2020年“十一”黃金周恰逢國(guó)慶、中秋雙節(jié)疊加，在八天長(zhǎng)假期間全國(guó)各地積極挖掘消費(fèi)潛力,、深入組織“消費(fèi)促進(jìn)月”系列活動(dòng);各大商家也以“中秋、國(guó)慶、團(tuán)圓”等為主題開(kāi)展豐富多彩的促銷活動(dòng)，大手筆發(fā)放補(bǔ)貼和消費(fèi)券激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買熱情。據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，10月1日至8日，全國(guó)零售和餐飲重點(diǎn)監(jiān)測(cè)企業(yè)銷售額約1.6萬(wàn)億元，日均銷售額比去年“十一”黃金周增長(zhǎng)4.9%。

　　隨著疫情逐漸好轉(zhuǎn)，消費(fèi)者的裝修需求也被重新喚醒，在剛需延期和大幅促銷的雙重刺激下，家居消費(fèi)市場(chǎng)在今年十一期間迎來(lái)新一輪井噴，電商家居板塊、家居賣場(chǎng)以及家居企業(yè)均有不俗的表現(xiàn)。

　　作為疫情后的首個(gè)八天長(zhǎng)假，人們壓抑許久的消費(fèi)激情被激發(fā)。同往年相比，原本作為線下渠道旺季的十一已經(jīng)發(fā)展成線下體驗(yàn)、線上成交結(jié)合的全渠道狂歡熱銷，以京東、天貓、蘇寧、國(guó)美等為代表的電商平臺(tái)成為十一家居銷售的主要渠道之一。

　　10月8日，蘇寧易購(gòu)發(fā)布十一消費(fèi)大數(shù)據(jù)。八天長(zhǎng)假期間，蘇寧各類門店整體客流大幅度增長(zhǎng)至58%，家電、家裝、手機(jī)等品類旺銷，帶動(dòng)蘇寧易購(gòu)線上訂單同比增長(zhǎng)157%。在蘇寧50億全品類補(bǔ)貼額度、投入1億件超低熱銷爆款產(chǎn)品的優(yōu)惠政策之下，高端家電消費(fèi)增長(zhǎng)趨勢(shì)顯著。

　　數(shù)據(jù)顯示，10月1日至10月7日，新能效空調(diào)新品上架突破千款，新一級(jí)能效空調(diào)銷售額同比增長(zhǎng)452%;8K超高清電視銷量同比增長(zhǎng)243%，70吋及以上大屏銷量同比增長(zhǎng)96%;大容積高檔智能冰箱銷量同比增長(zhǎng)216%，洗烘一體機(jī)銷量同比增長(zhǎng)225%，網(wǎng)紅新品容聲T型對(duì)開(kāi)門冰箱成為消費(fèi)者新寵。

　　10月9日，京東發(fā)布的十一消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，隨著消費(fèi)者日益追求品質(zhì)、健康、安全等更精細(xì)的消費(fèi)需求，個(gè)護(hù)小家電成交額迎來(lái)超四成的增長(zhǎng)，納米水離子吹風(fēng)機(jī)、智能聲波剃須刀成新寵，在國(guó)慶長(zhǎng)假期間智能品類瀏覽量提升200%，全自動(dòng)指紋電子關(guān)注度提升超100%。

　　此外，家庭裝修需求持續(xù)高漲，進(jìn)入“金九銀十”更是火爆，成交金額同比增長(zhǎng)300%以上，在裝修需求回升的帶動(dòng)下，大小家電銷售迎來(lái)增長(zhǎng)，十一“京東家電”繼續(xù)標(biāo)桿式服務(wù)，送裝、維修、以舊換新同比增長(zhǎng)四成。

　　9月開(kāi)始的天貓家裝季活動(dòng)在十一期間進(jìn)入消費(fèi)高潮，據(jù)阿里巴巴《2020“十一”假期消費(fèi)出行趨勢(shì)報(bào)告》，10月1日至3日天貓線上家裝品牌引導(dǎo)至線下門店的成交額同比提升50.5%，其中新品牌占比35%;

　　線上成交額增長(zhǎng)強(qiáng)勁，智能家裝成交額增長(zhǎng)亮眼，其中定制整體衣帽間成交額同比增長(zhǎng)2536%，智能家居套裝成交額同比增長(zhǎng)377%，可視門鈴成交額同比增長(zhǎng)1831%。

