9月9日消息，近日，奧維云網(wǎng)與LG電子聯(lián)合發(fā)布的《中國M/Z世代家居消費(fèi)白皮書》，針對M/Z世代人群的價(jià)值觀和消費(fèi)觀進(jìn)行研究，透露了家居消費(fèi)的未來趨勢。

　　據(jù)了解，本次白皮書把M/Z世代人群定義為1985年-2000年出生的有自主消費(fèi)能力的一代人。

　　報(bào)告指出，與上一代消費(fèi)者注重家居的功能性不同，M/Z世代更加注重家居的多元化場景應(yīng)用，家不再簡單地被定義為傳統(tǒng)范疇里吃飯睡覺的地方，而是被賦予了居家、社交、工作等多重屬性，在這里可以滿足年輕群體的美食烹飪、直播互動(dòng)、游戲影音、或者低頻辦公需求。

　　數(shù)據(jù)顯示，M/Z世代對于家的理解也在發(fā)生變化，有47%的受訪者表示，家是自己個(gè)性展示獨(dú)一無二的場所;有25%的人注重私密性，表示家是自己獨(dú)處不愿分享的場所;有16%的受訪者認(rèn)為家是可以彰顯自我地位的場所;只有12%的受訪者認(rèn)為家只是單純的休息場所。

　　由此可見，個(gè)性化、風(fēng)格明顯、能夠制造話題、得到別人認(rèn)同、彰顯品位的家居產(chǎn)品更受青睞。

　　在家居消費(fèi)中，有超過70%的M/Z世代人群選擇通過設(shè)計(jì)師提供家居整體解決方案，選擇的原因呈現(xiàn)出多樣化趨勢。

　　具體原因包括：設(shè)計(jì)師能夠提供個(gè)性化定制方案，借助設(shè)計(jì)師可以實(shí)現(xiàn)符合自己獨(dú)特審美需求;覺得設(shè)計(jì)師裝修更省心省力，因設(shè)計(jì)師一般采取全包的形式，減少了自身的體力和精力耗費(fèi);也有的消費(fèi)者認(rèn)為設(shè)計(jì)師更專業(yè)，對于空間的理解，美學(xué)的審視水平更高;還有不少消費(fèi)者認(rèn)為設(shè)計(jì)師價(jià)格清晰，對于設(shè)計(jì)裝修中的各環(huán)節(jié)，價(jià)格更加透明。

　　對比報(bào)告，可以看出面對消費(fèi)人群的變化，目前家居企業(yè)已經(jīng)到了生產(chǎn)端轉(zhuǎn)型升級和客戶端消費(fèi)升級的關(guān)鍵時(shí)刻。這要求家居企業(yè)在發(fā)展工業(yè)生產(chǎn)規(guī)模化的同時(shí)，也要注重前端設(shè)計(jì)師隊(duì)伍的打造，以增強(qiáng)前端門店的獲客能力，擁抱新的消費(fèi)變革。