總評：傳統(tǒng)行業(yè)需努力

　　從50家樣本企業(yè)可以看出，進入三月，中國能源企業(yè)的口碑傳播比上個月要活躍很多，本月排名第一的中廣核，口碑分值達到了2272，是上個月分值的兩倍之多，但另一方面由于正值能源上市公司集中公布年報，使這份榜單呈現(xiàn)出了兩極分化的現(xiàn)象：口碑分值為負的企業(yè)達到了13家，比上個月多了2家，絕大多數(shù)依然是煤炭和油氣企業(yè)——年報的利潤下滑、虧損等數(shù)據(jù)是主要原因。

　　本月中廣核以出色的業(yè)績表現(xiàn)重回排名第一的位置。中廣核在海外市場的不斷開拓、核電技術(shù)的升級改進等正面新聞的爆發(fā)，使其口碑分值在我們的榜單中達到了歷史新高。尤其是收購“一帶一路”沿線5個國家13個清潔項目收購，為中廣核帶來了大量的正面口碑。

　　排名第二的北汽新能源，則因為北汽重拳開局“十三五”新能源規(guī)劃，布局新能源“生態(tài)圈”、受市場青睞獲得多項投資、以及徐和誼在媒體上的宣布發(fā)力新能源等正面新聞使其口碑分值大大提升。

　　排名第三的國家電網(wǎng)，則繼續(xù)積極建構(gòu)“全球能源互聯(lián)網(wǎng)”的宏圖，宣布計劃建立超高壓全球電網(wǎng)，并加速海外收購的步伐。此外，特斯拉向國家電網(wǎng)釋放合作信號、改造充電樁等新聞也獲得了不錯的傳播效果。

　　由于年報數(shù)據(jù)不容樂觀、油氣行業(yè)低迷的影響，本月“三桶油”的口碑排名都有不同程度的下跌。其中以中國石油(601857,股吧)下跌最劇。而中國石化(600028,股吧)利潤創(chuàng)7年新低，凈利潤下降三成，但依然領(lǐng)跑三大石油公司，并且有推行“互聯(lián)網(wǎng)+營銷”新模式的新聞放出，其排名雖然下降，但依然位居第七名。

　　而中國石油集中爆發(fā)2015年利潤大幅下降等新聞，作為中國油氣國企的“老大”，這一新聞更容易被媒體和公眾輿論所放大傳播，在這樣的背景下，中國石油排名下降很多。

　　在口碑榜分值為負的13家企業(yè)中，煤炭和油氣企業(yè)占到了10家之多。其中中煤能源(601898,股吧) 因為上市以來首度虧損、高管薪酬兩年降幅40%等負面新聞的爆發(fā)，使其排名墊底。從這幾個月的排名變化，我們也看出能源企業(yè)的口碑趨勢:煤炭油氣等傳統(tǒng)行業(yè)由于行業(yè)自身的不景氣和全球經(jīng)濟環(huán)境以及能源結(jié)構(gòu)的變革中，除非更加積極地在新的領(lǐng)域轉(zhuǎn)型開拓，否則口碑不佳的現(xiàn)狀是難以改變的。

　　3月的國有企業(yè)整體口碑有所下滑：有8家企業(yè)的口碑分值為負，其中大部分是因為2015年年報上的數(shù)據(jù)不好看、利潤下滑或者虧損所致。但排名靠前的企業(yè)，雖然同樣有年報數(shù)據(jù)不佳之虞，但企業(yè)自身的改革、轉(zhuǎn)型和市場開拓的新聞傳播為其樹立了良好的正面口碑。