2023年4月12日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)家電網(wǎng)主辦的“智美鮮活 · JIE凈所能”2023中 國(guó)家庭全屋用水行業(yè)高峰論壇在北京召開(kāi)，奧維云網(wǎng)總裁助理兼研究創(chuàng)新部總經(jīng)理趙梅梅受邀參會(huì)出席，并在會(huì)上發(fā)布了主題為《乘融合之風(fēng)，迎復(fù)蘇暖流》的演講，對(duì)2022-2023年用水家電市場(chǎng)趨勢(shì)進(jìn)行深入分析。

　　過(guò)去三年，受疫情影響，家電行業(yè)需求量下降，各細(xì)分品類也出現(xiàn)不同程度的波動(dòng)，但是，隨著疫情得到控制，市場(chǎng)需求開(kāi)始逐漸回升，不過(guò)目前家電市場(chǎng)需求釋放緩慢，短期來(lái)看，熱水器與凈水器單品開(kāi)年數(shù)據(jù)壓力大;長(zhǎng)期來(lái)看，高度飽和之下規(guī)模低位運(yùn)行，但仍有緩慢復(fù)蘇跡象。

　　家電市場(chǎng)需求雖釋放緩慢，不過(guò)市場(chǎng)已進(jìn)入K型分化時(shí)代，即消費(fèi)者按需購(gòu)買，理性分級(jí)。在K型的一端，高端高質(zhì)用戶持續(xù)消費(fèi)升級(jí)，而K型另一端，高質(zhì)價(jià)比產(chǎn)品亦所向披靡。但應(yīng)該肯定的一點(diǎn)是，無(wú)論是K型的上端還是下端，都是大機(jī)會(huì)。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，第一季度電儲(chǔ)水熱水器、燃?xì)鉄崴�器、凈化器在高端價(jià)格段和高性價(jià)比產(chǎn)品價(jià)格段市場(chǎng)份額都有一定比例的提升。

　　熱水器市場(chǎng)方面，市場(chǎng)雖已達(dá)到高存量周期，但換新需求成為行業(yè)注入新動(dòng)力的一個(gè)重要因素，在產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)方面，更多圍繞體驗(yàn)、綠色、智能等核心進(jìn)行多向升級(jí)，集成、解決方案已是明顯的發(fā)展趨勢(shì)。

　　綠色環(huán)保趨勢(shì)穩(wěn)步提升。據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，燃?xì)鉄崴�器的一�?jí)能效銷額占比已經(jīng)由2018年的2.0%，漲到2022年的4.5%;壁掛爐冷凝銷額占比也由2021年的25%提升到2022年的30.8%，綠色環(huán)保產(chǎn)品份額提升加快。

　　智能化趨勢(shì)提升速度快。據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，燃?xì)鉄崴�器的語(yǔ)音控制銷額占比由2018年的3.5%提升至2022年的32%;電熱水器的語(yǔ)音控制銷額占比也已經(jīng)由2018年12.9%提升至29.6%。

　　集成、解決方案趨勢(shì)明顯。熱水器產(chǎn)品目前已從單品到功能集成、從基礎(chǔ)功能到個(gè)性化功能拓展、壁掛爐零售渠道穩(wěn)步發(fā)展，形成熱水軟水一體、熱水護(hù)膚一體、熱水采暖一體的集成化趨勢(shì)。

　　凈水市場(chǎng)方面，疫情過(guò)后市場(chǎng)需求緩慢釋放，不過(guò)行業(yè)步入了新起點(diǎn)。凈水器市場(chǎng)已經(jīng)從1.0時(shí)代進(jìn)入4.0時(shí)代，從單一功能到凈熱一體，實(shí)用和便捷一步到位。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，線上加熱凈水器銷額占比從2022年1月的5.0%上升到12月的8.2%。

　　凈飲機(jī)市場(chǎng)從凈熱一體到擴(kuò)充多種功能的飲水體驗(yàn)，消費(fèi)者可以通過(guò)一臺(tái)機(jī)器實(shí)現(xiàn)多種飲水體驗(yàn)，例如冰水、熟開(kāi)水、咖啡茶水、氣泡水等，消費(fèi)者體驗(yàn)度更好。

　　除此之外，在未來(lái)的發(fā)展方向上，用戶對(duì)場(chǎng)景購(gòu)買和套系購(gòu)買的認(rèn)知和接受度正在提升，熱水和凈水產(chǎn)品在用戶的場(chǎng)景購(gòu)買中也得到普遍認(rèn)可，大家普遍認(rèn)可，客廳場(chǎng)景、廚房場(chǎng)景、衛(wèi)浴場(chǎng)景中應(yīng)配備水家電產(chǎn)品。

　　用水家電產(chǎn)品打破單品思維，向系統(tǒng)集成推廣，家庭用水家電的重構(gòu)從單品組合到智能系統(tǒng)，以實(shí)現(xiàn)舒適家居為目的，而在場(chǎng)景下產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)組合、能源混配，熱水器、凈水器、采暖重構(gòu)了全屋的用水生態(tài)。

　　市場(chǎng)雖已達(dá)到高度飽和，不過(guò)家庭用水市場(chǎng)將在理性樂(lè)觀的情況下緩慢復(fù)蘇。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年電熱水器銷額規(guī)模同比-4.2%，燃?xì)鉄崴�器銷額規(guī)模同比-1.2%，凈水器銷額規(guī)模同比2.6%，凈飲機(jī)銷額規(guī)模同比8.5%。

　　整體來(lái)看，未來(lái)的家庭用水市場(chǎng)將朝著智能化、綠色環(huán)保、多功能、系統(tǒng)集成、場(chǎng)景化等方向發(fā)展，行業(yè)參與者需要緊跟市場(chǎng)發(fā)展的步伐，積極探索新的商業(yè)模式和產(chǎn)品創(chuàng)新，為用戶提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，以贏得市場(chǎng)的認(rèn)可和信賴。