最近兩個(gè)月來，陸續(xù)有一些企業(yè)、第三方機(jī)構(gòu)發(fā)布了家居消費(fèi)數(shù)據(jù)，雖說各有表現(xiàn)，但其中的一些變化，值得家居行業(yè)重視，并挖掘其中的機(jī)會。

　　對于家居企業(yè)來說，需要透過家居消費(fèi)數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)家居消費(fèi)的偏好，看到客戶群體的遷移與分化，根據(jù)鎖定的目標(biāo)客群情況，把握其變化，進(jìn)而推出針對性的產(chǎn)品。

　　打造爆款產(chǎn)品，增強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品競爭力，方能在不斷變化的家居市場中站穩(wěn)腳跟。

　　淘寶直播ON MAP聯(lián)合點(diǎn)淘APP： 《淘寶直播2022家裝家居行業(yè)趨勢報(bào)告》

　　報(bào)告要點(diǎn)提煉：

　　1、“家點(diǎn)靈感家裝新趨勢”活動期間，2022年家裝家居行業(yè)店播成交同比去年增長48%，開播賬號數(shù)同比去年增長27.8%。

　　2、74.5%的Z世代用戶熱愛線上購物，Z世代購物看重的因素排行為：外觀、朋友推薦/種草、品牌、流行趨勢、心情、性價(jià)比、質(zhì)量、價(jià)格、實(shí)用性、打折等。

　　3、點(diǎn)淘上，家裝家居相關(guān)短視頻發(fā)布數(shù)量同比增長48倍，短視頻掛品點(diǎn)擊率同比去年增長33%，同時(shí)，成交增長了55倍。

　　4、點(diǎn)淘種草視頻的點(diǎn)擊、引導(dǎo)成交轉(zhuǎn)化細(xì)分品類TOP10包括：馬桶、花灑、晾衣架、全氛圍燈具、智能鎖、儲物柜、浴室柜、衣柜、陽臺設(shè)計(jì)、小型空間設(shè)計(jì)指南。

　　5、符合自我審美風(fēng)格的空間解決方案，包括森系陽臺(在家擁有小森林)，帶動戶外庭院家具成交增長88%，雕刻工藝增長88.4%，架類增長71.9%。

　　還有職住一體(單個(gè)書柜、組合書柜、電腦桌、電動升降桌、護(hù)眼燈)，其中護(hù)眼燈增長42.7%，坐具增長52.5%。

　　氛圍睡眠(卷包或折疊床墊、小夜燈、氛圍燈、貓肚枕、發(fā)熱黑科技四件套等)。

　　58同城、安居客：《2022年三季度國民安居指數(shù)家居市場報(bào)告》

　　要點(diǎn)提煉：

　　相較于二季度，選擇半包的人超過了全包 ，提高裝修預(yù)算的業(yè)主比率也有所下降。

　　過半業(yè)主偏愛簡潔耐看形式，現(xiàn)代、簡約、北歐位居關(guān)注度前三 ;三季度首次裝修占比達(dá)66.36%，預(yù)算集中在5-20萬元。

　　新房三室兩廳關(guān)注度最高，達(dá)到16.21%，二室兩廳關(guān)注度達(dá)到12.98%。

　　二手房中，三室戶型最受歡迎，關(guān)注度占比達(dá)到48.87%。

　　華東地區(qū)的圣都、華南地區(qū)的星藝裝飾、西南地區(qū)的生活家裝飾、華中地區(qū)的湖南名匠、華北地區(qū)的居然裝飾、東北地區(qū)的方林裝飾等 企業(yè)均獲得了90%以上的信任度。

　　華商報(bào)聯(lián)合魔鏡市場情報(bào)：2022年1至8月住宅家具行業(yè)消費(fèi)者的洞察分析

　　要點(diǎn)提煉：

　　1、住宅家具天貓?jiān)u論詞頻中，質(zhì)量提及率為33.25%， 如是否結(jié)識、做工是否精細(xì)等。歪歪扭扭、難以安裝等家具問題均獲得消費(fèi)者差評。

