如今在互聯(lián)網(wǎng)時代，電子商務(wù)的飛速發(fā)展正深刻改變著人們的生活方式。與此同時，這一新興的模式，對集成灶企業(yè)的發(fā)展模式也造成了不小程度的影響。伴隨而來的微博、微信、博客、論壇等各種社交媒體蓬勃發(fā)展，如今也已演變?yōu)槠放谱晕艺故镜囊粋�重要平臺。因此，集成灶企業(yè)不應(yīng)再走傳統(tǒng)營銷“知道—購買—忠誠”的老路，而是要走“忠實用戶傳播—擴散知名度—更多客戶購買”的新路徑。

　　一、品牌營銷三要素

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，集成灶品牌營銷中的三要素：媒體、消費者、渠道發(fā)生了翻天覆地的變化。傳統(tǒng)的品牌營銷模式面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，要探尋一種能夠適應(yīng)移動互聯(lián)時代特征的營銷模式已成為新的課題。

　　在互聯(lián)網(wǎng)時代下做品牌營銷，集成灶企業(yè)不單純是為了目前的銷售產(chǎn)品，而是要讓品牌產(chǎn)生持續(xù)的影響力，這才是品牌營銷的本義。就如品牌知名度并不等于品牌一樣，品牌營銷的目標(biāo)是溢價，不是低價，能讓消費者產(chǎn)生偏心或情感這才算是品牌營銷。

　　二、移動互聯(lián)網(wǎng)時代 口碑管理很重要

　　目前有一種觀點就是互聯(lián)網(wǎng)時代下廣告已死。其實互聯(lián)網(wǎng)帶來的最大的挑戰(zhàn)是如何認(rèn)識好的傳播才會導(dǎo)致不好的產(chǎn)品更快走向死亡。特別是今天，互聯(lián)網(wǎng)讓消費者話語權(quán)前所未有地高漲時，口碑管理顯得更重要的當(dāng)下。

　　因為過去的媒體是單向、壟斷、高單價、必須大量投放的，而移動互聯(lián)網(wǎng)時代的媒體是互動、開放、低成本、免費、精準(zhǔn)的。同樣過去的用戶(消費者)是孤立的、弱勢的、基本沒有影響力的，而移動互聯(lián)時代的用戶(消費者)是社群的、強勢的、彼此相互影響會成就或擊毀企業(yè)的品牌。

　　三、社交媒體對品牌建設(shè)影響深遠(yuǎn)

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)與發(fā)展使社交媒體成為了人們彼此間分享見解、信息、思想并建立關(guān)系的在線平臺，它是由與志同道合的人建立網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的社群所組成。在一定意義上講互聯(lián)網(wǎng)時代的每一種產(chǎn)品或品牌的用戶都存在于社交媒體上，即使某個用戶是沉默的，他的家人、朋友、同事等也會在社交媒體上影響他。

　　也就是說，品牌用戶是成群結(jié)隊的出現(xiàn)在社交媒體上，消費者在網(wǎng)上購物時更加注重品牌所展現(xiàn)出來的感知的印象以及產(chǎn)品的感知質(zhì)量，這與社交媒體上信息的影響至關(guān)重要。消費者對品牌的了解越深入，品牌影響力也越大，品牌資產(chǎn)價值的收獲越大。