近日，2018CCTV國家品牌計(jì)劃入選名單出爐，涉及國計(jì)民生的十余家優(yōu)秀中國品牌企業(yè)成功入選國品計(jì)劃TOP品牌。

　　在這份TOP品牌的名單中，“匯源”的名字赫然在目。被譽(yù)為“國民果汁”的匯源在其25周年之際，踏上CCTV國家品牌計(jì)劃的舞臺，正式躍升為“國家品牌”，有著耐人尋味的深刻意義。

　　應(yīng)時(shí)應(yīng)勢，是榮譽(yù)也是使命

　　國家品牌計(jì)劃是從國家層面把品牌建設(shè)當(dāng)作供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級方向，把品牌基礎(chǔ)建設(shè)列為重大工程之一，是大力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的一項(xiàng)重要舉措。自2016年問世以來，國家品牌計(jì)劃便受到社會各界的高度關(guān)注及中國知名企業(yè)的紛紛響應(yīng)。

　　然而，入選“國家品牌計(jì)劃”卻并非易事，入選品牌需要符合四項(xiàng)極為嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)，即企業(yè)所屬行業(yè)是國家支柱性或民生廣泛需要的行業(yè);企業(yè)及其產(chǎn)品具有高尚品質(zhì)，能夠支撐起國家品牌形象，居于行業(yè)領(lǐng)先地位;企業(yè)有打造頂級品牌的夢想和胸懷，能夠在市場營銷方面投入足夠的努力和資源;企業(yè)需在中國境內(nèi)生產(chǎn)和銷售，且其品牌認(rèn)知屬于中國。

　　因此，只要入選“國家品牌計(jì)劃”，就意味著該企業(yè)在社會影響力、行業(yè)地位、市場占有率、知名度、美譽(yù)度等多方面處于領(lǐng)先位置，是毋庸置疑的“國家級”強(qiáng)勢品牌。特別是國家品牌計(jì)劃中的TOP品牌，更是中國企業(yè)品牌之中的佼佼者。

　　匯源作為上世紀(jì)90年代中國民營企業(yè)的代表之一，由一杯果汁開始為國人所熟悉。歷經(jīng)25年的發(fā)展建設(shè)，匯源成功打造了“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)”“行業(yè)領(lǐng)軍”“國民果汁”等令人印象深刻的標(biāo)簽，向世界呈現(xiàn)出“中國制造”的優(yōu)異品質(zhì)，代表著一代中國企業(yè)的形象。

　　而事實(shí)上，匯源的產(chǎn)業(yè)版圖早已超出人們的傳統(tǒng)認(rèn)知，其背后的全生態(tài)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)覆蓋至人民生活的飲、食、住、旅游、養(yǎng)生養(yǎng)老、購物等方方面面。140多個(gè)經(jīng)營實(shí)體，1000多萬畝優(yōu)質(zhì)果、蔬、茶、糧等種植基地，26個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，遍布全國的銷售網(wǎng)絡(luò);果汁、果業(yè)、農(nóng)業(yè)、投資、金融等多元化產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn)的新格局;三生(生態(tài)、生產(chǎn)、生活)三養(yǎng)(養(yǎng)生、養(yǎng)身、養(yǎng)神)，一二三產(chǎn)業(yè)相互支撐的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系……匯源的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條早已經(jīng)與國計(jì)民生及“國人美好生活”緊緊系在一起。

　　十九大報(bào)告指出，中國特色社會主義進(jìn)入了新時(shí)代，中國人民迎來新的歷史時(shí)代。與國同行，25年的匯源也恰好站在了新的起點(diǎn)之上，伴隨著無數(shù)人的成長記憶，伴隨著消費(fèi)者的陪伴情感，應(yīng)勢而上，應(yīng)時(shí)而為的匯源滿懷憧憬地迎來了國家品牌的榮譽(yù)和使命。

　　應(yīng)景應(yīng)人，做充滿活力的強(qiáng)國品牌

　　成為國家品牌，是一份榮耀，但在這份榮耀背后更多的則是企業(yè)品牌所需要面對的挑戰(zhàn)與承擔(dān)的責(zé)任。

　　一方面，消費(fèi)持續(xù)升級，市場需求變化，90后、00后年輕人成為市場消費(fèi)主力，只有兼具品牌底蘊(yùn)及變革能力的品牌，才有底氣迎接挑戰(zhàn)，擁抱新的市場。另一方面，在國家品牌強(qiáng)國的戰(zhàn)略之路上，在從“中國產(chǎn)品”到“中國品牌”的進(jìn)階過程中，國家品牌也肩負(fù)著展示中國品牌形象、傳輸中國品牌文化等重?fù)?dān)與責(zé)任。

　　面對市場升級的挑戰(zhàn)，自2016年以來，匯源深度落實(shí)品牌年輕化戰(zhàn)略，在新媒體營銷、社會化營銷領(lǐng)域不斷嘗試，從借勢papi醬實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)起飛，到open day短視頻整合營銷，再到冠名網(wǎng)綜《吐絲聯(lián)盟》……，匯源一步步實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)品牌到時(shí)代品牌的轉(zhuǎn)型，為消費(fèi)者呈現(xiàn)出一個(gè)越來越年輕時(shí)尚、充滿活力的匯源品牌。憑借在社會化營銷領(lǐng)域的一系列成果及在年輕人心目中的口碑形象，匯源于2017年先后贏得了“中國快消行業(yè)最具影響力新媒體獎”“第六屆金蜜蜂營銷金獎”等獎項(xiàng)，品牌價(jià)值也迅速躍升至176.25億元，榮登2017亞洲品牌500強(qiáng)榜單。

　　而面對品牌強(qiáng)國的重?fù)?dān)與責(zé)任，匯源也不斷開拓海外視野，通過進(jìn)軍東南亞市場、打造佳美利雅紅酒品牌、布局紅酒產(chǎn)業(yè)等舉措，擔(dān)當(dāng)起中外產(chǎn)業(yè)交流、文化傳播的責(zé)任，讓中國的匯源走向世界，也讓世界透過匯源呈現(xiàn)到國人眼前。

　　怎樣的品牌才稱得上是國家品牌?有品牌專家如是認(rèn)為：除了打造品牌經(jīng)濟(jì)效益，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值以外，國家品牌更應(yīng)該是具備國際化視野的品牌，是與時(shí)代并肩前行的品牌，是承載著中國夢的偉大品牌。而剛剛步入“國家品牌”隊(duì)列的匯源，正朝著更高的品牌方位不斷努力，在中國品牌強(qiáng)國之路上，在中國夢想的踐行道路上，匯源任重而道遠(yuǎn)。