預(yù)測(cè)未來(lái)空調(diào)行業(yè)仍是增量市場(chǎng)

　　隨著消費(fèi)升級(jí)，高端產(chǎn)品市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng)，健康、舒適、智能產(chǎn)品也將持續(xù)釋放潛能。同時(shí)，在住宅竣工面積及同比較高增長(zhǎng)的情況下，前置類(lèi)市場(chǎng)、精裝市場(chǎng)滲透率的攀升帶來(lái)新的機(jī)會(huì)�？照{(diào)的應(yīng)用場(chǎng)景，從來(lái)都是沒(méi)有門(mén)檻的，并不是只能用在客廳或者臥室，一切封閉的空間都可以使用空調(diào)�；�于當(dāng)前行業(yè)形勢(shì)，面對(duì)8月份已經(jīng)開(kāi)啟的2022新冷年，中研普華預(yù)測(cè)2022空調(diào)行業(yè)仍將會(huì)是一個(gè)增量市場(chǎng)。

　　空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及供需格局預(yù)測(cè)

　　近10年來(lái)，我國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，空調(diào)行業(yè)的工業(yè)總產(chǎn)值和銷(xiāo)售收入都經(jīng)歷了持續(xù)的增長(zhǎng)，形成了珠三角、長(zhǎng)三角、環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)三大空調(diào)生產(chǎn)基地。目前我國(guó)空調(diào)的產(chǎn)量已占到世界總產(chǎn)量的80%以上，銷(xiāo)售量的50%，已成為全球的空調(diào)生產(chǎn)基地。

　　在品牌競(jìng)爭(zhēng)方面，龍頭品牌借助綜合優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步提升市場(chǎng)占有率，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈。隨著用戶(hù)需求分層化趨勢(shì)日益明顯，多品牌運(yùn)作已成為廠商滿(mǎn)足年輕化、高端化、科技化等多種市場(chǎng)需求的應(yīng)對(duì)策略。美的集團(tuán)擁有美的、COLMO、華凌、小天鵝等品牌，海爾智家旗下有海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥，中小企業(yè)如廣東美博也手握樂(lè)京、飛利浦品牌。頭部品牌將進(jìn)一步強(qiáng)化在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，中部品牌的生存環(huán)境會(huì)進(jìn)一步惡化，長(zhǎng)尾品牌在競(jìng)爭(zhēng)中則將加速出清。

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，線上新風(fēng)空調(diào)零售額同比增長(zhǎng)16632%。新風(fēng)功能逐漸成為空調(diào)產(chǎn)品標(biāo)配，且新風(fēng)空調(diào)的價(jià)格在短期內(nèi)有下行可能。雖然新風(fēng)空調(diào)短期內(nèi)難以占據(jù)市場(chǎng)主流，但是加大換氣量、提高換氣效率等已經(jīng)成為行業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)技術(shù)，未來(lái)空調(diào)產(chǎn)品將更好地兼容新風(fēng)、凈化、控濕、清潔等功能，具備橫向打通多產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域能力的品牌將在空調(diào)賽道上取得優(yōu)異成績(jī)。

　　此外，隨著節(jié)約型、環(huán)保型經(jīng)濟(jì)以及空調(diào)新能效政策的持續(xù)推動(dòng)，節(jié)能型空調(diào)產(chǎn)品受到更多消費(fèi)者青睞，定頻空調(diào)逐漸退市已是大勢(shì)所趨，空調(diào)產(chǎn)業(yè)能效結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化調(diào)整。

　　空調(diào)市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析

　　目前有92%的消費(fèi)者在選購(gòu)家電時(shí)會(huì)特別關(guān)注“健康”功能。具體到產(chǎn)品類(lèi)別，消費(fèi)認(rèn)知度最高的是健康空調(diào)，達(dá)到74.9%，空調(diào)的健康功能正在成為必不可少的關(guān)鍵一環(huán)。

　　用戶(hù)需求和生活方式正在發(fā)生變化。隨著用戶(hù)群體的不斷細(xì)分，用戶(hù)的聚合形態(tài)正在不斷改變，圈層經(jīng)濟(jì)逐漸興起，以Z世代為代表的年輕細(xì)分市場(chǎng)正在逐漸撐起中國(guó)消費(fèi)的未來(lái)，同時(shí)銀發(fā)潮日益受到關(guān)注，適老產(chǎn)品需求突出;此外，新場(chǎng)景應(yīng)用也越來(lái)越多，如電梯空調(diào)、廚房專(zhuān)用空調(diào)等，都將為空調(diào)行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的增量空間。

　　空調(diào)行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。