一把火從營銷燒到生產(chǎn),定制家居打響全面攻堅(jiān)戰(zhàn)
近幾年,定制家居成為市場(chǎng)“寵兒”,備受消費(fèi)者青睞,借著行業(yè)爆發(fā)紅利,已有10家定制家居企業(yè)登陸資本市場(chǎng)。
對(duì)于定制家居企業(yè)而言,當(dāng)前的競(jìng)爭已不局限于前端的市場(chǎng)銷售、渠道布局,如何解決后端生產(chǎn)問題成為關(guān)鍵,而智能化生產(chǎn)設(shè)備成為定制家居企業(yè)爭相投入的新“戰(zhàn)場(chǎng)”。
記者3月7日從歐派家居處了解到,該公司目前引進(jìn)了柔性生產(chǎn)線,定制產(chǎn)品在每一環(huán)節(jié)均能實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化、信息化,“現(xiàn)在車間工人減少了很多,在現(xiàn)場(chǎng)基本上就是(起)一個(gè)輔助的作用。”此外,另一定制家居頭部企業(yè)索菲亞在黃岡的智能化生產(chǎn)中心也于去年投入生產(chǎn)。
“(定制家居企業(yè))現(xiàn)在都是往這個(gè)方向發(fā)展,”歐派家居相關(guān)人士介紹,自動(dòng)化和信息化不僅可以降低定制出錯(cuò)率,而且可以更好地滿足用戶深度個(gè)性化的需求。
定制家居真的在崛起嗎
從“定制家居第一股”索菲亞,到2017年歐派家居、尚品宅配、皮阿諾、金牌廚柜、志邦家居集中上市,再加上去年下半年頂固集創(chuàng)也成功登陸資本市場(chǎng),截至目前,定制家居行業(yè)中,已有10家上市企業(yè)。
定制家居行業(yè)火熱,大家居上下游產(chǎn)業(yè)鏈資本也紛紛加入。
例如,地板企業(yè)德爾未來完成收購蘇州百得勝智能家居有限公司100%股權(quán),切入定制家居領(lǐng)域。公司此前公告分析指出,預(yù)計(jì)未來全屋定制行業(yè)仍有巨大成長空間,是大家居行業(yè)的主入口之一。從德爾未來近3年的半年報(bào)數(shù)據(jù)來看,其定制家居類營業(yè)收入穩(wěn)步增長,占比已達(dá)43.19%。
另一以地板起家的上市企業(yè)菲林格爾,也于2017年開始以“定制家居”企業(yè)身份亮相!睹咳战(jīng)濟(jì)新聞》記者查詢發(fā)現(xiàn),其2017年年報(bào)中首次在公司主要產(chǎn)品信息中添加“全屋定制家居”,而在此之前的描述中僅包含“櫥柜家具”。2018年半年報(bào)中,菲林格爾披露,家居完成5套藝術(shù)廚房樣柜及1套全屋定制樣柜的設(shè)計(jì)及樣柜制作安裝。
此外,記者查詢還發(fā)現(xiàn),家電、房地產(chǎn)、陶瓷衛(wèi)浴等行業(yè)中,均有不少企業(yè)跨界涉足定制家居行業(yè)。
火熱的投資背后,則是其廣闊的市場(chǎng)前景。德爾未來此前公告中引用國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,我國家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入由2009年的3353.25億元增長到2017年的9056億元,年均復(fù)合增長率約為13.22%。然而,我國定制家具市場(chǎng)滲透率僅為33%;
同時(shí),今年1月份,歐派家居在公告引援中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)稱,當(dāng)前,我國整體廚柜及整體衣柜市場(chǎng)規(guī)模合計(jì)超過2000億元。
傳統(tǒng)定制家居企業(yè)“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”后端
與傳統(tǒng)的成品銷售模式不同的是,如何做好每個(gè)定制產(chǎn)品的數(shù)據(jù)管理、生產(chǎn)流程精細(xì)化以及縮短生產(chǎn)周期,成為定制生產(chǎn)規(guī);囊粋(gè)難題。正因如此,定制家居的戰(zhàn)火也從以前的前端銷售,燒到了后端生產(chǎn)環(huán)節(jié)。
3月7日,歐派家居對(duì)媒體開放清遠(yuǎn)定制櫥柜生產(chǎn)基地,記者現(xiàn)場(chǎng)了解到,歐派家居目前采用的單件流的柔性智能造體系,已實(shí)現(xiàn)智能化+自動(dòng)化的生產(chǎn)流程,成為高效實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、定制化的基礎(chǔ)條件。
談到近年來家居行業(yè)的技術(shù)變化,歐派家居相關(guān)人士介紹,在2003年以前,還是一單單生產(chǎn),還需要人工看圖紙來開料,人相當(dāng)于電腦;2003年,引入了國際頂級(jí)設(shè)備,但那時(shí)候還不能說是自動(dòng)化;真正的自動(dòng)化(連線自動(dòng)化),大概要從5年前算起,而2017年的投入最大。
“以柜身板的加工流程為例,一道板材從開料到入倉,要經(jīng)歷全自動(dòng)電子開料鋸、連線封邊、智能板件機(jī)器人分揀等不同工序,背后是大量全自動(dòng)智能化設(shè)備的支撐。”據(jù)基地車間主任介紹,每一塊面板通過ID智能匹配客戶合同信息、板塊位置屬性、材料花色、尺寸、封邊、孔位、交貨日期等數(shù)據(jù)信息。
去年年中,另一定制家居頭部企業(yè)索菲亞在黃岡的智能化生產(chǎn)中心投入生產(chǎn)。在今年年初的業(yè)績快報(bào)中,索菲亞就提到,智能化設(shè)備和信息化系統(tǒng)的投入、生產(chǎn)基地規(guī)模的擴(kuò)大,使公司定制家具產(chǎn)品的生產(chǎn)產(chǎn)能大為增加,市場(chǎng)競(jìng)爭力穩(wěn)步上升。
與此同時(shí),記者還注意到,尚品宅配也在此前公告中表示,公司對(duì)數(shù)控設(shè)備進(jìn)行技術(shù)升級(jí)改造,實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模定制的柔性化生產(chǎn)工藝,解決了定制家具個(gè)性化與規(guī)模化生產(chǎn)矛盾的難題。
“最終,我們的產(chǎn)品所有加工環(huán)節(jié)都不要人工參與,在生產(chǎn)上實(shí)現(xiàn)不落地,這是我們未來自動(dòng)化水平的目標(biāo)。”歐派家居相關(guān)人士介紹稱。
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