“一向摳門的老媽都給家里換了臺(tái)新風(fēng)空調(diào)，可見健康家電的大熱程度究竟有多高。”這是某位網(wǎng)友對家人購買新風(fēng)空調(diào)一事的吐槽。疫情期間，具有殺菌消毒等健康類功能的家電產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞，而新風(fēng)空調(diào)則成為空凈市場里的一匹黑馬，大有可為。

　　相比于黑電產(chǎn)品，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等白電產(chǎn)品的智能化優(yōu)勢并不明顯，在技術(shù)難以突破的情況下，包括空調(diào)在內(nèi)的白電企業(yè)紛紛打起了健康牌。

　　新風(fēng)凈化成革新方向

　　在空調(diào)行業(yè)，十幾年前，掌握著核心技術(shù)的大金、三菱、日立、東芝等外資企業(yè)是中國空調(diào)企業(yè)繞不過去的一道坎;十幾年后，風(fēng)云變幻，格力、美的、海信、海爾、志高、奧克斯已經(jīng)占據(jù)中國空調(diào)行業(yè)的大部分江山。

　　目前，空調(diào)業(yè)從增量進(jìn)入存量時(shí)代，需要以產(chǎn)品創(chuàng)新推進(jìn)行業(yè)發(fā)展。一旦有好的產(chǎn)品出現(xiàn)，被企業(yè)跟進(jìn)已經(jīng)成為行業(yè)慣例。從自清潔、空凈合一再到新風(fēng)空調(diào)，均是遵循了這一規(guī)律。根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在過去的3月份，國內(nèi)新風(fēng)空調(diào)零售量同比增長237%，具備了“新風(fēng)功能”的空調(diào)受到了消費(fèi)者的關(guān)注與追捧，除病菌和新風(fēng)成為空調(diào)行業(yè)新的風(fēng)口。

　　大家經(jīng)常聽到一句話：站在風(fēng)口上，豬都能起飛。

　　可是，現(xiàn)實(shí)卻是：沒有翅膀，談何飛翔。所以，對于空調(diào)企業(yè)來說，單單只是當(dāng)一只站在風(fēng)口上的豬是不行的，你還需要擁有一雙“翅膀”，那就是技術(shù)。對于專業(yè)性極強(qiáng)的空調(diào)行業(yè)來說，科學(xué)技術(shù)才是空調(diào)生產(chǎn)研發(fā)的“第一生產(chǎn)力”。

　　在我國空調(diào)行業(yè)中，也有幾家處于領(lǐng)頭羊地位的企業(yè)，比如格力、海爾、海信、美的及奧克斯空調(diào)。其中，在新風(fēng)空調(diào)領(lǐng)域，海爾、海信等品牌已成為新風(fēng)空調(diào)行業(yè)中的先驅(qū)者，它們不僅有堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)，同時(shí)，還有很先進(jìn)的技術(shù)和產(chǎn)品。

　　早前，消費(fèi)者安裝的室內(nèi)空調(diào)主要通過抽取室內(nèi)的空氣在空調(diào)內(nèi)部循環(huán)進(jìn)行制冷制熱，再吹出到室內(nèi)，全程僅是室內(nèi)空氣循環(huán)，并沒有與室外進(jìn)行換氣的過程。而這個(gè)過程中，想要效果好就需要我們緊閉門窗，這樣容易造成室內(nèi)空氣憋悶等情況。為了緩解室內(nèi)空氣憋悶，很多人會(huì)在家里選擇一臺(tái)新風(fēng)機(jī)，但是只用新風(fēng)機(jī)解決不了室內(nèi)溫度、空氣調(diào)節(jié)問題。

　　新風(fēng)機(jī)好用，但價(jià)格并不便宜。為什么空調(diào)企業(yè)不能研發(fā)一款帶新風(fēng)功能的空調(diào)?在消費(fèi)者的呼喚中，2018年海爾發(fā)布了首款新風(fēng)自清潔空調(diào)。相比傳統(tǒng)空調(diào)“內(nèi)循環(huán)”的運(yùn)作模式，海爾新風(fēng)自清潔空調(diào)將經(jīng)過五重凈化后的室外空氣引進(jìn)室內(nèi)，讓室內(nèi)空氣真正實(shí)現(xiàn)“新鮮”。

　　海爾旗下的新風(fēng)自清潔空調(diào)采用“外循環(huán)”模式，相比傳統(tǒng)空調(diào)“內(nèi)循環(huán)”的運(yùn)作模式，將經(jīng)過五重凈化后的室外空氣引進(jìn)室內(nèi)，讓室內(nèi)空氣真正實(shí)現(xiàn)“新鮮”。目前，海爾空調(diào)推出了56度C除菌、全屋除菌、抑菌新風(fēng)等健康空氣場景，實(shí)現(xiàn)“智慧自清潔，只吹干凈風(fēng)”的效果。

