“一向摳門的老媽都給家里換了臺新風空調，可見健康家電的大熱程度究竟有多高。”這是某位網(wǎng)友對家人購買新風空調一事的吐槽。疫情期間，具有殺菌消毒等健康類功能的家電產(chǎn)品受到消費者青睞，而新風空調則成為空凈市場里的一匹黑馬，大有可為。

　　相比于黑電產(chǎn)品，冰箱、洗衣機、空調等白電產(chǎn)品的智能化優(yōu)勢并不明顯，在技術難以突破的情況下，包括空調在內的白電企業(yè)紛紛打起了健康牌。

　　新風凈化成革新方向

　　在空調行業(yè)，十幾年前，掌握著核心技術的大金、三菱、日立、東芝等外資企業(yè)是中國空調企業(yè)繞不過去的一道坎;十幾年后，風云變幻，格力、美的、海信、海爾、志高、奧克斯已經(jīng)占據(jù)中國空調行業(yè)的大部分江山。

　　目前，空調業(yè)從增量進入存量時代，需要以產(chǎn)品創(chuàng)新推進行業(yè)發(fā)展。一旦有好的產(chǎn)品出現(xiàn)，被企業(yè)跟進已經(jīng)成為行業(yè)慣例。從自清潔、空凈合一再到新風空調，均是遵循了這一規(guī)律。根據(jù)第三方機構統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在過去的3月份，國內新風空調零售量同比增長237%，具備了“新風功能”的空調受到了消費者的關注與追捧，除病菌和新風成為空調行業(yè)新的風口。

　　大家經(jīng)常聽到一句話：站在風口上，豬都能起飛。

　　可是，現(xiàn)實卻是：沒有翅膀，談何飛翔。所以，對于空調企業(yè)來說，單單只是當一只站在風口上的豬是不行的，你還需要擁有一雙“翅膀”，那就是技術。對于專業(yè)性極強的空調行業(yè)來說，科學技術才是空調生產(chǎn)研發(fā)的“第一生產(chǎn)力”。

　　在我國空調行業(yè)中，也有幾家處于領頭羊地位的企業(yè)，比如格力、海爾、海信、美的及奧克斯空調。其中，在新風空調領域，海爾、海信等品牌已成為新風空調行業(yè)中的先驅者，它們不僅有堅實的發(fā)展基礎，同時，還有很先進的技術和產(chǎn)品。

　　早前，消費者安裝的室內空調主要通過抽取室內的空氣在空調內部循環(huán)進行制冷制熱，再吹出到室內，全程僅是室內空氣循環(huán)，并沒有與室外進行換氣的過程。而這個過程中，想要效果好就需要我們緊閉門窗，這樣容易造成室內空氣憋悶等情況。為了緩解室內空氣憋悶，很多人會在家里選擇一臺新風機，但是只用新風機解決不了室內溫度、空氣調節(jié)問題。

　　新風機好用，但價格并不便宜。為什么空調企業(yè)不能研發(fā)一款帶新風功能的空調?在消費者的呼喚中，2018年海爾發(fā)布了首款新風自清潔空調。相比傳統(tǒng)空調“內循環(huán)”的運作模式，海爾新風自清潔空調將經(jīng)過五重凈化后的室外空氣引進室內，讓室內空氣真正實現(xiàn)“新鮮”。

　　海爾旗下的新風自清潔空調采用“外循環(huán)”模式，相比傳統(tǒng)空調“內循環(huán)”的運作模式，將經(jīng)過五重凈化后的室外空氣引進室內，讓室內空氣真正實現(xiàn)“新鮮”。目前，海爾空調推出了56度C除菌、全屋除菌、抑菌新風等健康空氣場景，實現(xiàn)“智慧自清潔，只吹干凈風”的效果。

　　除了海爾，海信在新風空調領域也有自己的優(yōu)勢。如海信推出的全新“新風增氧”空調，不僅僅能夠讓我們擁有更加清潔、新鮮的室內空氣環(huán)境，同時也能夠進一步調節(jié)溫度并消除病菌。相關評測報告數(shù)據(jù)顯示，“海信X800新風空調”在開啟新風增氧功能后，新風系統(tǒng)可以做到多點送風回風，在短短的三分鐘內，就能夠將“新風”送達到房間各處，保證家庭各個區(qū)域的空氣凈化，全面有效的提升氧氣濃度。用戶不用開窗通風，也能時刻保持室內空氣新鮮，新風循環(huán)更徹底。

　　海爾、海信等空調品牌通過多年的技術積累，為其在“健康家電”領域的技術創(chuàng)新帶來了極大的優(yōu)勢，如今，以它們?yōu)榇淼男嘛L空調品牌還在不斷的更新技術，提升產(chǎn)品質量，這也意味著它們能夠憑借技術優(yōu)勢，或許能在空調賽道上實現(xiàn)彎道超車�？梢灶A見，今年下半年到未來很長一段時間，國內擁有技術實力的空調制造品牌，通過技術創(chuàng)新，或能改變國內甚至是全球“空凈”行業(yè)格局。

　　下半年誰能借風上天?

