德國家電市場進(jìn)入滯漲期了嗎?

　　2019年德國家電市場的整體表現(xiàn)并不樂觀。當(dāng)然，站在全球家電行業(yè)走弱背景下看德國市場，也屬于正常。在德國經(jīng)濟并沒有明顯上升趨勢、消費意愿并不強烈的背景下，德國家電不會獨善其身，其走勢基本與全球同步。

　　來自德國的Hemix數(shù)據(jù)顯示(該數(shù)據(jù)由 gfu Consumer&Home Electronics GmbH和 GfK Retail and Technology GmbH與聯(lián)邦零售商協(xié)會( BVT)合作發(fā)布)，2019年德國家用電子產(chǎn)品市場增長了 0.6%，銷售額達(dá)到426億歐元。

　　在傳統(tǒng)家電產(chǎn)品中，電視下降的趨勢比較明顯。 gfu 數(shù)據(jù)顯示，電視行業(yè)占家電產(chǎn)品總體銷售額的最大份額37億歐元，但銷售額同比下降了9%。

　　在電視消費偏好方面，德國消費者更喜歡大屏幕和功能更多的智能電視。45英寸及更大尺寸 的電視銷售達(dá)到27億歐元，占總體銷售額的73%，這一尺寸的銷售額占據(jù)的市場最大份額。

　　其次是超高清電視在銷量方面總計售出440萬臺，同比增長20%;OLED電視銷售額為5.71億歐元，同比增長11%;銷量同比增長26%，銷量達(dá)到306000臺。

　　從消費電子領(lǐng)域看，gfu 數(shù)據(jù)顯示，2019年德國消費電子領(lǐng)域的總銷售額 達(dá)到277億歐元，比2018年減少1.5%。

　　細(xì)分市場上，基于個人使用的IT產(chǎn)品需求上升，2019年IT產(chǎn)品銷售額達(dá)68億歐元，同比增長4.1%;而傳統(tǒng)娛樂電子銷售額同比下降為5.6%;智能手機市場更不樂觀，銷售額同比下降3.5%，為109億歐元。

　　雖然智能手機總出貨量2210萬，同比下下降4.2%，但智能手機平均價格小幅上漲至492歐元，同比增長0.7%。

　　應(yīng)該說，2019年德國消費電子領(lǐng)域最大的亮點是可穿戴設(shè)備。同期，可穿戴設(shè)備繼續(xù)增長,銷售額達(dá)到9.4億歐元，同比增長38.1%。

　　gfu 數(shù)據(jù)顯示，2019年耳機在德國的銷量達(dá)到1460萬部，同比增長15%，銷售額為9.32億歐元，同比增長61.2%。新的無線型號耳機銷售額增長至2.19億歐元，同比增長0.4%。

　　在筆記本電腦方面，2019年德國大約售出了400萬臺，同比減少0.4%。銷售額28億歐元，同比增長增長2.5%。同期，臺式電腦的銷售額為100萬歐元，同比增長8.8%，銷售額為8.24億歐元，同比增長9.2%。

　　gfu監(jiān)事會主席Hans-Joachim Kamp分析認(rèn)為，傳統(tǒng)的消費電子產(chǎn)品和私人使用的電信產(chǎn)品總體上下降了。2020年受到疫情影響，目前，尚無法可靠地預(yù)測病毒對全球供應(yīng)鏈的影響，因此無法可靠地預(yù)測產(chǎn)品的可用性以及德國消費者的購買意愿。

　　當(dāng)然,消費市場這種悲觀的情況并非德國個案,而是疫情之下全球消費電子和家電產(chǎn)品面臨的共性。誰都無法預(yù)測，全球經(jīng)濟需要多久才能走出疫情陰霾。