近日，紅星美凱龍與中國質(zhì)量認(rèn)證中心聯(lián)合發(fā)布了《中國家居綠色環(huán)保競爭力白皮書》(下稱“白皮書”)。該白皮書顯示，97.76%的消費(fèi)者在選購家居產(chǎn)品時(shí)會(huì)考慮綠色健康因素對(duì)身體的影響。并且，當(dāng)前家居市場已從賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場，消費(fèi)者希望獲得更多知情權(quán)和選擇權(quán)，擁有辨別產(chǎn)品優(yōu)劣的方法和途徑。

　　這實(shí)際上也與當(dāng)下家居消費(fèi)主力人群的特點(diǎn)有關(guān)。根據(jù)上述白皮書的調(diào)查結(jié)果，近一年來，家居消費(fèi)的主要人群是80后、90后，其中80后占51%，90后占33%，受教育程度以大學(xué)學(xué)歷及以上人群為主，占比在83%。未來5-10年，這一群體仍將是家居消費(fèi)的主力。“80后、90后的生活條件相對(duì)優(yōu)越，在成長過程中享有的物資資源比較豐富，所以對(duì)于所要消費(fèi)的產(chǎn)品有著更‘苛刻’的要求，他們是品質(zhì)消費(fèi)的信賴者，綠色環(huán)保是衡量品質(zhì)好壞的主要維度之一。”

　　重視家居行業(yè)環(huán)保問題的不僅是消費(fèi)者，環(huán)境政策和技術(shù)層面上，也要求家居建材企業(yè)提升環(huán)保意識(shí)與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

　　2015年以來，中國淘汰落后產(chǎn)能的環(huán)保政策逐步落實(shí)，家居建材行業(yè)內(nèi)原來低價(jià)、不環(huán)保材料的生產(chǎn)受到限制甚至無法生產(chǎn)，基裝建材成本提升導(dǎo)致的漲價(jià)、延供、斷貨等，都對(duì)家裝企業(yè)的供應(yīng)鏈、調(diào)度、供給等提出挑戰(zhàn)。上述白皮書預(yù)測(cè)，不環(huán)�；颦h(huán)保技術(shù)無法跟上時(shí)代技術(shù)發(fā)展的企業(yè)，會(huì)加速被淘汰出局，家居行業(yè)將進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)劃化的時(shí)代。

　　“對(duì)比家電、汽車等行業(yè)，家居建材整個(gè)行業(yè)的工業(yè)化程度不高，因?yàn)榧揖咏ú氖綐臃倍�，不太利于工業(yè)化的生產(chǎn)和制造，在這個(gè)行業(yè)很難有真正意義上特大型的工廠、企業(yè)。”紅星美凱龍家居集團(tuán)副總裁張賢對(duì)界面新聞表示，家居建材行業(yè)上游制造端不少企業(yè)比較分散，且規(guī)模小，這也是導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)難免有亂象出現(xiàn)的原因。

　　但眼下，整個(gè)家居建材行業(yè)正在進(jìn)入加速洗牌、品質(zhì)競爭的階段。

　　上述白皮書稱，2008年以前的家居市場屬于“熱身賽”階段，“無關(guān)輸贏，都有所收獲。”2008-2012年期間，實(shí)力還行的企業(yè)也能夠賺到錢。進(jìn)入2013-2017年，家居賣場的面積增加速度極快，各品牌逐步展現(xiàn)實(shí)力。但在未來5年，行業(yè)將加速洗牌，市場份額將進(jìn)一步集中在優(yōu)秀企業(yè)和品牌手里，其他企業(yè)和品牌則將迎來更大的挑戰(zhàn)。

　　“綠色環(huán)保其實(shí)已經(jīng)成為了企業(yè)在激烈的同質(zhì)化競爭中脫穎而出的關(guān)鍵因素。”張賢說，在面臨嚴(yán)格的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，企業(yè)只有重視綠色環(huán)保，塑造起對(duì)手難以模仿和超越的壁壘，才能更有力地應(yīng)對(duì)競爭。

　　然而，對(duì)家居建材企業(yè)來說，如何有效完善質(zhì)量體系、保證所有產(chǎn)品都符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、不出現(xiàn)個(gè)別意外，仍然面臨不少挑戰(zhàn)。在張賢看來，難點(diǎn)在于如何把企業(yè)家、經(jīng)營者的意識(shí)變成企業(yè)共同的認(rèn)知，這需要企業(yè)在內(nèi)部經(jīng)營管理上建立與之配套的制度。