營(yíng)銷模式的創(chuàng)新對(duì)當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的家具企業(yè)尤為重要。近年來，隨著社會(huì)的發(fā)展和人們物質(zhì)文化生活水平的提高，娛樂營(yíng)銷作為一種新的營(yíng)銷模式，逐漸引起了各行各業(yè)企業(yè)的關(guān)注。然而，在娛樂營(yíng)銷過程中，由于主次問題把握不準(zhǔn)確，效果適得其反。因此，企業(yè)在進(jìn)行娛樂營(yíng)銷時(shí)也需要區(qū)分主次。

　　娛樂營(yíng)銷形式多種多樣，受歡迎

　　在同質(zhì)化現(xiàn)象尤為突出的市場(chǎng)環(huán)境下，營(yíng)銷模式同質(zhì)化現(xiàn)象也成為導(dǎo)致企業(yè)銷售困難的主要因素。娛樂營(yíng)銷作為一種借助娛樂活動(dòng)，通過各種活動(dòng)形式與消費(fèi)者互動(dòng)，將娛樂因素融入產(chǎn)品或服務(wù)的新營(yíng)銷模式，近年來受到企業(yè)的青睞。這種通過增強(qiáng)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的互動(dòng)感，不僅可以提高產(chǎn)品可以促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)的良好市場(chǎng)表現(xiàn)。

　　當(dāng)代娛樂營(yíng)銷的方式有很多，最常見的是病毒營(yíng)銷、文化營(yíng)銷、活動(dòng)營(yíng)銷、話題營(yíng)銷和體驗(yàn)營(yíng)銷。隨著行業(yè)的發(fā)展，企業(yè)逐漸認(rèn)識(shí)到消費(fèi)者參與感和互動(dòng)感的重要性。各種娛樂營(yíng)銷的目的是通過消費(fèi)者與產(chǎn)品的互動(dòng)，讓消費(fèi)者“潛移默化”接受品牌信息。與傳統(tǒng)的硬銷售產(chǎn)品相比，娛樂營(yíng)銷利用電影、活動(dòng)、冒險(xiǎn)、音樂會(huì)、主題公園等相互整合的形式，使消費(fèi)者能夠接受自己的產(chǎn)品，同時(shí)實(shí)現(xiàn)讓消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的目的。

　　放大娛樂縮小營(yíng)銷是娛樂營(yíng)銷的有效表現(xiàn)形式

　　家具企業(yè)作為一個(gè)以盈利為目的的社會(huì)組織，銷售產(chǎn)品獲利是其最根本的目標(biāo)。因此，很多家具企業(yè)在進(jìn)行娛樂營(yíng)銷時(shí)，盲目灌輸企業(yè)如何“高大上”，產(chǎn)品如何完美，品牌如何有影響力，但這些信息在娛樂營(yíng)銷中所占的比例太大，只會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生懷疑，不僅不能達(dá)到營(yíng)銷目的，而且可能取得相反的效果。

　　在當(dāng)今社會(huì)，消費(fèi)者對(duì)廣告的認(rèn)知不再僅僅停留在表現(xiàn)層面。隨著文化水平的提高，人們對(duì)信息傳播非常敏感，有自己的判斷力和產(chǎn)品分析能力。而且，在物質(zhì)生活極其豐富的時(shí)刻，精神層面需要得到滿足，所以更注重生活中的娛樂性。家具企業(yè)在進(jìn)行娛樂營(yíng)銷時(shí)，要適度放大營(yíng)銷過程中的娛樂性，潛移默化地灌輸產(chǎn)品信息，讓消費(fèi)者充分參與活動(dòng)。只有消費(fèi)者愿意參與互動(dòng)，才能加深產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的印象，達(dá)到良好的營(yíng)銷效果。

　　家具企業(yè)作為娛樂營(yíng)銷的主體，營(yíng)銷模式成功與否，企業(yè)占據(jù)著大部分的因素。任何一個(gè)新型的營(yíng)銷模式被搬上日程，都需要家具企業(yè)發(fā)揮主觀能動(dòng)性，根據(jù)實(shí)際情況找準(zhǔn)切合點(diǎn)，將營(yíng)銷模式正確的運(yùn)用到市場(chǎng)中去。企業(yè)開始娛樂營(yíng)銷，離不開對(duì)社會(huì)流行元素的敏銳洞察力，也同樣需要對(duì)娛樂元素進(jìn)行有機(jī)整合，只有從多方面考慮，深刻理解娛樂營(yíng)銷的核心所在，分清模式發(fā)展過程中的主次關(guān)系，才能在娛樂營(yíng)銷模式中達(dá)到理想的效果。