“雙11”還沒(méi)到，一場(chǎng)“戰(zhàn)爭(zhēng)”已悄然拉開(kāi)了序幕。

　　昨晚，格力宣布，將在各大授權(quán)電商平臺(tái)及線下3萬(wàn)多家專賣店實(shí)行“大讓利”，空調(diào)單品價(jià)格降幅超40%，讓利規(guī)模約達(dá)30億!

　　這個(gè)消息猶如一枚重磅炸彈，家電行業(yè)地動(dòng)山搖。有網(wǎng)友表示，“格力一降價(jià)，美的奧克斯海爾全都傻眼了。”

　　董大姐大開(kāi)殺戒，究竟劍指何方?

　　昨晚，格力宣布，“雙11”期間，變頻空調(diào)最低1599元，定頻空調(diào)最低1399元，總讓利高達(dá)30億;活動(dòng)結(jié)束后，產(chǎn)品回歸原價(jià)。

　　不得不說(shuō)，董大姐不愧是大手筆，土豪任性的讓人目瞪口呆。格力“王炸”一出，立刻將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手逼入兩難境地。降價(jià)，沒(méi)格力那么土豪;不降無(wú)疑將被格力吊打;真是左右為難。

　　據(jù)悉，格力此次活動(dòng)將在各大授權(quán)電商平臺(tái)及線下3萬(wàn)多家格力專賣店同步展開(kāi)，統(tǒng)一價(jià)格。格力明確表示，這次讓利的目的是為了讓消費(fèi)者免受低質(zhì)低劣產(chǎn)品之害，享受高質(zhì)量的生活，建立誠(chéng)信、公平的市場(chǎng)環(huán)境。

　　高手過(guò)招，招招致命!雖然格力說(shuō)的很含蓄，但矛頭所向卻不言而喻。“低質(zhì)低劣產(chǎn)品”是誰(shuí)?毫無(wú)疑問(wèn)，不是美的。

　　“我不是針對(duì)在座的各位，我就是針對(duì)你!姓奧的，你個(gè)辣雞!”

　　實(shí)際上，這不是格力第一次“約架”了。幾個(gè)月前，格力就與奧克斯公開(kāi)對(duì)撕，在網(wǎng)上掀起軒然大波。

　　6月10日，格力手撕奧克斯，空調(diào)大戰(zhàn)驟然打響。盡管輿論議論紛紛，但董大姐卻毫不在乎——

　　“舉報(bào)奧克斯空調(diào)的行為不叫抨擊同行，是斗爭(zhēng)!對(duì)奧克斯的行為，對(duì)他們的劣質(zhì)產(chǎn)品，理所當(dāng)然應(yīng)該站出來(lái)講話。”

　　今天，董大姐再次出手，瞄準(zhǔn)的依然是奧克斯。格力公告中，此次降價(jià)范圍鎖定在線上電商渠道和專賣店，線下渠道只字未提。如此手段，顯然是要打擊以電商為主渠道的品牌，奧克斯首當(dāng)其沖。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，前不久的約架不了了之，董大姐一直憋著一口氣。現(xiàn)在舊事重提，勢(shì)必要在明天一分高下。奧克斯會(huì)如何應(yīng)對(duì)呢?

　　在中國(guó)商界，董大姐是出了名的鐵娘子。

　　此前，董大姐曾在公開(kāi)場(chǎng)合直言不諱：“網(wǎng)上那些雜牌空調(diào)價(jià)格不是以價(jià)格優(yōu)勢(shì)而出名嗎?這次格力空調(diào)可以比他們更低!我們要讓消費(fèi)者花最低的錢(qián)買(mǎi)到最高品質(zhì)的空調(diào)，讓那些長(zhǎng)期靠偷工減料、靠瞞報(bào)虛標(biāo)的雜牌企業(yè)無(wú)處遁形。”

　　董大姐選在“雙11”，目標(biāo)無(wú)疑是要一雪前恥。但頭條君認(rèn)為，董大姐另一個(gè)目的，也是要給格力去庫(kù)存。

　　家電行業(yè)，降價(jià)促銷很常見(jiàn)，但如格力這般“打六折”卻是前所未有。其背后，是國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)整體慘淡。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年，家用空調(diào)的庫(kù)存量高達(dá)4862萬(wàn)套!

