2021年年底，由每日經(jīng)濟新聞與清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合出品的《2021中國上市公司品牌價值藍皮書》正式出版發(fā)行，2021年中國上市公司品牌價值總榜及各行業(yè)榜、區(qū)域榜也揭開面紗。

　　在2021年中國上市公司品牌價值總榜的3000家企業(yè)中，家居行業(yè)的企業(yè)共計27家，比2020年增加了5家;品牌價值總計為421.01億元，比2020年增長了51.4%。

　　家居行業(yè)上市公司品牌價值的榜單TOP3分別為歐派家居、顧家家居和索菲亞。家居行業(yè)的上市公司品牌價值均未超過100億元。

　　行業(yè)集中度： TOP10占總品牌價值64.9%

　　在2021中國家居行業(yè)上市公司品牌價值榜中，排在前3位的公司品牌價值合計143.43億元，占行業(yè)榜單總計品牌價值的34.1%。

　　排在前5位的公司品牌價值合計190.31億元，占行業(yè)榜單總計品牌價值的45.2%。

　　排在前10位的公司品牌價值合計273.05億元，占行業(yè)榜單總計品牌價值的64.9%。

　　所在區(qū)域：浙粵占總品牌價值60%

　　在2021中國家居行業(yè)上市公司品牌價值榜中，27家公司來自9個地區(qū)。

　　其中，來自浙江和廣東的公司共計14家，品牌價值合計252.59億元，占行業(yè)榜單總計品牌價值的60%，處于主導地位。其他地區(qū)企業(yè)的構(gòu)成情況見圖2-61和圖2-62。

　　上市板塊：滬市主板占總品牌價值超七成

　　在2021中國家居行業(yè)上市公司品牌價值榜中，在滬市主板上市的公司18家，品牌價值合計301.04億元，占行業(yè)榜單總計品牌價值的71.5%，排在第一位。

　　在深市中小企業(yè)板上市的公司4家，品牌價值合計46.24億元，占行業(yè)榜單總計品牌價值的11%，排在第二位。

　　在深市主板上市的公司1家，品牌價值合計26.05億元，占行業(yè)榜單總計品牌價值的6.2%，排在第三位。

　　此外，在港股上市的中資股公司2家，品牌價值24.78億元;在深市創(chuàng)業(yè)板上市的公司2家，品牌價值22.89億元。

　　上市時間：2016-2020年居第一

　　在2021中國家居行業(yè)上市公司品牌價值榜中，2016-2020年上市的公司18家，品牌價值合計287.24億元，占行業(yè)榜單總計品牌價值的68.2%，排在第一位。

　　2011-2015年上市的公司6家，品牌價值合計83.31億元，占行業(yè)榜單總計品牌價值的19.8%，排在第二位。

　　1996-2000年上市的公司2家，品牌價值合計43.89億元，占行業(yè)榜單總計品牌價值的10.4%，排在第三位。

　　此外，2001-2005年上市的公司1家，品牌價值合計6.57億元。

　　榜單點評

　　2020年，中國家居行業(yè)面臨了巨大的挑戰(zhàn)：新冠疫情席卷世界、中美之間的貿(mào)易摩擦加劇以及國內(nèi)房地產(chǎn)市場調(diào)整。在如此嚴峻的形勢下，2021家居行業(yè)上市公司品牌價值依舊保持增長，并且增速還高達51.4%，這實屬難得。

　　2021家居行業(yè)上市公司的品牌價值榜單至少傳遞了三點信息。

　　首先，歐派家居、顧家家居等主打全屋定制的家居行業(yè)上市公司品牌價值都在穩(wěn)步增長。這表明在國內(nèi)的家居市場中，對于全屋定制的需求增長明顯，國內(nèi)消費力在疫情下仍有韌勁，意味著中國在家居領域的經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展也取得了階段性成就。

　　另一方面，相比歐美、日韓等成熟家居市場，中國家居行業(yè)的行業(yè)集中度還有較大的提升空間。隨著定制家具產(chǎn)品的快速升級、迭代以及中高端消費力的持續(xù)提升，頭部企業(yè)對于傳統(tǒng)的中小型定制家具生產(chǎn)企業(yè)等產(chǎn)品形態(tài)將逐步形成品牌、產(chǎn)品優(yōu)勢，頭部定制企業(yè)的滲透率也將不斷提高，即主打全屋定制上市公司的市場占有率有望持續(xù)擴大。

　　其次， 在消費升級背景下，環(huán)保、健康的消費理念逐漸深入人心。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2020年消費者選購家具首要考慮因素為環(huán)保，這一比例達到53.17%。因此，環(huán)保也逐漸成為家居行業(yè)上市公司品牌價值的基石。

　　為順應消費者不斷提升的對家居產(chǎn)品的環(huán)保需求，環(huán)保家居產(chǎn)品近年也逐漸成為家具公司主打賣點之一。各定制家具上市公司均陸續(xù)推出無醛添加板產(chǎn)品，銷售活動中突出健康無醛概念，市場反應良好。

　　最后，值得注意的是，未來的家居行業(yè)上市公司品牌價值增長也需要關注年輕消費力、專注家居設計的創(chuàng)新，迎合消費者的個性化需求。參考《2020騰訊家居行業(yè)洞察白皮書》，80、90后正成為主力消費人群，他們對家居產(chǎn)品的品牌化、個性化、健康化和功能化需求與日俱增。因此，年輕消費力需求與品味的偏好也會對家居行業(yè)上市公司的經(jīng)營與品牌價值產(chǎn)生重要的影響。

　　家居行業(yè)承載了人們對于美好生活的夢想，也是“安居樂業(yè)”中“安居”的重要組成部分。家是一個溫暖舒適、充滿愛的地方，也是人們在忙碌工作之外休憩安閑的避風港，而中國家居行業(yè)上市公司也為構(gòu)造這樣美好溫馨的港灣而不斷前行。從這個角度來說，人們對于家居行業(yè)上市公司創(chuàng)造美好生活的認可最終凝聚成品牌價值。

　　附：2021中國家居行業(yè)上市公司品牌價值榜TOP10