　　除了海爾，海信在新風(fēng)空調(diào)領(lǐng)域也有自己的優(yōu)勢。如海信推出的全新“新風(fēng)增氧”空調(diào)，不僅僅能夠讓我們擁有更加清潔、新鮮的室內(nèi)空氣環(huán)境，同時(shí)也能夠進(jìn)一步調(diào)節(jié)溫度并消除病菌。相關(guān)評測報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，“海信X800新風(fēng)空調(diào)”在開啟新風(fēng)增氧功能后，新風(fēng)系統(tǒng)可以做到多點(diǎn)送風(fēng)回風(fēng)，在短短的三分鐘內(nèi)，就能夠?qū)?ldquo;新風(fēng)”送達(dá)到房間各處，保證家庭各個(gè)區(qū)域的空氣凈化，全面有效的提升氧氣濃度。用戶不用開窗通風(fēng)，也能時(shí)刻保持室內(nèi)空氣新鮮，新風(fēng)循環(huán)更徹底。

　　海爾、海信等空調(diào)品牌通過多年的技術(shù)積累，為其在“健康家電”領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新帶來了極大的優(yōu)勢，如今，以它們?yōu)榇�表的新風(fēng)空調(diào)品牌還在不斷的更新技術(shù)，提升產(chǎn)品質(zhì)量，這也意味著它們能夠憑借技術(shù)優(yōu)勢，或許能在空調(diào)賽道上實(shí)現(xiàn)彎道超車。可以預(yù)見，今年下半年到未來很長一段時(shí)間，國內(nèi)擁有技術(shù)實(shí)力的空調(diào)制造品牌，通過技術(shù)創(chuàng)新，或能改變國內(nèi)甚至是全球“空凈”行業(yè)格局。

　　下半年誰能借風(fēng)上天?

　　2019年，國內(nèi)空調(diào)市場競爭已經(jīng)從產(chǎn)量、價(jià)格轉(zhuǎn)向營銷渠道、資金實(shí)力、人力資源、上下游關(guān)聯(lián)、技術(shù)研發(fā)、國際市場以及現(xiàn)代管理方式等多維度競爭。隨著消費(fèi)需求升級和品牌意識(shí)逐漸增強(qiáng)，消費(fèi)者在購買時(shí)更傾向于值得信任的品牌，直接表現(xiàn)為空調(diào)行業(yè)品牌集中度再次顯示高位擴(kuò)大優(yōu)勢。

　　品牌的高度集中化是一個(gè)行業(yè)高度發(fā)達(dá)的一個(gè)表現(xiàn)，國外發(fā)達(dá)國家的品牌集中度一般為3—5家。以美國為例，熱水器的主流品牌僅為3家。而在中國，以格力、美的、海爾、海信、奧克斯為首的主流空調(diào)品牌，在推動(dòng)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)品優(yōu)化、創(chuàng)新升級的過程中起到了關(guān)鍵作用。

　　受疫情影響，契合消費(fèi)者對健康家電的剛性需求，2020年一季度新風(fēng)空調(diào)銷量逆勢上揚(yáng)。數(shù)據(jù)顯示，今年1-14周，空調(diào)市場新風(fēng)空調(diào)零售量同比增長高達(dá)252.1%，零售額同比增長達(dá)到117.3%，相對整體疲軟的家電市場，新風(fēng)空調(diào)的表現(xiàn)非常搶眼。

　　奧維云分析認(rèn)為，隨著Q2銷售旺季來臨的以及消費(fèi)者健康意識(shí)將進(jìn)一步提升，健康空調(diào)產(chǎn)品的熱度將進(jìn)一步提高。由此，新風(fēng)空調(diào)的需求也將進(jìn)一步爆發(fā)。

　　今年新風(fēng)和凈化是家用空調(diào)的革新方向，送風(fēng)舒適度、智能操控方面也會(huì)加快發(fā)展。在工業(yè)領(lǐng)域，潔凈空調(diào)(恒溫恒濕機(jī)、組合式空調(diào)機(jī)組等)的市場空間更加廣闊，凈化功能、除菌功能、降低噪音等方面也會(huì)突破。今年3月，由中國產(chǎn)學(xué)研合作促進(jìn)會(huì)發(fā)布的《帶新風(fēng)功能的房間空氣調(diào)節(jié)器》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定了"新風(fēng)空調(diào)器"的定義、產(chǎn)品分類、技術(shù)要求等。如果該標(biāo)準(zhǔn)成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，那將會(huì)對產(chǎn)業(yè)格局帶來重要轉(zhuǎn)變，新一輪洗牌即將拉開序幕。

