2017轉(zhuǎn)眼便宣告結(jié)束�；仡櫦揖咝袠I(yè)這一年的風(fēng)雨變遷，我們發(fā)現(xiàn)“線上渠道”正在占據(jù)越來越重要的地位。2017年的電商盛典雙十一，眾多家具企業(yè)紛紛交上答卷。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2017年雙十一全家居行業(yè)成交過億品牌已達(dá)到42個(gè)之多。

　　線下企業(yè)謀求線上支撐，線上品牌落地線下

　　隨著線上與線下之間的壁壘不斷瓦解，越來越多的企業(yè)注意到電商平臺(tái)的含金量。2017年天貓雙十一家具銷量前十的家具企業(yè)當(dāng)中，8家企業(yè)是線下實(shí)體店起家，顧家、全友更是牢牢占據(jù)前三甲寶地，維持2016年排名不動(dòng)。

　　實(shí)體店在電商平臺(tái)的成功，除去近年來物流、配送、安裝等相關(guān)痛點(diǎn)的逐一攻破，其品牌自身影響力也是關(guān)鍵。家具產(chǎn)品屬大件、貴重商品，消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度是促成交易的重要因素。2017年雙十一上榜的8家實(shí)體企業(yè)，無一不是在線下?lián)碛许懏?dāng)當(dāng)?shù)拿��?hào)。對(duì)于傳統(tǒng)色彩很濃的家具產(chǎn)業(yè)來說，擁抱互聯(lián)網(wǎng)絕不僅僅是開個(gè)網(wǎng)店那么簡(jiǎn)單，品牌建設(shè)還應(yīng)放在首位。

　　實(shí)體企業(yè)追逐線上，線上起家的品牌也在發(fā)力線下體驗(yàn)店建設(shè)。今年天貓雙十一林氏木業(yè)再度奪冠，總成交金額突破2016年創(chuàng)下的6.1億元紀(jì)錄。而早在2011年，林氏木業(yè)便涉水線下O2O體驗(yàn)店，如今其體驗(yàn)店已覆蓋全國(guó)多個(gè)城市。

　　同樣從線上走入線下的還有美樂樂體驗(yàn)館及家居廣場(chǎng)。作為國(guó)內(nèi)家居電商平臺(tái)，其線下涉水不僅是在構(gòu)建線下體驗(yàn)端口，同時(shí)也是在建立線下中轉(zhuǎn)配送體系，將體驗(yàn)館作為臨時(shí)倉(cāng)儲(chǔ)中心，解決最后一公里難題。

　　在O2O模式逐步滲透的大環(huán)境下，線上品牌“下沉”，自建線下體驗(yàn)店或在賣場(chǎng)占據(jù)一塊“風(fēng)水寶地”，都是不錯(cuò)的選擇。