隨著衛(wèi)浴市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨加劇，以營(yíng)銷制勝成為越來越多衛(wèi)浴品牌的首選策略。可是問題在于，當(dāng)企業(yè)都開始參與營(yíng)銷之戰(zhàn)時(shí)，你的品牌有競(jìng)爭(zhēng)力嗎?對(duì)此，衛(wèi)浴十大品牌表示，堅(jiān)持“三化合一”，打造全新營(yíng)銷模式，能助力企業(yè)一臂之力。

　　品牌化

　　目前，許多企業(yè)為了生存，更多地為了營(yíng)銷而營(yíng)銷，忽視了營(yíng)銷品牌化的重要性。面臨個(gè)性化、全球化的時(shí)代，品牌營(yíng)銷的生態(tài)鏈發(fā)生了深刻變化。但是，品牌仍然是有效的競(jìng)爭(zhēng)手段，營(yíng)銷最終目的還是建立強(qiáng)勢(shì)品牌，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)區(qū)隔。因此，營(yíng)銷品牌化己成為衛(wèi)浴十大品牌有效營(yíng)銷的最佳選擇。

　　有人說“臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功”，營(yíng)銷品牌化建設(shè)也是如此。衛(wèi)浴十大品牌以“一切從消費(fèi)者出發(fā)”的互聯(lián)網(wǎng)思維，從產(chǎn)品命名、設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、測(cè)試等開始，在產(chǎn)品上市之前，給產(chǎn)品“品牌化”。同時(shí)，在營(yíng)銷策劃中，更加要采用品牌化模式，做好“臺(tái)下十年功”，包含產(chǎn)品屬性、定位、賣點(diǎn)、支持點(diǎn)、溝通點(diǎn)，以及競(jìng)品和消費(fèi)者痛點(diǎn)分析、包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品線、品牌模型、品牌愿景等等，都要品牌規(guī)劃。

　　差異化

　　融合是企業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)，整合營(yíng)銷是新常態(tài)，差異化營(yíng)銷也成為企業(yè)共識(shí)。問題是：如何實(shí)現(xiàn)差異化營(yíng)銷?它有哪些路徑呢?目前，許多企業(yè)陷入了營(yíng)銷差異化的怪圈，為了差異化，不斷地嘗試“整合營(yíng)銷”方式，但是，這往往沒有達(dá)到1+1>2的效果，又陷入了迷惘的境地。為什么呢?有業(yè)內(nèi)人士指出，有的企業(yè)對(duì)營(yíng)銷差異化的認(rèn)識(shí)比較膚淺，只是看到差異化的表象，沒有更深層次地挖掘營(yíng)銷本質(zhì)。

　　眾所周知，差異化整合是實(shí)現(xiàn)成功營(yíng)銷的重要方式。但它并不是唯一手段，營(yíng)銷本質(zhì)就是創(chuàng)新，它才是實(shí)現(xiàn)差異化營(yíng)銷的最好路徑，正如說“創(chuàng)新無止境”。比如，小米手機(jī)，產(chǎn)品上市前，不斷地讓發(fā)燒友互動(dòng)體驗(yàn)，培養(yǎng)了眾多忠誠消費(fèi)者，正如它所說“為發(fā)燒而生”一樣，造成產(chǎn)品未上市己經(jīng)到了營(yíng)銷沸點(diǎn)，經(jīng)銷商們聞風(fēng)而來，爭(zhēng)先網(wǎng)上預(yù)定搶購，產(chǎn)品剛上市，立刻銷售一空，產(chǎn)生了“羊群效應(yīng)”，迅速打開小米品牌知名度，成為紅海手機(jī)市場(chǎng)中殺出的一匹黑馬，這種個(gè)性化的“饑餓營(yíng)銷”模式，它就是通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了差異化發(fā)展，成為了創(chuàng)新品牌。

　　人格化

　　在品牌時(shí)代，品牌個(gè)性成為了制勝的法寶，人格化是品牌個(gè)性的重要特征，營(yíng)銷人格化也逐步成為衛(wèi)浴十大品牌個(gè)性的重要表現(xiàn)。不少衛(wèi)浴企業(yè)根本沒有這方面考慮，更談不上營(yíng)銷個(gè)性化。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者的互動(dòng)和體驗(yàn)，成為了當(dāng)前營(yíng)銷的新常態(tài)。傳統(tǒng)的營(yíng)銷理論和模式，己經(jīng)無法滿足消費(fèi)者的個(gè)性要求，新的營(yíng)銷模式，將會(huì)層出不窮，它更需要新的營(yíng)銷理論指導(dǎo)，營(yíng)銷人格化成為品牌個(gè)性時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。

　　針對(duì)個(gè)性化人群，衛(wèi)浴企業(yè)需賦予營(yíng)銷更多人性、情感、文化等元素，做到有情感有文化個(gè)性的人格化，彰顯品牌個(gè)性，它才會(huì)贏得消費(fèi)者心智認(rèn)同和共鳴，主動(dòng)購買產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目的�？傊�，衛(wèi)浴品牌要想做到有效營(yíng)銷突圍，只要?jiǎng)?wù)實(shí)地做好營(yíng)銷的“品牌化、差異化、人格化”，就能達(dá)到預(yù)期的營(yíng)銷目的。