　　今年上半年，美的、奧克斯等紛紛降價(jià)促銷，但格力始終被動(dòng)防守，導(dǎo)致上半年銷量大幅落后。在此局面下，格力再堅(jiān)持高毛利、高庫(kù)存模式將丟失更多市場(chǎng);“讓利30億”看似大手筆，但也是迫不得已。

　　當(dāng)然，格力放下身段大甩賣，更深層的原因在于，隨著樓市漸冷，家電行業(yè)也迎來(lái)了寒冬。

　　眾所周知，樓市一直被視為家電市場(chǎng)的“晴雨表”。樓市遇冷，家電行業(yè)首當(dāng)其沖。

　　今年，樓市迎來(lái)了史上最慘淡的“金九銀十”。國(guó)慶小長(zhǎng)假期間，多地曝出售樓處“門(mén)可羅雀”，平均跌幅達(dá)到了8成，銷量創(chuàng)2014年來(lái)最低。

　　近20年來(lái)，樓市一直是家電市場(chǎng)的主要引擎，雙方可謂“一榮俱榮、一損俱損”，黑電、白電，以及廚電對(duì)于樓市的依賴性都達(dá)到了五成以上。樓市被打壓之后，家電行業(yè)也感受到了深深的寒意。

　　從官方的表態(tài)來(lái)看，樓市的寒冬或許只是剛開(kāi)始。今年以來(lái)，部級(jí)會(huì)議提及“房住不炒”就多達(dá)十幾次，政策緊箍咒仍緊緊地懸在樓市頭頂。寒冬臘月，家電的日子注定不好過(guò)。

　　A股市場(chǎng)上，家電、白酒就是熊市標(biāo)配。但這兩年，白酒走勢(shì)一枝獨(dú)秀，家電表現(xiàn)卻實(shí)在不咋地;除了格力、美的等龍頭外，其它公司早已跌下神壇。最典型的，就是老板。

　　而今，格力宣布降價(jià)，其它中小企業(yè)的日子將越發(fā)艱難。有經(jīng)銷商感嘆，“董大姐真狠!這個(gè)冬天估計(jì)棉襖都混不上了……”

　　在頭條君看來(lái)，格力宣布降價(jià)，或?qū)⒊蔀楦窳κ飞系臉?biāo)志性事件;以此為標(biāo)志，格力或?qū)⒅饾u走下神壇。

　　一直以來(lái)，格力都自詡為國(guó)內(nèi)空調(diào)的代表。但是捫心自問(wèn)，格力究竟有多少“核心科技”?“好空調(diào)，格力造。”其它空凋真的那么差嗎?

　　格力之所以稱霸江湖，很大程度上，是因?yàn)槎�明珠。董大姐雷厲風(fēng)行的作風(fēng)和懟天懟地的光輝戰(zhàn)績(jī)，使格力一次次揚(yáng)名江湖。

　　但是，“群眾的眼睛是雪亮的”。就銷量、業(yè)績(jī)來(lái)說(shuō)，美的絲毫不輸于格力，這么多年，美的市值也始終壓格力一頭;格力的“老大”地位要打一個(gè)很大的問(wèn)號(hào)。

　　頭條君認(rèn)為，格力空調(diào)雖然不錯(cuò)，但價(jià)格溢價(jià)也很明顯;董大姐一次次出風(fēng)頭，格力也收了不少智商稅。但是，“后董明珠時(shí)代”呢?格力將向何處去?

　　自從高瓴資本入主后，格力的大動(dòng)作接連不斷。剛剛耗資1億設(shè)立電商公司，現(xiàn)在又甩出“狠招”，瞬間刷屏。

　　今年，隨著樓市入冬，格力也迎來(lái)了轉(zhuǎn)折點(diǎn)。降價(jià)去庫(kù)存是第一招，董大姐必然留著更多“后手”。新“東家”面前，董大姐也得做出更多成績(jī)，方不負(fù)大姐大之名。

　　但是，造車、做手機(jī)接連失敗，萬(wàn)億資金扔出去，一點(diǎn)水花都沒(méi)有。“做芯片”更是引發(fā)市場(chǎng)一片嘩然，股價(jià)差點(diǎn)跌停。格力轉(zhuǎn)型之路，注定步履維艱。

　　董大姐能保住“晚節(jié)”嗎?讓我們拭目以待。

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