近年來，集成灶市場競爭已經(jīng)逐漸呈現(xiàn)“白熱化”態(tài)勢，在當下的集成灶市場上，企業(yè)間的競爭已經(jīng)不再是產(chǎn)品間的競爭，更多的是“軟實力”之間的競爭。從某種程度上來說，企業(yè)品牌塑造和推廣決定著企業(yè)在行業(yè)中的地位，也使得企業(yè)間由產(chǎn)品進入到品牌間的較量。

　　企業(yè)品牌建設非“一朝一夕”

　　縱觀當下的集成灶行業(yè)，行業(yè)內(nèi)品牌云集，但就企業(yè)規(guī)模而言，算得上是大規(guī)模的集成灶企業(yè)是少之又少，而且其在資金實力上自然也會出現(xiàn)心有余而力不足的情況。我國的集成灶行業(yè)發(fā)展多年以來，真正能被消費者熟知的大品牌卻是極少的。因此，集成灶行業(yè)的品牌建設成為行業(yè)的一大難題，也是集成灶企業(yè)要攻克的首要難題。

　　品牌的建設從來一朝一夕便可促成的，它需要一個長期的過程，而且還需要大量人力、財力的投入。在集成灶市場尚未成熟的大環(huán)境下，對于集成灶企業(yè)而言，已經(jīng)陷入比較艱難的處境，自顧不暇之外自然沒有精力建設品牌。加上國內(nèi)集成灶行業(yè)門檻低，中小企業(yè)占據(jù)行業(yè)主體，大部分集成灶企業(yè)并無法承受如此“燒錢”的品牌建設。

　　品牌建設需找對方式和方法

　　實際上，品牌建設的方式有很多，關鍵是要從企業(yè)自身發(fā)展實際出發(fā)。近年來，通過網(wǎng)絡宣傳進行品牌推廣已經(jīng)成為大小企業(yè)通用的手段，這種方式在成本上相對低廉，在絕大多數(shù)集成灶企業(yè)都能承受的范圍之內(nèi)，因而，對于部分中小企業(yè)來說，完全沒有必要“燒錢”去進行品牌建設。

　　從利用網(wǎng)絡進行品牌宣傳推廣可以推斷出，很多成長中的集成灶企業(yè)都已經(jīng)意識到了品牌價值理念傳播的重要性。集成灶企業(yè)品牌之戰(zhàn)的背后是市場競爭日益激烈的現(xiàn)實，集成灶企業(yè)品牌越難做，說明越有價值，越有做的必要。面對并不樂觀的市場競爭，在網(wǎng)絡品牌宣傳已成行業(yè)趨勢的背景下，集成灶企業(yè)從網(wǎng)絡入手，或能夠達到高效發(fā)展的目標。