　　相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析表示，疫情爆發(fā)是一場全球性的全民健康教育，而廣大消費(fèi)者對于健康消費(fèi)的認(rèn)識(shí)達(dá)到了全新的高度。就如網(wǎng)友吐槽的那樣“一向摳門的老媽都給家里換了臺(tái)新風(fēng)空調(diào)，可見健康家電的大熱程度究竟有多高。”市場需求倒逼空調(diào)產(chǎn)業(yè)升級，新風(fēng)凈化成革新方向。新風(fēng)空調(diào)的出現(xiàn)將空調(diào)市場門檻提高，那些不具備較強(qiáng)整體競爭實(shí)力的中小品牌最終可能會(huì)被市場淘汰，擁有品質(zhì)和技術(shù)的品牌將憑實(shí)力贏得更多的市場份額，成為風(fēng)口上展翅飛翔的“豬”。

　　競爭激烈加速行業(yè)洗牌

　　2019年，數(shù)據(jù)顯示天貓雙11全天成交額達(dá)2684億，相比2018年增長25.7%，而京東成交額也達(dá)到了2044億，雙11全網(wǎng)銷售成交額再創(chuàng)歷史新高。天貓和京東平臺(tái)銷量前三的空調(diào)品牌都是國產(chǎn)品牌，前三中沒有一家日資企業(yè)。雙11期間，快速拉動(dòng)空調(diào)銷量的重要元素之一是價(jià)格。

　　如果說2017年度的空調(diào)市場銷售火爆，那么，2018年度的大降溫之后，空調(diào)市場在2019年遭遇了大危機(jī)。2020年對于空調(diào)市場來說，一半是海水一半是火焰。究其原因主要受兩方面影響：一是產(chǎn)能過剩。據(jù)了解，目前，中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)的名義年產(chǎn)能(即各個(gè)企業(yè)對外宣布的年產(chǎn)能數(shù)量)，早在2018年就已經(jīng)突破3億臺(tái)。而中國企業(yè)供給全球市場的出貨量上限不超過1.5億臺(tái)。這意味著，整個(gè)中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)的“產(chǎn)能過剩”現(xiàn)象非常明顯。二是在高庫存壓力面前，空調(diào)企業(yè)或許還會(huì)頻頻上演價(jià)格戰(zhàn)。

　　2019年空調(diào)行業(yè)，國內(nèi)中高端空調(diào)產(chǎn)品市場占有率有所提高，市場份額進(jìn)一步向高端產(chǎn)品占據(jù)優(yōu)勢的巨頭企業(yè)集中。以用戶為中心，注重用戶體驗(yàn)，充分挖掘用戶需求的智能化高端空調(diào)，正在掌控空調(diào)業(yè)下一輪增長主動(dòng)權(quán)，而行業(yè)幾大主導(dǎo)品牌如格力、海爾、海信、美的和奧克斯等品牌的優(yōu)勢更加明顯。

　　2020年以來，海爾、海信等主流品牌持續(xù)在產(chǎn)品極端環(huán)境下的運(yùn)行可靠性中大投入，并持續(xù)研發(fā)多款領(lǐng)先產(chǎn)品。如海爾的56度C除菌空調(diào)，海信X800新風(fēng)空調(diào)，產(chǎn)品在2020年空調(diào)行業(yè)領(lǐng)域里比較具有代表性。

　　目前，消費(fèi)者認(rèn)可的國產(chǎn)空調(diào)品牌有格力、海爾、海信、美的和奧克斯等，它們旗下的產(chǎn)品不僅顏值高，而且技術(shù)過硬。今年雖然全球都受到了疫情沖擊，空調(diào)行業(yè)也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，但也存在新的銷售契機(jī)，雖然價(jià)格戰(zhàn)不見緩解，但是市場更新?lián)Q代的需求不會(huì)消失。在快速變化的形勢下，有謀略的企業(yè)肯定會(huì)走在創(chuàng)新變革的前面。

　　相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析表示，如今的空調(diào)行業(yè)，仍處于一個(gè)相對健康而安全的箱體內(nèi)進(jìn)行自我的調(diào)整和轉(zhuǎn)型。隨著智能空調(diào)、新風(fēng)空調(diào)、除菌空調(diào)等新興產(chǎn)品的出現(xiàn)，讓空調(diào)企業(yè)在面對逆境時(shí)多了一種可能，價(jià)格戰(zhàn)不再是空調(diào)企業(yè)的唯一選擇。未來市場中，健康功能、舒適風(fēng)和智能無接觸的功能的空調(diào)將在高端產(chǎn)品上得到進(jìn)一步融合、升級。當(dāng)然，這也會(huì)在一定程度上加劇空調(diào)市場競爭，對中小企業(yè)或許會(huì)帶來一定的沖擊，但圍繞健康功能，技術(shù)升級的良性市場競爭也會(huì)起到凈化市場的作用。