的企業(yè)化管理，經歷了一系列變革，但企業(yè)化管理與品牌意識的管理在中國尚處起步階段，“師夷長技以制夷”，紅木家具行業(yè)要借鑒國外現先進的理念來實現自身發(fā)展，結合國外先進管理經驗和自身狀況，量身定制出適合自己的品牌戰(zhàn)略，探索并挖掘品牌價值，才能在眾多紅木家具企業(yè)中屹立不倒。