　　國(guó)美“向往美好不止低價(jià)”十一大促活動(dòng)于近日?qǐng)A滿收官。據(jù)了解大促期間，外觀時(shí)尚、節(jié)能環(huán)保的高端家電深受消費(fèi)者青睞，例如干衣機(jī)的高端套購(gòu)比例在國(guó)美占據(jù)32%以上，空調(diào)套購(gòu)實(shí)現(xiàn)150%增幅，占比達(dá)到35%;

　　同時(shí)，“懶人廚衛(wèi)”類家電在十一長(zhǎng)假期間需求迎來(lái)新一波上揚(yáng)，自動(dòng)洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人作為等受到消費(fèi)者的青睞，平臺(tái)洗碗機(jī)銷售同比增長(zhǎng)45%。

　　十一期間，各大電商平臺(tái)硝煙彌漫，多種形式的促銷手段和多類型的折扣方式，數(shù)不勝數(shù)，在平臺(tái)之外蟄伏大半年的家居企業(yè)也都重拳出擊，給行業(yè)交出了一份漂亮的答卷。

　　家居賣場(chǎng)作為家居消費(fèi)領(lǐng)域的重要窗口，紅星美凱龍、居然之家和富森美十一期間收獲頗豐，據(jù)了解，紅星美凱龍以首日銷售額8億的業(yè)績(jī)拉開(kāi)了國(guó)慶大促的序幕，在500萬(wàn)中高端家裝用戶的巨大私域流量池中，紅星美凱龍成功觸達(dá)并激活超千萬(wàn)精準(zhǔn)潛客，并成功鎖客63.8萬(wàn);

　　居然之家則在10月1日當(dāng)天連開(kāi)居然之家邯鄲峰峰店、重慶江津店、江西萍鄉(xiāng)博昌商場(chǎng)、江西永州江華九恒店等七店，全國(guó)門店數(shù)量達(dá)到406家;

　　富森美家居則讓藝術(shù)品走進(jìn)家居賣場(chǎng)，10月7日富森美全新藝術(shù)項(xiàng)目【富森美術(shù)館】開(kāi)館，首批50大ARTLIFE提案店正式亮相，7大主題展覽同步開(kāi)幕，為消費(fèi)者打造全新的家居藝術(shù)生活樣本。

　　傳統(tǒng)的家居建材企業(yè)在十一大戰(zhàn)中也不甘落后。10月3日晚，東鵬瓷磚衛(wèi)浴雙節(jié)盛惠主題直播活動(dòng)圓滿落幕，東鵬品牌代言人劉濤、設(shè)計(jì)師阿爽以及東鵬兩位大BOSS共同坐鎮(zhèn)直播間，為觀眾們帶來(lái)一場(chǎng)干貨滿滿、優(yōu)惠多多的直播大促。

　　搜狐焦點(diǎn)家居獲悉，當(dāng)晚的直播間觀看量高達(dá)206萬(wàn)，累計(jì)訂單量突破60232份訂單，超額完成了東鵬控股總裁龔志云在直播前定下的50000單的目標(biāo)。

　　消毒碗柜家電品牌康寶電器在十一期間特備舉辦“雙節(jié)慶 為愛(ài)出發(fā)”活動(dòng)，活動(dòng)一經(jīng)推出得到消費(fèi)者的積極響應(yīng)。

　　據(jù)了解，國(guó)慶前后全國(guó)各地共有近4600多戶家庭參與康寶電器舉辦的本次活動(dòng)，銷售金額達(dá)1500多萬(wàn)，送出消毒柜近2300多臺(tái)，為更多國(guó)人健康保駕護(hù)航!

　　在今年十一期間，喜臨門全國(guó)各區(qū)域門店在“喜粉節(jié)”大促活動(dòng)期間，為所有喜臨門新老粉絲準(zhǔn)備了滿滿的驚喜福利。在長(zhǎng)達(dá)八天的活動(dòng)時(shí)間里，喜臨門銷售創(chuàng)新高，對(duì)比2019年同期增長(zhǎng)43%!

　　筆者了解到，此次活動(dòng)一方面有效提升了喜臨門在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的影響力，另一方面也為10月下旬即將展開(kāi)的全年最大一波品牌IP活動(dòng)蜜月大促提前做好預(yù)熱工作，輻射大量精準(zhǔn)潛客。