中國家具產(chǎn)品競爭格局分析
粵派重時尚、京派重穩(wěn)重、川派重實用
中投顧問在《2016-2020年中國家具市場投資分析及前景預(yù)測報告》中提到,從總體上看,中國家具的同質(zhì)化是比較嚴重的。無論從材料分類的木制家具、金屬家具、軟體家具、竹藤家具、石材家具、陶瓷家具、玻璃家具,還是從功能分類的民用家具、辦公家具、酒店家具、公共環(huán)境家具等來看,各派家具在外觀、功能的差異化是很小的,基本上不看標牌是不會知道產(chǎn)品是什么品牌的,就像是一個模子出來,普遍缺乏獨到設(shè)計,從產(chǎn)品抄到專賣店。這主要是因為多數(shù)企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新方面不愿多投入,導(dǎo)致中國家具普遍質(zhì)量一般,缺乏精工精神。另一方面,盲目模仿歐美,未能形成適合國情的核心設(shè)計,中式家具同樣缺乏亮點。同時,中國家具設(shè)計人性化欠缺,過于注重外觀款式,忽視細節(jié)。
但從外觀設(shè)計、風格流派、價格定位上,三大派家具的差異化還是很明顯的:
粵派家具:前沿設(shè)計的先鋒
廣東家具的設(shè)計特點主要有三:一是現(xiàn)代、時尚元素較多;二是敢于打破常規(guī)家具設(shè)計思維;三是善于營造家的氣氛。紅蘋果的時尚、健威的人性化、皇朝的“家”感覺、富之島的大氣等等,都能在終端賣場給消費者傳遞強烈的粵派家具時尚精致的感覺。
京派家具:穩(wěn)重有余,時尚不足
北京家具品牌大多定位于中高端,以生產(chǎn)板式家具為主,被譽為中國板式家具的“領(lǐng)頭羊”,古典中式家具所占的比例也比較大。受地域文化的影響,其整體設(shè)計穩(wěn)重有余,時尚不足,京派產(chǎn)品以彰顯大氣為主,較少考慮時尚和人性化,這主要與北方人豪爽、好面子的性格有關(guān)。但近年,京派家具也越來越注重設(shè)計。
川派家具:實用為主,創(chuàng)新加強
四川家具是近幾年異軍突起的代表。由于采取“農(nóng)村包圍城市”的策略,其中低端的定位使得川派家具的設(shè)計和價格都是以實用為主,“平民化”風格突出。
在中國家具業(yè)中,深圳設(shè)計代表了視野更為廣闊的“國際觀”,四川設(shè)計意味著更為強烈的“本土化”。正是這種設(shè)計的“本土化”助推了四川家具的迅猛發(fā)展,當然也不可避免地產(chǎn)生了大量的被市場所需而“同質(zhì)化”的低水平設(shè)計作品。
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