進(jìn)入4月財(cái)報(bào)季，上市公司2022年報(bào)披露正在如火如荼開展中。

　　《廚電新觀察》獲悉，截至4月11日，小廚電行業(yè)共有5家上市公司披露了2022年年報(bào)或快報(bào)。已交出2022年成績單的5家上市企業(yè)分別為：九陽股份、蘇泊爾、小熊電器、新寶股份和北鼎股份。

　　從成績單來看，5家上市企業(yè)表現(xiàn)再次上演“冷暖不一”“冰火兩重天”。具體如何?本文，我們一起一探究竟。

　　01

　　2022需求疲弱，小廚電企業(yè)承壓

　　奧維云網(wǎng)(AVC)的推總數(shù)據(jù)顯示，2022年國內(nèi)廚房小家電市場(chǎng)零售額520.3億元、零售量2.2億臺(tái)，分別同比下降6.7%和12.7%。

　　整個(gè)家電下滑下，小家電同樣承壓，市場(chǎng)表現(xiàn)低迷。如此背景下，5家小廚電上市企業(yè)步調(diào)基本與大盤保持一致。但有一家企業(yè)卻逆勢(shì)奏響“孤勇者”的鏗鏘凱歌。

　　整體來看，在已經(jīng)披露2022年成績的5家上市企業(yè)中，蘇泊爾、新寶股份、九陽股份營收位列前三，且皆處于百億梯隊(duì)。其中蘇泊爾為201.71億元、新寶股份136.97億元、九陽股份101.77億元。

　　從2022年全年?duì)I收增幅來看，僅有1家實(shí)現(xiàn)營收的逆勢(shì)增長。財(cái)報(bào)顯示，新興小廚電代表企業(yè)小熊電器 2022 年實(shí)現(xiàn)收入 41.18億元，同比增長14.18%。盡管整體營收與蘇泊爾、新寶、九陽存在一定差距，但增長勢(shì)頭強(qiáng)勁。

　　從2022年凈利潤來看，蘇泊爾、新寶股份、小熊電器均實(shí)現(xiàn)了凈利潤的正增長，其中小熊電器增幅領(lǐng)跑。凈利潤增幅排名為：小熊電器36.31%、新寶股份20.97%、蘇泊爾6.36%。北鼎股份凈利潤降幅最大，為-56.71%。

　　可以說，在外部環(huán)境的沖擊下，讓本就步入產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的小廚電按下加速鍵，小廚電上市企業(yè)業(yè)績分化也進(jìn)一步上演。

　　02

　　變局之下，小廚電現(xiàn)三大趨勢(shì)

　　綜合業(yè)績說明，穿透小廚電企業(yè)2022年業(yè)績，我們從中洞見行業(yè)三大變革趨勢(shì)。

　　其一，新興渠道成小廚電增長戰(zhàn)場(chǎng)

　　奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2022年國內(nèi)小廚電線上、線下的零售額為386億元、134.3億元，分別同比下降2.9%和16%，抖音渠道銷售額64億元，線上占比提升至17.6%。

　　以抖音為代表的新興渠道，已經(jīng)成為小廚電的增長新戰(zhàn)場(chǎng)。作為唯一營收逆勢(shì)增長的企業(yè)，小熊電器的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)一步證明了此結(jié)論。

　　財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示， 2022Q4小熊電器線上全平臺(tái)(天貓+京東+抖音)個(gè)護(hù)儀器/嬰幼兒產(chǎn)品/生活電器分別同比+107%/+59%/+23%。從渠道方面來看，線上仍為主要銷售渠道占比達(dá)到85.45%。

　　其二，從代工到創(chuàng)牌演繹創(chuàng)造

　　眾所周知，過去多年，小廚電出口大都以貼牌代工為主，企業(yè)多是加工商和生產(chǎn)商角色，自主品牌較少。近年來，小廚電企業(yè)越來越意識(shí)到創(chuàng)建自主品牌、提升品牌附加值、創(chuàng)造更大利潤的迫切性，紛紛加快創(chuàng)牌步伐。

　　2022年，小家電出口龍頭——新寶股份受海外市場(chǎng)沖擊顯著，加快推進(jìn)出口代加工向海外自主品牌轉(zhuǎn)變。據(jù)新寶股份公告透露，收購英國摩飛消費(fèi)電器100%股權(quán)的轉(zhuǎn)讓交割已經(jīng)完成，借此新寶股份出口業(yè)務(wù)將有OEM、ODM為主逐步轉(zhuǎn)向OEM/ODM和品牌運(yùn)營結(jié)合。

　　此外，小熊電器也在其2022年報(bào)中透露，2023年將建立企業(yè)全域營銷能力，出口方面自主品牌、OEM和跨境電商共同發(fā)力。北鼎股份2022Q4自有品牌/代工業(yè)務(wù)分別同比+5.5%/-71%，代工業(yè)務(wù)持續(xù)承壓，自主品牌增長穩(wěn)健。

　　其三，打造新品類開辟增長曲線

　　綜合上市企業(yè)業(yè)績說明來看，布局新品類開辟新增長曲線，是小廚電企業(yè)不約而同的戰(zhàn)略選擇。

　　財(cái)報(bào)顯示，2022年九陽股份食品加工機(jī)、營養(yǎng)煲同**別下滑7.5%、3.3%，西式電器在空氣炸鍋增長帶動(dòng)下同比增長5%。北鼎股份2022年電器類收入同比+11.6%，非電類同比-2.3%，其中蒸燉鍋、多士爐為主要貢獻(xiàn)品類，分別同比+58%、+28.7%。

　　小熊電器新增凈水設(shè)備品類，同時(shí)發(fā)力水壺、電飯煲、破壁機(jī)等剛需品類，根據(jù)久謙平臺(tái)數(shù)據(jù)，小熊剛需品類銷額占比超過10%，與此同時(shí)，生活電器中(包含清潔電器)線上平臺(tái)占比2.3%，其中Q4占比達(dá)2.5%，單季同比+0.5pct。

　　蘇泊爾2022年一方面圍繞主營品類炊具持續(xù)迭代技術(shù)，進(jìn)一步鞏固龍頭優(yōu)勢(shì)，2022年布局有鈦無涂層不粘炒鍋、優(yōu)化聚油煎鍋聚油防凸專利技術(shù)，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年蘇泊爾明火炊具線下份額達(dá)48.8%;另一方面，穩(wěn)步推進(jìn)清潔及廚電品類布局，2022年推新洗地機(jī)M1、“7”型油煙機(jī)等高性價(jià)比和差異化創(chuàng)新產(chǎn)品，持續(xù)拓展市場(chǎng)份額。

　　結(jié)語

　　2022年，在需求疲弱以及線下消費(fèi)環(huán)境影響下，小廚電整體承壓。變局之下，敏銳把握新品類增長機(jī)遇、布局抖音等新興電商渠道、加碼自主品牌創(chuàng)建的企業(yè)，仍然保持了一定的經(jīng)營韌性。

　　2023年，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇大基調(diào)下，小廚電被寄予厚望，不少投資人認(rèn)為小家電是拉動(dòng)整個(gè)家電市場(chǎng)向上的核心力量，甚至有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，小家電市場(chǎng)規(guī)模2023年將突破千億大關(guān)。