近日，中國統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布了《2017年飲料品牌口碑研究報(bào)告》(以下簡稱為“報(bào)告”)。報(bào)告基于首頁大數(shù)據(jù)自主研發(fā)的數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)和HOME BA大數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)平臺數(shù)據(jù)，以第三方視角從飲料品類市場135個(gè)品牌中篩選出20個(gè)表現(xiàn)比較突出的品牌作為研究對象，包括：百事可樂、芬達(dá)、紅牛、匯源、加多寶、尖叫、康師傅、可口可樂、六個(gè)核桃、露露、脈動、美年達(dá)、七喜、雀巢、統(tǒng)一、哇哈哈、王老吉、雪碧、椰樹、銀鷺(以字母順序排名)，綜合運(yùn)用網(wǎng)媒、電商、論壇等網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，通過品牌知名度、企業(yè)美譽(yù)度、質(zhì)量認(rèn)可度、產(chǎn)品好評度、消費(fèi)者互動度、品牌健康度等六個(gè)維度對這20個(gè)飲料品牌進(jìn)行品牌口碑指數(shù)評價(jià)。

　　2017年飲料網(wǎng)絡(luò)口碑總指數(shù)榜單中，可口可樂、統(tǒng)一、雀巢位居前三�？煽诳蓸�、統(tǒng)一、王老吉、康師傅、百事可樂、加多寶、紅牛在近兩期中表現(xiàn)穩(wěn)定，口碑總指數(shù)位居前十。雀巢、匯源、尖叫在本期口碑總指數(shù)中有強(qiáng)勁表現(xiàn)，晉升至前十。雪碧、椰樹、芬達(dá)則在本期口碑總指數(shù)中掉出前十。

　　口碑排名變化方面，本期入榜品牌中，美年達(dá)的口碑排名漲幅最大，由上期第29名上升至本期第12名，漲幅高達(dá)17;雪碧的口碑排名降幅最大，由上期第3名降至本期第16名，降幅高達(dá)-13�？诒�排名較為穩(wěn)定的品牌有露露、王老吉，它們口碑排名僅有1個(gè)位次的升降;最為穩(wěn)定的是百事可樂、可口可樂、統(tǒng)一、銀鷺，本期口碑排名與上期保持一致。

　　品牌知名度方面，統(tǒng)一、尖叫、康師傅三個(gè)品牌在品牌知名度中位居前三。統(tǒng)一、尖叫、康師傅、可口可樂、紅牛、雪碧、王老吉在近兩期中表現(xiàn)穩(wěn)定，品牌知名度位居前十。美年達(dá)、雀巢、百事可樂在本期品牌知名度中有強(qiáng)勁表現(xiàn)，晉升至前十，加多寶、娃哈哈、脈動則在本期品牌知名度中掉出前十。

　　企業(yè)美譽(yù)度方面，可口可樂、王老吉、雀巢三個(gè)品牌在企業(yè)美譽(yù)度中位居前三。可口可樂、雀巢、康師傅、統(tǒng)一、娃哈哈、尖叫在近兩期中表現(xiàn)穩(wěn)定，企業(yè)美譽(yù)度位居前十。王老吉、百事可樂、加多寶、芬達(dá)在本期企業(yè)美譽(yù)度中有強(qiáng)勁表現(xiàn)，晉升至前十，雪碧、六個(gè)核桃、三得利、匯源則在本期企業(yè)美譽(yù)度中掉出前十。

　　品牌健康度方面，尖叫、可口可樂、娃哈哈三個(gè)品牌在品牌健康度中位居前三。露露、七喜在近兩期中表現(xiàn)穩(wěn)定，品牌健康度位居前十。尖叫、可口可樂、娃哈哈、紅牛、芬達(dá)、雪碧、脈動、康師傅在本期品牌健康度中有強(qiáng)勁表現(xiàn)，晉升至前十，大湖、美年達(dá)、銀鷺、北冰洋、達(dá)利園、美汁源、都樂、椰樹則在本期品牌健康度中掉出前十。

　　質(zhì)量認(rèn)可度方面，雀巢、匯源、統(tǒng)一三個(gè)品牌在質(zhì)量認(rèn)可度中位居前三。雀巢、匯源、可口可樂、尖叫在近兩期中表現(xiàn)穩(wěn)定，質(zhì)量認(rèn)可度位居前十。統(tǒng)一、百事可樂、王老吉、加多寶、康師傅、娃哈哈在本期質(zhì)量認(rèn)可度中有強(qiáng)勁表現(xiàn)，晉升至前十，七喜、樂百氏、三得利、露露、大湖、銀鷺則在本期質(zhì)量認(rèn)可度中掉出前十。

　　產(chǎn)品好評度方面，百事可樂、匯源、統(tǒng)一三個(gè)品牌在產(chǎn)品好評度中位居前三。百事可樂、統(tǒng)一、王老吉、加多寶、康師傅、可口可樂、紅牛在近兩期中表現(xiàn)穩(wěn)定，產(chǎn)品好評度位居前十。匯源、雀巢、六個(gè)核桃在本期產(chǎn)品好評度中有強(qiáng)勁表現(xiàn)，晉升至前十，椰樹、雪碧、屈臣氏則在本期產(chǎn)品好評度中掉出前十。

　　消費(fèi)者互動度方面，可口可樂、加多寶、王老吉三個(gè)品牌在消費(fèi)者互動度中位居前三。可口可樂、王老吉、統(tǒng)一、紅牛、芬達(dá)在近兩期中表現(xiàn)穩(wěn)定，消費(fèi)者互動度位居前十。加多寶、美年達(dá)、露露、康師傅、娃哈哈在本期消費(fèi)者互動度中有強(qiáng)勁表現(xiàn)，晉升至前十，雪碧、百事可樂、三得利、尖叫、健力寶則在本期消費(fèi)者互動度中掉出前十。