1月22日，第八屆中國(guó)紅木家具品牌大會(huì)的“重頭戲”之第八屆中國(guó)紅木家具品牌論壇在廈門(mén)國(guó)際會(huì)議中心舉行。10 位業(yè)內(nèi)專家及企業(yè)家以“‘文化自信’繪品牌藍(lán)圖、‘一帶一路’筑國(guó)際新局”為主題，探討了新時(shí)代下紅木家具如何在“一帶一路”倡議影響下，實(shí)現(xiàn)文化自信和品牌輸出，給現(xiàn)場(chǎng)包括許多中山企業(yè)家在內(nèi)的與會(huì)嘉賓帶來(lái)了一場(chǎng)思維創(chuàng)新的頭腦風(fēng)暴。

　　生產(chǎn)向先進(jìn)制造轉(zhuǎn)型，營(yíng)銷愈發(fā)注重文化

　　紅木家具行業(yè)目前已經(jīng)發(fā)展到品牌需求非常強(qiáng)烈的階段，未來(lái)將是紅木品牌制勝的時(shí)代。那么，企業(yè)該如何實(shí)現(xiàn)文化輸出及實(shí)現(xiàn)更大的品牌價(jià)值?全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)專家顧問(wèn)、上海市家具研究所副所長(zhǎng)許美琪給出兩點(diǎn)建議：首先，向先進(jìn)制造業(yè)轉(zhuǎn)型。他說(shuō)，傳統(tǒng)的家具制造企業(yè)，經(jīng)過(guò)先進(jìn)技術(shù)改造，同樣可以成為先進(jìn)制造業(yè)，要將先進(jìn)的技術(shù)綜合應(yīng)用于制造的各個(gè)環(huán)節(jié)和全過(guò)程。同時(shí)，在生產(chǎn)方式上要具有先進(jìn)性，也就是向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化制造轉(zhuǎn)型，在管理上向“協(xié)同制造模式”轉(zhuǎn)型。其次，向現(xiàn)代營(yíng)銷轉(zhuǎn)型，也就是線上線下結(jié)合的商業(yè)營(yíng)銷和文化營(yíng)銷。

　　品牌擁有的自信，很大一部分來(lái)源于終端市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可。當(dāng)代消費(fèi)者需要怎樣的紅木家具品牌?全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)專家顧問(wèn)、深圳大學(xué)家具設(shè)計(jì)研究所所長(zhǎng)唐開(kāi)軍提出自己的見(jiàn)解。他認(rèn)為，品牌的本質(zhì)就是滿足時(shí)代化的物質(zhì)層面與精神層面的雙重需求。因此，成功的紅木家具品牌應(yīng)該在繼承傳統(tǒng)文化精髓的前提下，進(jìn)行時(shí)代化的融合與創(chuàng)新，形成大眾化的、普遍認(rèn)同的現(xiàn)代形制，而非傳統(tǒng)形式的移植與拼接。紅木家具產(chǎn)品應(yīng)該全面融入現(xiàn)代家具體系中，伴隨“一帶一路”發(fā)展機(jī)遇，向世界傳播當(dāng)代中式文化。

　　從“賣材料炫奢華”轉(zhuǎn)為“賣藝術(shù)講故事”

　　過(guò)去的一年，紅木家具在中外國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)晤、重要外交事件、美國(guó)洛杉磯國(guó)際藝博會(huì)中國(guó)國(guó)家展以及“一帶一路”沿線國(guó)家頻頻亮相。論壇圍繞“‘一帶一路’筑國(guó)際新局”主題展開(kāi)深入探討。中國(guó)傳統(tǒng)工藝大師、全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)主席團(tuán)主席、泰和園董事長(zhǎng)邵湘文表示，紅木家具要走出國(guó)門(mén)，前提是要發(fā)揚(yáng)工匠精神出精品。工匠精神不是墨守成規(guī)、閉門(mén)造車式的自我欣賞，而是設(shè)計(jì)與制造并重的全過(guò)程。

　　如何重塑包括紅木家具在內(nèi)的中國(guó)家具在世界舞臺(tái)的地位，做有“國(guó)際范”的設(shè)計(jì)和品牌?對(duì)此，全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)專家顧問(wèn)、教育部《家具設(shè)計(jì)與制造》專業(yè)帶頭人彭亮表示，做精做強(qiáng)才能影響國(guó)際。要從 “賣材料賣雕花炫奢華”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;賣設(shè)計(jì)賣藝術(shù)講故事”，這樣中國(guó)當(dāng)代紅木家具才能走向世界。

　　參加國(guó)際展助推紅木文化走向海外

　　如今，越來(lái)越多的紅木家具品牌將目光瞄準(zhǔn)國(guó)際。當(dāng)前紅木家具是否可以走向國(guó)際化?國(guó)際化的紅木家具品牌應(yīng)該具備哪些標(biāo)準(zhǔn)?企業(yè)該怎么做?

　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月 10日-14日，美國(guó)洛杉磯國(guó)際藝術(shù)博覽會(huì)中國(guó)國(guó)家展舉行，由全國(guó)工商聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會(huì)特邀會(huì)長(zhǎng)宋建文，全國(guó)工商聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)林偉華率隊(duì)，中山紅寶軒等6家中國(guó)紅木家具企業(yè)組成“中國(guó)藝術(shù)紅木軍團(tuán)”，攜經(jīng)典之作亮相，參加了首屆當(dāng)代經(jīng)典紅木家具中美交流展。

　　林偉華分享了國(guó)外高端消費(fèi)者認(rèn)可、喜歡、購(gòu)買當(dāng)代中國(guó)紅木家具的消費(fèi)心理。他說(shuō)，首屆當(dāng)代經(jīng)典紅木家具中美交流展，嘗試將中國(guó)紅木家具文化與當(dāng)代東西方藝術(shù)相結(jié)合，進(jìn)行傳統(tǒng)與當(dāng)代、東方和西方文明跨越時(shí)空的對(duì)話。通過(guò)6家品牌紅木家具企業(yè)的大師力作，展現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化、工藝與當(dāng)代藝術(shù)審美的巧妙融合。同時(shí)，也體現(xiàn)出中國(guó)紅木家具藝術(shù)魅力，讓公眾在觀看、體驗(yàn)、交流中，感受中國(guó)傳統(tǒng)文化中清雅的文人哲學(xué)思想和生活美學(xué)追求。這次交流不僅在世界舞臺(tái)展示和推薦一批當(dāng)代中國(guó)優(yōu)秀紅木精品，更期待通過(guò)這個(gè)國(guó)際平臺(tái)，積極推動(dòng)中國(guó)藝術(shù)紅木家具傳承人和他們的藝術(shù)作品進(jìn)入海外主流藝術(shù)品市場(chǎng)，促進(jìn)紅木文化更高規(guī)格“走出去”。