經(jīng)濟(jì)全球化帶來的是世界市場(chǎng)的整合，一個(gè)有生命力的品牌要獲得深遠(yuǎn)的發(fā)展，必然要把眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，走國(guó)際化路線。我國(guó)家具企業(yè)雖然目前少有如此實(shí)力，但打造國(guó)際品牌是未來的趨勢(shì)，所以家具企業(yè)還要有前瞻性，在品牌建設(shè)的探索中，需將品牌國(guó)際化納入計(jì)劃，做好品牌積淀。

　　國(guó)際品牌的共性特點(diǎn)，不是空泛的國(guó)際性，而是具有鮮明民族性特質(zhì)的品牌，這些品牌所傳達(dá)的民族性同時(shí)又不是狹隘的民族性，既具有各自民族的特性，同時(shí)又是能夠?yàn)槿�世界人民所認(rèn)可和接受的情感、價(jià)值觀念或精神理念。

　　舉例來說，瑞士的名表享譽(yù)全球的最大原因，正是因?yàn)槿鹗咳藢��?duì)精細(xì)手工的執(zhí)著、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木�神態(tài)度融入在名表品牌當(dāng)中。瑞士擁有百達(dá)翡麗、歐米茄等名表品牌，雖然它們各自的品牌內(nèi)涵并不相同，但其中瑞士精神以及深入其中，被全球消費(fèi)者廣泛接受。

　　世界之所以為世界，是由每個(gè)個(gè)人、民族、國(guó)家組合而成，不可分割，而品牌的民族性也正是該品牌之所以能夠成為世界品牌，為全球人民所接納的根本所在，不存在不依賴于民族性的純粹國(guó)際性品牌。

　　家具行業(yè)其實(shí)具備產(chǎn)生國(guó)際化品牌的基本條件，即能夠產(chǎn)生國(guó)際化品牌的行業(yè)應(yīng)是具有全球化特征的，能夠在全世界都有消費(fèi)基礎(chǔ)，才具有國(guó)際化的可能性。如果一個(gè)行業(yè)受眾面狹小，

　　民族特性非常強(qiáng)烈以至于難以被民族以外的消費(fèi)者接受，那么國(guó)際化根本無從談起。家具的功能決定市場(chǎng)需求是可以開發(fā)的，甚至很多發(fā)達(dá)地區(qū)只需直接進(jìn)行品牌建設(shè)，所以才打造家具國(guó)際化品牌，先天條件很充分。

　　家具品牌在國(guó)際化進(jìn)程中還需注意，品牌的核心價(jià)值要能為全世界人民所接納、有中國(guó)文化特色的價(jià)值主張或精神理念的品牌，即該品牌應(yīng)該是既根植于民族化的土壤，又具有巨大包容性的品牌。這就需要家具企業(yè)從源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中國(guó)文化中提取精髓，融入自身的品牌文化中。

　　如果一個(gè)品牌想打造成為國(guó)際品牌，卻放棄了其民族化的一面，刻意強(qiáng)調(diào)其國(guó)際化的品牌風(fēng)格，這就將造成品牌空洞化的毛病，反而缺乏個(gè)性，無法讓全世界的消費(fèi)者記住這個(gè)品牌。

　　如何保持家具品牌的民族性，更重要的是從家具品牌廣告訴求、品牌氣質(zhì)的把握等方面入手，其實(shí)說到底就是要做好品牌營(yíng)銷，打造個(gè)性鮮明、易于識(shí)別、理念獨(dú)特又兼具民族文化的家具品牌形象。