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文化營銷不可被文化“綁架” 家具品牌打造自身品位是王道

發(fā)布時間:2021/12/23 9:04:35信息來源:本站原創(chuàng) 人氣點擊: 推薦等級

  近年來,在整個家具市場上,文化建設儼然已經(jīng)成為家具企業(yè)進行產(chǎn)品包裝的有利條件,也成為部分企業(yè)打造差異化產(chǎn)品的有效途徑。隨著人們對文化的追求越來越高,產(chǎn)品被賦予文化氣息,或更能符合當下時代人們的生活品味。不管家具產(chǎn)品是在外形設計上引入中國青花瓷元素,還是將國內外各種名貴字畫等與產(chǎn)品嫁接,都彰顯出產(chǎn)品融入文化色彩,已經(jīng)成為家具行業(yè)產(chǎn)品設計的一大潮流趨勢之一。

文化營銷不可被文化“綁架” 家具品牌打造自身品位是王道

  家具產(chǎn)品要文化更要質量

  近年來眾多家具企業(yè)大搞文化營銷,如音樂會、體育賽事、公益活動、愛心活動等等。早在幾年前,文化營銷剛興起之時,消費者可能會覺得有新鮮感,可如今,總覺得“文化營銷”已是陳詞濫調。文化與產(chǎn)品若能和諧相處,則皆大歡喜,但若文化被生硬地嫁接到產(chǎn)品中,反而有品牌綁架了文化的味道。

  文化營銷是消費者喜聞樂見的宣傳方式,但是綁架文化,給產(chǎn)品貼文化標簽這種行為又令人不齒。對于文化營銷這種宣傳理念,家具企業(yè)有著怎樣的看法呢?

  給產(chǎn)品注入文化,只是營銷的一種方式,其永恒不變的核心是優(yōu)質的產(chǎn)品。“當企業(yè)沒有足夠的品牌影響力的時候,文化營銷所發(fā)揮的作用實在是不大的。”HTL家居總經(jīng)理王勇表示,文化建設有其作用,但是不能因為文化建設而忽略了產(chǎn)品的質量。當品牌還未有所沉淀就講文化,實際上是為時過早了。如果你的產(chǎn)品不是物超所值的,一切的文化都是比較虛的。當家具產(chǎn)品物超所值、完善的現(xiàn)場體驗和銷售渠道的時候,產(chǎn)品文化自然而言就會產(chǎn)生。

  家具文化營銷需提升品位

  人們在物質上得到滿足之后,就會追求精神文化層面的享受。對于消費者來說,現(xiàn)在他們不僅需要功能性的產(chǎn)品,也需要從品牌文化中得到共鳴感與滿足感。帝標家居營銷中心總經(jīng)理周金艷認為,文化營銷是一個品牌傳播的包裝模式,要針對不同的消費群體打造不一樣的產(chǎn)品,企業(yè)就是夢想家,為消費者尋夢、筑夢、圓夢。

  有時候,消費者買的不是產(chǎn)品而是文化,而文化則代表品味。為迎合消費者的心理,家具企業(yè)開始賣文化,賣品味。但是家具品牌的文化底蘊并不是貼個標簽,喊幾個口號,弄幾場文化活動就能建設出來的。運時通家具集團董事長陳燕木提出文化營銷要有“三品觀”,一品為品位,二品為品質,三品為品牌。他說,“三品觀”哲學是企業(yè)文化最高的寫照,如果沒有這“三品觀”,就不要講文化。

  文化營銷能被各大家具企業(yè)所認同并實施,肯定是有其過人之處的。家具企業(yè)可以用文化來包裝品牌,但不能將文化綁架,使之成為一種廉價的標簽。文化是很玄妙的存在,它可深沉,也可通俗,但是要將一個人工打造的產(chǎn)品與文化融為一體并為人們所接受,是一件艱難的事情。做文化營銷,就需要有物超所值的產(chǎn)品與深厚的文化底蘊,品質、品味、品牌,一個都不能少。

  在當下的時代發(fā)展過程中,文化逐漸成為家具企業(yè)發(fā)展過程中提高綜合實力不可或缺的一部分,給產(chǎn)品注入文化,是提升產(chǎn)品格調的一種方式,最終的目的并非利用華而不實的外在包裝來謀得發(fā)展。家具行業(yè)在國內歷經(jīng)三十余年的發(fā)展,盡管企業(yè)在目前面臨巨大的競爭壓力,但是尋求獨到發(fā)展,也需把握方法,適度而行。

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資訊編輯:良品樂購(meganblyth.com

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