　　2019年，國內空調市場競爭已經(jīng)從產(chǎn)量、價格轉向營銷渠道、資金實力、人力資源、上下游關聯(lián)、技術研發(fā)、國際市場以及現(xiàn)代管理方式等多維度競爭。隨著消費需求升級和品牌意識逐漸增強，消費者在購買時更傾向于值得信任的品牌，直接表現(xiàn)為空調行業(yè)品牌集中度再次顯示高位擴大優(yōu)勢。

　　品牌的高度集中化是一個行業(yè)高度發(fā)達的一個表現(xiàn)，國外發(fā)達國家的品牌集中度一般為3—5家。以美國為例，熱水器的主流品牌僅為3家。而在中國，以格力、美的、海爾、海信、奧克斯為首的主流空調品牌，在推動整個行業(yè)產(chǎn)品優(yōu)化、創(chuàng)新升級的過程中起到了關鍵作用。

　　受疫情影響，契合消費者對健康家電的剛性需求，2020年一季度新風空調銷量逆勢上揚。數(shù)據(jù)顯示，今年1-14周，空調市場新風空調零售量同比增長高達252.1%，零售額同比增長達到117.3%，相對整體疲軟的家電市場，新風空調的表現(xiàn)非常搶眼。

　　奧維云分析認為，隨著Q2銷售旺季來臨的以及消費者健康意識將進一步提升，健康空調產(chǎn)品的熱度將進一步提高。由此，新風空調的需求也將進一步爆發(fā)。

　　今年新風和凈化是家用空調的革新方向，送風舒適度、智能操控方面也會加快發(fā)展。在工業(yè)領域，潔凈空調(恒溫恒濕機、組合式空調機組等)的市場空間更加廣闊，凈化功能、除菌功能、降低噪音等方面也會突破。今年3月，由中國產(chǎn)學研合作促進會發(fā)布的《帶新風功能的房間空氣調節(jié)器》團體標準，規(guī)定了"新風空調器"的定義、產(chǎn)品分類、技術要求等。如果該標準成為行業(yè)標準，那將會對產(chǎn)業(yè)格局帶來重要轉變，新一輪洗牌即將拉開序幕。

　　相關業(yè)內人士分析表示，疫情爆發(fā)是一場全球性的全民健康教育，而廣大消費者對于健康消費的認識達到了全新的高度。就如網(wǎng)友吐槽的那樣“一向摳門的老媽都給家里換了臺新風空調，可見健康家電的大熱程度究竟有多高。”市場需求倒逼空調產(chǎn)業(yè)升級，新風凈化成革新方向。新風空調的出現(xiàn)將空調市場門檻提高，那些不具備較強整體競爭實力的中小品牌最終可能會被市場淘汰，擁有品質和技術的品牌將憑實力贏得更多的市場份額，成為風口上展翅飛翔的“豬”。

　　競爭激烈加速行業(yè)洗牌

　　2019年，數(shù)據(jù)顯示天貓雙11全天成交額達2684億，相比2018年增長25.7%，而京東成交額也達到了2044億，雙11全網(wǎng)銷售成交額再創(chuàng)歷史新高。天貓和京東平臺銷量前三的空調品牌都是國產(chǎn)品牌，前三中沒有一家日資企業(yè)。雙11期間，快速拉動空調銷量的重要元素之一是價格。

　　如果說2017年度的空調市場銷售火爆，那么，2018年度的大降溫之后，空調市場在2019年遭遇了大危機。2020年對于空調市場來說，一半是海水一半是火焰。究其原因主要受兩方面影響：一是產(chǎn)能過剩。據(jù)了解，目前，中國空調產(chǎn)業(yè)的名義年產(chǎn)能(即各個企業(yè)對外宣布的年產(chǎn)能數(shù)量)，早在2018年就已經(jīng)突破3億臺。而中國企業(yè)供給全球市場的出貨量上限不超過1.5億臺。這意味著，整個中國空調產(chǎn)業(yè)的“產(chǎn)能過剩”現(xiàn)象非常明顯。二是在高庫存壓力面前，空調企業(yè)或許還會頻頻上演價格戰(zhàn)。

　　2019年空調行業(yè)，國內中高端空調產(chǎn)品市場占有率有所提高，市場份額進一步向高端產(chǎn)品占據(jù)優(yōu)勢的巨頭企業(yè)集中。以用戶為中心，注重用戶體驗，充分挖掘用戶需求的智能化高端空調，正在掌控空調業(yè)下一輪增長主動權，而行業(yè)幾大主導品牌如格力、海爾、海信、美的和奧克斯等品牌的優(yōu)勢更加明顯。

　　2020年以來，海爾、海信等主流品牌持續(xù)在產(chǎn)品極端環(huán)境下的運行可靠性中大投入，并持續(xù)研發(fā)多款領先產(chǎn)品。如海爾的56度C除菌空調，海信X800新風空調，產(chǎn)品在2020年空調行業(yè)領域里比較具有代表性。

　　目前，消費者認可的國產(chǎn)空調品牌有格力、海爾、海信、美的和奧克斯等，它們旗下的產(chǎn)品不僅顏值高，而且技術過硬。今年雖然全球都受到了疫情沖擊，空調行業(yè)也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，但也存在新的銷售契機，雖然價格戰(zhàn)不見緩解，但是市場更新?lián)Q代的需求不會消失。在快速變化的形勢下，有謀略的企業(yè)肯定會走在創(chuàng)新變革的前面。

　　相關業(yè)內人士分析表示，如今的空調行業(yè)，仍處于一個相對健康而安全的箱體內進行自我的調整和轉型。隨著智能空調、新風空調、除菌空調等新興產(chǎn)品的出現(xiàn)，讓空調企業(yè)在面對逆境時多了一種可能，價格戰(zhàn)不再是空調企業(yè)的唯一選擇。未來市場中，健康功能、舒適風和智能無接觸的功能的空調將在高端產(chǎn)品上得到進一步融合、升級。當然，這也會在一定程度上加劇空調市場競爭，對中小企業(yè)或許會帶來一定的沖擊，但圍繞健康功能，技術升級的良性市場競爭也會起到凈化市場的作用。