在中國商品供應極大豐富的大背景下，現代淋浴房產品的質量保障已不是問題，品牌建設才是重中之重。“品牌”是企業(yè)的無形資產，它承載著消費者對企業(yè)產品以及服務的認可，同時，企業(yè)的品牌建設已成為突破同業(yè)競爭的利器，在淋浴房行業(yè)，業(yè)內知名品牌已不少見，其品牌的力量幫助企業(yè)獲得了不少競爭優(yōu)勢。但是淋浴房行業(yè)的品牌能轉化為真正的大眾消費品牌的還較少。

　　招商現場 最直觀映射淋浴房品牌力量

　　隨著淋浴房業(yè)“躺著賺錢的時代”逐漸遠去，淋浴房業(yè)總體增長乏力，不同品牌之間的差距愈漸明顯。作為一個曾經發(fā)展迅速的行業(yè)，過去在淋浴房行業(yè)投資的一批人著實嘗到了利潤的甜頭。如今，隨著消費者市場的變化，消費水平及觀念的提升，淋浴房行業(yè)愈行愈難，作為淋浴房銷售終端的經銷商在選擇淋浴房的時候也更加謹慎了。

　　“工作實在太忙了，對一般的淋浴房了解也不是很多，還是大品牌的淋浴房靠譜點。”這種直言不諱的話語，是如今生活壓力大的年輕人的普遍心聲。對消費者的轉變最敏感的莫過于經銷商了，如何把握消費者的購買意向也是經銷商最關注的問題。淋浴房行業(yè)的品牌差異有多大，從各類展會現場招商情況充分說明了這個問題。品牌企業(yè)的招商火爆最大程度地展示了品牌的力量：大的品牌展位前有的需要設門卡，只有符合企業(yè)要求的經銷商才有機會進入產品展位，一些不想錯過的經銷商寧愿在旁邊坐等，也不想錯過機會。相比高口碑品牌，相應的也有一些不知名的淋浴房企業(yè)受到“冷板凳”的待遇，這就是淋浴房品牌力量的真實寫照。

　　從“產品”到”品牌” 企業(yè)要走一條很長的道路

　　“品牌”的概念在很早前就已經提出了，不幸的是，業(yè)內真正能做好品牌建設的企業(yè)卻不多。多數企業(yè)寄希望于通過某種營銷手段快速占領市場，其結果常常是虎頭蛇尾，有始無終。很長一段時間里，淋浴房企業(yè)對于品牌建設重視不夠，錯失了最好的品牌建設時期。如今在市場上的知名品牌無不是及早重視這個問題。如大家耳熟能詳的TATA、霍爾茨、夢天、大自然、金凱德。品牌建設是一個持續(xù)而漫長的時期，但是其帶來的效果也是驚人的，就好像竹子在前3年的生長中，僅僅會長3cm，從第四年開始，會以每天30cm的速度瘋狂地生長。不幸的是，很多企業(yè)難以熬過那痛苦的“三厘米”成長期。

　　某業(yè)內資深人士表示，現在淋浴房產品的質量保障已不是問題，品牌建設才是重中之重，消費者更新速度快，品牌遺忘度高，如何持續(xù)做好品牌建設是企業(yè)應該深思的問題。從產品到品牌，企業(yè)要走的是一條很長的道路。

　　從業(yè)內品牌向大眾消費者品牌嬗變 是一項系統(tǒng)工程

　　真正的消費者品牌，產品已經不是消費者選擇他們最主要的原因了，品牌賦予產品的內涵才是消費者選擇的主因，也因此企業(yè)獲得決勝市場的核心競爭力�，F如今，品牌消費已成為時代的潮流，大量的廣告投放可以增強品牌曝光率，對品牌建設起到很大的推動作用。一些淋浴房品牌企業(yè)的明星代言人策略也是為了搭上明星效應這臺順風車，希望借此提高品牌在消費者中的影響。

　　打造大眾消費品牌，淋浴房企業(yè)需要長時間保持高強度的投入，要求品牌企業(yè)負責人做好足夠的心理準備。大眾消費品牌不僅需要出色的品牌定位，品牌宣傳，更需要高強度、長時間的資金投入，與市場銷售的跟進，利潤的正向回饋。而這一切，是現代商業(yè)系統(tǒng)工程的精華所在，操作難度極大，一著不慎，就會滿盤皆輸。從這樣的視角觀察，淋浴房企業(yè)想完成業(yè)內品牌向大眾消費品牌的嬗變，還需要極高的商業(yè)智慧，極強的執(zhí)行力，極強的資金實力。不少有實力的淋浴房企業(yè)已經開始了有益的嘗試，但愿淋浴房企業(yè)的消費者品牌的建設，能盡快結出令人信服的果實。