一款產(chǎn)品不可能抓住所有消費者的喜好，尤其在消費者意識覺醒的當前市場，很多家具企業(yè)已經(jīng)認識到全面“撒網(wǎng)”的效果并不如重點“捕撈”。因此家具企業(yè)進行圍繞品牌進行營銷工作時，就需要有精準的產(chǎn)品訴求和定位。“貪多嚼不爛”，話雖俗但理不糙，這也是需要家具企業(yè)牢牢記住的。

　　產(chǎn)品定位瞄準目標群體

　　家具企業(yè)可根據(jù)目標消費群體的需求，調(diào)整產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)。將產(chǎn)品線分為明星類產(chǎn)品、大眾類產(chǎn)品及特色類產(chǎn)品，并盡可能減少產(chǎn)品系列分類。在定位的時候，不能一味的擴大目標群體的范圍，大而廣或許一個也抓不住。家具企業(yè)要找準自身品牌的目標消費群體，向他們傳遞自身品牌信號，引起他們的注意和共鳴。

　　建立全方位品牌識別系統(tǒng)

　　家具企業(yè)應從自身特點出發(fā)，不要盲目跟從其它品牌，找出自己的特色優(yōu)勢，規(guī)劃出自己的發(fā)展方向，并以核心價值為中心，建立自身的品牌識別系統(tǒng)，并將這個系統(tǒng)整合到企業(yè)的一切價值活動中，讓其品牌對外所有形象活動都是統(tǒng)一的，包括視覺語言、行為語言等。

　　在品牌塑造上，應該逐步將原先的“以陳列為導向”轉(zhuǎn)換為以“氛圍為導向”的思路。從視覺上去感動消費者，從視覺效果構(gòu)建企業(yè)品牌，“耳聽為虛，眼見為實”。從品牌推廣設計到互動多媒體設計，從平面設計到三維立體設計，包括品牌形象、品牌標識及品牌所獨有的視覺語言和企業(yè)品牌識別系統(tǒng)，這是構(gòu)建品牌建設的全方位戰(zhàn)略。

　　越來越多的企業(yè)跨入家具行業(yè)搶占先機，對企業(yè)自身未來的品牌建設如何開展，是每個家具企業(yè)都必需要面對的問題，未來的企業(yè)競爭必將升級為企業(yè)品牌的競爭，家具行業(yè)最的贏家必將是品牌建設的贏家。