營銷模式的創(chuàng)新對當前競爭激烈的家具企業(yè)尤為重要。近年來，隨著社會的發(fā)展和人們物質(zhì)文化生活水平的提高，娛樂營銷作為一種新的營銷模式，逐漸引起了各行各業(yè)企業(yè)的關(guān)注。然而，在娛樂營銷過程中，由于主次問題把握不準確，效果適得其反。因此，企業(yè)在進行娛樂營銷時也需要區(qū)分主次。

　　娛樂營銷形式多種多樣，受歡迎

　　在同質(zhì)化現(xiàn)象尤為突出的市場環(huán)境下，營銷模式同質(zhì)化現(xiàn)象也成為導致企業(yè)銷售困難的主要因素。娛樂營銷作為一種借助娛樂活動，通過各種活動形式與消費者互動，將娛樂因素融入產(chǎn)品或服務的新營銷模式，近年來受到企業(yè)的青睞。這種通過增強產(chǎn)品與消費者之間的互動感，不僅可以提高產(chǎn)品可以促進產(chǎn)品或服務的良好市場表現(xiàn)。

　　當代娛樂營銷的方式有很多，最常見的是病毒營銷、文化營銷、活動營銷、話題營銷和體驗營銷。隨著行業(yè)的發(fā)展，企業(yè)逐漸認識到消費者參與感和互動感的重要性。各種娛樂營銷的目的是通過消費者與產(chǎn)品的互動，讓消費者“潛移默化”接受品牌信息。與傳統(tǒng)的硬銷售產(chǎn)品相比，娛樂營銷利用電影、活動、冒險、音樂會、主題公園等相互整合的形式，使消費者能夠接受自己的產(chǎn)品，同時實現(xiàn)讓消費者購買產(chǎn)品的目的。

　　放大娛樂縮小營銷是娛樂營銷的有效表現(xiàn)形式

　　家具企業(yè)作為一個以盈利為目的的社會組織，銷售產(chǎn)品獲利是其最根本的目標。因此，很多家具企業(yè)在進行娛樂營銷時，盲目灌輸企業(yè)如何“高大上”，產(chǎn)品如何完美，品牌如何有影響力，但這些信息在娛樂營銷中所占的比例太大，只會導致消費者對企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生懷疑，不僅不能達到營銷目的，而且可能取得相反的效果。

　　在當今社會，消費者對廣告的認知不再僅僅停留在表現(xiàn)層面。隨著文化水平的提高，人們對信息傳播非常敏感，有自己的判斷力和產(chǎn)品分析能力。而且，在物質(zhì)生活極其豐富的時刻，精神層面需要得到滿足，所以更注重生活中的娛樂性。家具企業(yè)在進行娛樂營銷時，要適度放大營銷過程中的娛樂性，潛移默化地灌輸產(chǎn)品信息，讓消費者充分參與活動。只有消費者愿意參與互動，才能加深產(chǎn)品在消費者心中的印象，達到良好的營銷效果。

　　家具企業(yè)作為娛樂營銷的主體，營銷模式成功與否，企業(yè)占據(jù)著大部分的因素。任何一個新型的營銷模式被搬上日程，都需要家具企業(yè)發(fā)揮主觀能動性，根據(jù)實際情況找準切合點，將營銷模式正確的運用到市場中去。企業(yè)開始娛樂營銷，離不開對社會流行元素的敏銳洞察力，也同樣需要對娛樂元素進行有機整合，只有從多方面考慮，深刻理解娛樂營銷的核心所在，分清模式發(fā)展過程中的主次關(guān)系，才能在娛樂營銷模式中達到理想的效果。