　　2、在外觀設(shè)計(jì)方面，好看、顏色、大氣是消費(fèi)者提及率較多的詞。

　　3、材質(zhì)方面，實(shí)木被較多顧客提及，還有皮質(zhì)、真皮、竹子、松木、胡桃木、大理石等，但光滑、厚實(shí)、用料講究，是大多數(shù)人的一致評判標(biāo)準(zhǔn)。

　　4、使用體驗(yàn)方面，是否舒服、實(shí)用、具有穩(wěn)定性是廣大顧客考量的前三名。還有耐用、柔軟、穩(wěn)當(dāng)、輕便等。

　　5、便于收納、可折疊、便于儲存是大多數(shù)人在意的因素。

　　6、兒童相關(guān)詞提及率較高占比達(dá)68.94%，考慮到安全性。

　　7、除了普通居家場景外，評論中還提及了辦公室午休、小戶型、租房、宿舍、戶外露營、玩游戲六種情況。

　　京東：雙11新百貨居家家裝情況

　　要點(diǎn)提煉：

　　超1800個(gè)京東新百貨居家品牌成交額同比增長超3倍，50個(gè)品類成交額同比增長超5倍，居家線下店成交額同比增長4倍。

　　舒適、顏值、智能、保暖、適老等成為居家消費(fèi)關(guān)鍵詞。

　　衛(wèi)浴套裝、人體工學(xué)椅、琺瑯鍋、智能窗簾、3D人臉識別智能鎖、智能浴室柜、智能床、智能消毒牙刷架、智能科技水杯、智能門等品類表現(xiàn)出色。

　　冬季抗菌保暖被芯、智能除菌浴霸、水暖毯、湯鍋等應(yīng)季保暖品類成交額同比增長超10倍。

　　適老馬桶、適老家具、適老型防滑瓷磚 成交額同比增長超10倍。

　　活動期間，京東新百貨針對建材品類的特殊屬性，推出送、裝、拆、清、運(yùn) 一價(jià)全包。

　　并落實(shí)貴必賠服務(wù) ，消費(fèi)者購買打標(biāo)商品后，如發(fā)現(xiàn)到手價(jià)高于其他平臺，則可申請差價(jià)補(bǔ)償。

　　居家省心裝服務(wù)保障商品成交額同比增長150%;其中先行理賠服務(wù)保障商品成交額同比增長200%。局部裝修、陽臺定制服務(wù)成交額同比增長超5倍。

　　京東居家地產(chǎn)拎包項(xiàng)目 成交額同比增長4倍，合作樓盤覆蓋140多個(gè)城市，超2500個(gè)家庭獲得拎包入住的家裝體驗(yàn)。

　　陶城報(bào)：巖板家居市場總結(jié)

　　要點(diǎn)提煉：

　　幾款登上李佳琦直播間的巖板家居 ，分別是顧家家居、林氏家居生產(chǎn)的巖板餐桌、巖板茶幾、巖板電視柜，售價(jià)2000多到4000多元。

　　在這兩家企業(yè)的旗艦店里，顧家的巖板茶幾和電視柜銷量約2000+件，總銷售額預(yù)計(jì)達(dá)800萬元;林氏家居的巖板餐桌，銷量約3000+件，總銷售額預(yù)計(jì)1350萬元。

　　近30天內(nèi)(截止至10月28日)，包括巖板餐桌、巖板茶幾、巖板浴室柜、巖板背景墻等四類巖板家居產(chǎn)品，銷量top100已實(shí)現(xiàn)月銷55萬+，銷售額超6億元， 巖板家居終端市場正進(jìn)一步打開。

　　從評價(jià)來看，依然存在貨不對板、開裂等情況，導(dǎo)致商家收獲差評投訴。