想要塑造被消費(fèi)者青睞的品牌，必須了解品牌的“身”與“心”，給消費(fèi)者留下深刻的印象，這樣才能加深品牌影響力。就比如可口和百事，產(chǎn)品性質(zhì)相同但品牌個(gè)性卻截然不同，從產(chǎn)品系列延伸到外觀包裝再到品牌文化打造，這兩大巨頭都是你追我趕，絲毫不比對方遜色。同樣的方法也可以運(yùn)用到淋浴房品牌建設(shè)中來。

　　產(chǎn)品設(shè)計(jì)構(gòu)筑品牌之“身”

　　那么如何打造品牌之“身”，帶給消費(fèi)者良好的體驗(yàn)?zāi)?答案有且只有一個(gè)——優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)不僅要從消費(fèi)者、市場的角度考慮，同時(shí)也要從行業(yè)生態(tài)鏈和企業(yè)價(jià)值鏈去考慮，主要通過成本、外觀、工藝、功能、文化五大要素表現(xiàn)出來。

　　品牌定位決定了市場定位，市場定位決定了產(chǎn)品的成本。好的產(chǎn)品不一定是成本高的產(chǎn)品，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)可以通過材料替換、結(jié)構(gòu)改造、尺寸變動(dòng)等方式來節(jié)約成本，拓展產(chǎn)品的利潤空間，增加產(chǎn)品性價(jià)比，提升產(chǎn)品的競爭力。

　　外觀是最容易改變也最容易同質(zhì)化的要素。淋浴房產(chǎn)品外觀是消費(fèi)體驗(yàn)的重點(diǎn)所在，優(yōu)秀的外觀設(shè)計(jì)可以給消費(fèi)者帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊力。對于消費(fèi)者來說，好的產(chǎn)品形象能使其愿意支付更高的金額來購買該產(chǎn)品。因此，外觀是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的關(guān)鍵之一，一定要根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群體的審美趣味進(jìn)行設(shè)計(jì)，并能形成差異化。

　　產(chǎn)品體驗(yàn)承載品牌之“心”

　　品牌之心包括品牌內(nèi)涵與文化，品牌之體即品牌的附著物，是品牌的載體，即產(chǎn)品。沒有好的產(chǎn)品作為品牌的基礎(chǔ)，品牌也就毫無光彩可言。

　　很多淋浴房定制品牌倡導(dǎo)的文化價(jià)值抽象多于形象，概念大于實(shí)質(zhì)。從智能到低碳，從格調(diào)生活到貴族血統(tǒng)……種種高調(diào)虛無的價(jià)值主張，從企業(yè)、策劃人的角度看是金玉其外，但從市場、消費(fèi)者的角度看卻敗絮其中，因?yàn)椴磺袑?shí)際的品牌價(jià)值主張不是消費(fèi)者所需要的，因此淋浴房企業(yè)要想做強(qiáng)做大品牌首要落腳點(diǎn)還是產(chǎn)品本身。

　　真正的品牌之“心”是基于產(chǎn)品體驗(yàn)，能讓消費(fèi)者在使用產(chǎn)品時(shí)感知到豐富的品牌內(nèi)涵，讓品牌之“心”與“身”完美結(jié)合。

　　淋浴房企業(yè)只有通過統(tǒng)一的產(chǎn)品設(shè)計(jì)規(guī)劃，塑造出獨(dú)特的產(chǎn)品形象和文化，并在市場上與競爭對手形成差異化競爭，才能以此獲取市場優(yōu)勢。好的產(chǎn)品形象是區(qū)別于其他同類產(chǎn)品的重要認(rèn)知符號(hào)，與企業(yè)形象結(jié)合后，產(chǎn)生強(qiáng)大的合力，從而衍生出不同的商業(yè)模式。