1月22日，第八屆中國紅木家具品牌大會的“重頭戲”之第八屆中國紅木家具品牌論壇在廈門國際會議中心舉行。10 位業(yè)內(nèi)專家及企業(yè)家以“‘文化自信’繪品牌藍圖、‘一帶一路’筑國際新局”為主題，探討了新時代下紅木家具如何在“一帶一路”倡議影響下，實現(xiàn)文化自信和品牌輸出，給現(xiàn)場包括許多中山企業(yè)家在內(nèi)的與會嘉賓帶來了一場思維創(chuàng)新的頭腦風暴。

　　生產(chǎn)向先進制造轉(zhuǎn)型，營銷愈發(fā)注重文化

　　紅木家具行業(yè)目前已經(jīng)發(fā)展到品牌需求非常強烈的階段，未來將是紅木品牌制勝的時代。那么，企業(yè)該如何實現(xiàn)文化輸出及實現(xiàn)更大的品牌價值?全聯(lián)藝術紅木家具專業(yè)委員會專家顧問、上海市家具研究所副所長許美琪給出兩點建議：首先，向先進制造業(yè)轉(zhuǎn)型。他說，傳統(tǒng)的家具制造企業(yè)，經(jīng)過先進技術改造，同樣可以成為先進制造業(yè)，要將先進的技術綜合應用于制造的各個環(huán)節(jié)和全過程。同時，在生產(chǎn)方式上要具有先進性，也就是向數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化制造轉(zhuǎn)型，在管理上向“協(xié)同制造模式”轉(zhuǎn)型。其次，向現(xiàn)代營銷轉(zhuǎn)型，也就是線上線下結合的商業(yè)營銷和文化營銷。

　　品牌擁有的自信，很大一部分來源于終端市場和消費者的認可。當代消費者需要怎樣的紅木家具品牌?全聯(lián)藝術紅木家具專業(yè)委員會專家顧問、深圳大學家具設計研究所所長唐開軍提出自己的見解。他認為，品牌的本質(zhì)就是滿足時代化的物質(zhì)層面與精神層面的雙重需求。因此，成功的紅木家具品牌應該在繼承傳統(tǒng)文化精髓的前提下，進行時代化的融合與創(chuàng)新，形成大眾化的、普遍認同的現(xiàn)代形制，而非傳統(tǒng)形式的移植與拼接。紅木家具產(chǎn)品應該全面融入現(xiàn)代家具體系中，伴隨“一帶一路”發(fā)展機遇，向世界傳播當代中式文化。

　　從“賣材料炫奢華”轉(zhuǎn)為“賣藝術講故事”

　　過去的一年，紅木家具在中外國家領導人會晤、重要外交事件、美國洛杉磯國際藝博會中國國家展以及“一帶一路”沿線國家頻頻亮相。論壇圍繞“‘一帶一路’筑國際新局”主題展開深入探討。中國傳統(tǒng)工藝大師、全聯(lián)藝術紅木家具專業(yè)委員會主席團主席、泰和園董事長邵湘文表示，紅木家具要走出國門，前提是要發(fā)揚工匠精神出精品。工匠精神不是墨守成規(guī)、閉門造車式的自我欣賞，而是設計與制造并重的全過程。

　　如何重塑包括紅木家具在內(nèi)的中國家具在世界舞臺的地位，做有“國際范”的設計和品牌?對此，全聯(lián)藝術紅木家具專業(yè)委員會專家顧問、教育部《家具設計與制造》專業(yè)帶頭人彭亮表示，做精做強才能影響國際。要從 “賣材料賣雕花炫奢華”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;賣設計賣藝術講故事”，這樣中國當代紅木家具才能走向世界。

　　參加國際展助推紅木文化走向海外

　　如今，越來越多的紅木家具品牌將目光瞄準國際。當前紅木家具是否可以走向國際化?國際化的紅木家具品牌應該具備哪些標準?企業(yè)該怎么做?

　　當?shù)貢r間1月 10日-14日，美國洛杉磯國際藝術博覽會中國國家展舉行，由全國工商聯(lián)民間文物藝術品商會特邀會長宋建文，全國工商聯(lián)民間文物藝術品商會副會長、全聯(lián)藝術紅木家具專業(yè)委員會執(zhí)行會長林偉華率隊，中山紅寶軒等6家中國紅木家具企業(yè)組成“中國藝術紅木軍團”，攜經(jīng)典之作亮相，參加了首屆當代經(jīng)典紅木家具中美交流展。

　　林偉華分享了國外高端消費者認可、喜歡、購買當代中國紅木家具的消費心理。他說，首屆當代經(jīng)典紅木家具中美交流展，嘗試將中國紅木家具文化與當代東西方藝術相結合，進行傳統(tǒng)與當代、東方和西方文明跨越時空的對話。通過6家品牌紅木家具企業(yè)的大師力作，展現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化、工藝與當代藝術審美的巧妙融合。同時，也體現(xiàn)出中國紅木家具藝術魅力，讓公眾在觀看、體驗、交流中，感受中國傳統(tǒng)文化中清雅的文人哲學思想和生活美學追求。這次交流不僅在世界舞臺展示和推薦一批當代中國優(yōu)秀紅木精品，更期待通過這個國際平臺，積極推動中國藝術紅木家具傳承人和他們的藝術作品進入海外主流藝術品市場，促進紅木文化更高規(guī)格“走出去”。