2020年以來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)飽受新冠疫情摧殘，實(shí)體經(jīng)濟(jì)面臨殘酷考驗(yàn)，對(duì)于本就重線(xiàn)下、重體驗(yàn)的家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，經(jīng)營(yíng)更是舉步維艱，一系列問(wèn)題成為擺在傳統(tǒng)家居企業(yè)面前的一道道難題，而解題的關(guān)鍵，在于掌握真實(shí)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，常規(guī)的走訪(fǎng)調(diào)研受限于樣本的廣度和深度，答案都比較片面，難以作為準(zhǔn)確的參考。

　　近日，巨量算數(shù)通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，重磅發(fā)布了《2021抖音家居生態(tài)年度報(bào)告》，客觀(guān)真實(shí)的解答了關(guān)于抖音家居帶貨、家居行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣等問(wèn)題，開(kāi)啟了家居行業(yè)發(fā)展的新視野。

　　大家居與抖音

　　線(xiàn)上消費(fèi)不斷攀升抖音超3億興趣用戶(hù)

　　在該報(bào)告中，披露了部分重要的行業(yè)宏觀(guān)數(shù)據(jù)，例如：2020年互聯(lián)網(wǎng)家裝規(guī)模約為4100億元，占比還在不斷提升，這對(duì)于布局整裝賽道的家居企業(yè)可能是個(gè)利好消息。

　　家具零售額從2015年的2445億元下降至2020年的1598億元，而線(xiàn)上渠道的滲透率從6.9%上漲至到13.5%。這也印證了家居實(shí)體門(mén)店生意難做，人流量大幅少的事實(shí)。

　　除了行業(yè)宏觀(guān)數(shù)據(jù)，該報(bào)告還顯示，2020年1-9月，在抖音對(duì)家居生活感興趣的用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到3.6億，且還在快速增長(zhǎng)，抖音已經(jīng)成為潛在消費(fèi)人群集聚，家居生活內(nèi)容匯聚，達(dá)人專(zhuān)家齊聚的“要地”。

　　同時(shí)，該報(bào)告顯示，在抖音前200個(gè)熱門(mén)詞匯搜索中，在大家居范疇內(nèi)，搜索排名第一的是家裝設(shè)計(jì)，第2到第6位分別是：小家電、家具、大家電、家居建材和家紡。

　　排在首位的家裝設(shè)計(jì)搜索熱度遠(yuǎn)超其他家居分類(lèi)。這也一定程度上，體現(xiàn)出當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)于設(shè)計(jì)的重視程度，同時(shí)也表明家居企業(yè)推行設(shè)計(jì)賦能終端門(mén)店也是極其正確的。

　　抖音家居帶貨

　　軟裝布藝銷(xiāo)量最好 粉絲愛(ài)看干貨分享

　　從數(shù)據(jù)上看，從2020年9月到2021年9月，抖音電商家居行業(yè)品類(lèi)交易額和訂單量實(shí)現(xiàn)了多翻增長(zhǎng)，市場(chǎng)表現(xiàn)持續(xù)走高，未來(lái)增長(zhǎng)潛力仍十分巨大。

　　據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年1月-2021年9月，在抖音上，大家居行業(yè)的消費(fèi)品類(lèi)排行上，最多的是床上用品，其次是家居布藝，緊隨其后的是住宅家具、家裝主材和基礎(chǔ)建材，從其特點(diǎn)上來(lái)看：價(jià)格相對(duì)較低的產(chǎn)品以及容易郵寄、便攜性好的產(chǎn)品銷(xiāo)量越好。

　　眾所周知，帶貨的前提是必須擁有足夠多粉絲量，而吸粉的關(guān)鍵在于視頻內(nèi)容，報(bào)告中顯示，播放次數(shù)近億次和超億次的家居視頻，主要以裝修經(jīng)歷分析、家居使用干貨總結(jié)等類(lèi)型為主。這也為有志于通過(guò)短視頻圈粉搞私域運(yùn)營(yíng)的人群，提供了思路。

　　用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣

　　線(xiàn)下購(gòu)買(mǎi)仍占多半 家具選擇偏好風(fēng)格

　　一直以來(lái)，眾多家居經(jīng)營(yíng)商家都在發(fā)出了靈魂拷問(wèn)“生意難做，顧客都去哪兒了?”，這次大數(shù)據(jù)給出了答案，綜合來(lái)看，無(wú)論是先在網(wǎng)上看再去店里買(mǎi)，還是直接去實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)，線(xiàn)下消費(fèi)偏好的累計(jì)比率是56%。

　　直接去網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)的只占17%，有27%的人會(huì)先去店里看再到網(wǎng)上買(mǎi)，這一部分人對(duì)價(jià)格敏感，如果其到店了解的時(shí)候，價(jià)格、產(chǎn)品和服務(wù)都能得到合理的滿(mǎn)足，會(huì)有很大的幾率轉(zhuǎn)化為線(xiàn)下成交的顧客，這是終端門(mén)店提升銷(xiāo)量的機(jī)會(huì)，需要特別關(guān)注!

　　在家居興趣用戶(hù)的畫(huà)像上，女性略多于男性，31-40歲的用戶(hù)占比最大，30歲以?xún)?nèi)的90后約為33%，是未來(lái)的消費(fèi)主力，三線(xiàn)城市的興趣用戶(hù)占比最大，較去年相比同期增速也最快，一線(xiàn)城市的興趣用戶(hù)反而最少，因此，針對(duì)廣大的二三城市人群，進(jìn)行精準(zhǔn)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，收獲可能出乎意料。

　　在興趣用戶(hù)分布的城市中，排名前5的分別是：重慶、上海、廣州、北京、成都、深圳。

　　在用戶(hù)對(duì)各類(lèi)家居內(nèi)容的關(guān)注點(diǎn)上，報(bào)告表明，選擇家裝，用戶(hù)最在乎的是設(shè)計(jì);選擇家居建材，用戶(hù)最在意的是實(shí)用;選擇家具，用戶(hù)最關(guān)注的是風(fēng)格。通過(guò)這些主要的家居產(chǎn)品類(lèi)別報(bào)告，有助于廣大商家針對(duì)用戶(hù)的需求痛點(diǎn)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，做到有的放矢。