當(dāng)下，衛(wèi)浴市場打得最火熱的莫過于“價格戰(zhàn)”了。不過，隨著消費者的日趨理性以及行業(yè)發(fā)展的日趨成熟，衛(wèi)浴行業(yè)由“價格競爭”過渡到“價值競爭”的趨勢日趨明顯。那么，衛(wèi)浴企業(yè)怎樣才能在“價值競爭”時代取勝呢?加大產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)力度、不斷完善配套服務(wù)是兩大法寶。

　　價格戰(zhàn)只是一種手段 并非唯一選擇

　　面對激烈的市場競爭，價格戰(zhàn)已經(jīng)成為衛(wèi)浴行業(yè)的常見場面。其實，價格戰(zhàn)也非衛(wèi)浴行業(yè)所獨有，價格競爭實際上是市場經(jīng)濟下最基本的競爭形式，也是最容易應(yīng)用的競爭形式，具有殺傷力強、短平快等諸多優(yōu)點，被各行各業(yè)的廣大商家所看好和采用，尤其是在產(chǎn)品發(fā)生同質(zhì)化的情況，價格戰(zhàn)往往成為首選武器。

　　然而，對于衛(wèi)浴企業(yè)來說，激烈的價格戰(zhàn)讓企業(yè)已無多少利潤可言，甚至是在賠本賺吆喝。衛(wèi)浴企業(yè)通過低價換市場，只是一種市場手段，并非企業(yè)唯一的選擇。衛(wèi)浴企業(yè)想要避免卷入價格戰(zhàn)漩渦，最明智的辦法就是避免產(chǎn)品同質(zhì)化，為產(chǎn)品提供更多的附加值。

　　提升產(chǎn)品附加值 技術(shù)、服務(wù)是法寶

　　“未來的衛(wèi)浴市場，堅持品質(zhì)、價值與價格相互適配的企業(yè)，一定可以找到自己在市場中的位置，我們對此毫不懷疑。”某衛(wèi)浴品牌負責(zé)人說。就價值來看，技術(shù)和服務(wù)，是提升衛(wèi)浴產(chǎn)品附加值的兩大法寶。技術(shù)上加大研發(fā)力度，服務(wù)上，則在不斷完善配套服務(wù)的同時，進一步提供系統(tǒng)的工程方案，而不是多一個簡單的生產(chǎn)和銷售企業(yè)。

　　具體而言，加大產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)力度，提升品牌識別度。衛(wèi)浴企業(yè)除了滿足常規(guī)的收納功能之外，更需要為消費者提供一種能反映個人品味的設(shè)計，只有這樣，才能激發(fā)消費者購買欲望。另外，產(chǎn)品的研發(fā)和企業(yè)市場的定位息息相關(guān)，在加大產(chǎn)品研發(fā)力度，另一方面衛(wèi)浴企業(yè)需對產(chǎn)品定位進行豐富，開發(fā)不同層次的產(chǎn)品，在產(chǎn)品質(zhì)量和價格上進行分層。另一方面，完善配套服務(wù)，提高產(chǎn)品附加值。

　　總的來說，價格戰(zhàn)只是市場競爭的一種手段，而不是最終目的。衛(wèi)浴企業(yè)不僅要通過改進生產(chǎn)技術(shù)，提高生產(chǎn)效率來降低成本獲取利潤，更應(yīng)該增加技術(shù)含量，提升產(chǎn)品價值，把產(chǎn)品的競爭從價格的戰(zhàn)場上轉(zhuǎn)移開，才能獲得更全面更長久的發(fā)展。