近年來，隨著國(guó)內(nèi)家具行業(yè)的高速發(fā)展，國(guó)內(nèi)家具企業(yè)已漸漸具備生產(chǎn)高端產(chǎn)品的能力，在生產(chǎn)成本、生產(chǎn)規(guī)模等方面也有了較高的提升。當(dāng)下家具企業(yè)在硬件設(shè)施上已經(jīng)不能形成明顯的競(jìng)爭(zhēng)局面，而品牌建設(shè)等軟實(shí)力的建設(shè)則就成家具企業(yè)彰顯實(shí)力的地方了。

　　品牌建設(shè)打破同質(zhì)化僵局

　　同質(zhì)化遍存的家具市場(chǎng)，行業(yè)大咖們都認(rèn)識(shí)到好的品牌形象對(duì)于產(chǎn)品深入市場(chǎng)的作用所在，市場(chǎng)在掀起一股大的品牌爭(zhēng)奪熱潮，這里所爭(zhēng)的是自身品牌在消費(fèi)者心中形象，故而明星代言、轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體等手段層出不窮，但家具行業(yè)也應(yīng)該適時(shí)保持冷靜，塑造品牌搶奪市場(chǎng)的關(guān)鍵要素在于速度。唯有順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)馬上做出應(yīng)對(duì)方式，家具企業(yè)才能占領(lǐng)先機(jī)。

　　速度，可以彌補(bǔ)了家具企業(yè)這方面不足，如果一定要等企業(yè)各方面能力都很強(qiáng)時(shí)，再來做這個(gè)品牌營(yíng)銷，估計(jì)，一切都遲了!塑造品牌，即是搶占消費(fèi)者心智的戰(zhàn)役。家具品牌的重要性對(duì)于家具企業(yè)的影響是長(zhǎng)遠(yuǎn)的，企業(yè)也需要做好充分的準(zhǔn)備，如此才能最大程度將品牌建設(shè)落到實(shí)處。

　　合理運(yùn)用營(yíng)銷手段塑造品牌形象

　　現(xiàn)如今，家具產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，品牌競(jìng)爭(zhēng)近乎白熱化，家具企業(yè)都在想方設(shè)法提高品牌知名度和美譽(yù)度。而在這個(gè)娛樂至上的時(shí)代，選擇明星代言無疑是一種快速有效的營(yíng)銷手段。為此，許多品牌不惜斥巨資聘請(qǐng)明星名人上陣“火拼”。但是能夠選到與品牌理念、定位、形象全面一致的明星代言人的品牌，實(shí)在是鳳毛麟角。

　　家具市場(chǎng)并不是一塊鐵板，看似逐漸成熟的市場(chǎng)，里面也一定有機(jī)會(huì)，家具企業(yè)能否成為黑馬，關(guān)鍵在于企業(yè)是否有一雙火眼金睛看到機(jī)會(huì)抓住機(jī)會(huì)，一躍成為黑馬!在這個(gè)機(jī)會(huì)頻頻的時(shí)代，家具企業(yè)如何變成黑馬?尤其是中小企業(yè)還存在著資金、人力、物力貧乏的情況。打廣告并不會(huì)馬上成就品牌，打廣告和打品牌有時(shí)不能等同起來，但是打廣告會(huì)刺激渠道、刺激消費(fèi)。

　　隨著家具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日漸嚴(yán)峻，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也儼然到來白熱化的階段，家具企業(yè)必須強(qiáng)化自身的實(shí)力。在家具企業(yè)打造品牌建設(shè)的過程中，還需要講究一定的方式，唯有找準(zhǔn)方向，并且制定好方向之后馬上投入到實(shí)際行動(dòng)中，家具品牌建設(shè)才能最大程度發(fā)揮出威力。