做表面功夫不靠譜 關(guān)鍵是做好淋浴房品牌內(nèi)涵
近年來,隨著淋浴房產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重,淋浴房市場(chǎng)的競爭更是到了白熱化階段,這時(shí)候必須創(chuàng)建出自己的品牌,如果缺乏專業(yè)的品牌建設(shè),只是做做表面功夫,消費(fèi)者是不會(huì)買賬的,這樣只會(huì)讓企業(yè)沒有發(fā)展可言。
塑造品牌給企業(yè)帶來效益
在當(dāng)前,淋浴房企業(yè)對(duì)于品牌的主流認(rèn)知有兩種情況。某些企業(yè)認(rèn)為品牌只是一個(gè)口號(hào),認(rèn)為只要自己企業(yè)有一個(gè)好聽的產(chǎn)品名字,有一個(gè)精美的形象包裝,就算是品牌了。所以非?焖俚亟ㄔO(shè)自己的品牌后,便把重點(diǎn)精力放到渠道的發(fā)展上來,畢竟渠道開拓所產(chǎn)生的結(jié)果是最直觀的規(guī)模的擴(kuò)大與現(xiàn)金的增多。實(shí)際上這只是極為表面化的品牌塑造。
這些淋浴房企業(yè)只注重了當(dāng)前的利益,而把品牌帶來的長遠(yuǎn)推動(dòng)力拋在腦后。有不少企業(yè)在成立的前兩年內(nèi)發(fā)展迅速,時(shí)間一旦長久,便發(fā)現(xiàn)自己的代理商積極性越來越低。而隨著市場(chǎng)競爭的加劇,代理商越來越難發(fā)展,而且還有隨時(shí)流失的可能。
做品牌建設(shè)關(guān)鍵要有內(nèi)涵
還有一些淋浴房企業(yè),有著非常強(qiáng)烈的品牌意識(shí),認(rèn)為品牌一定要做而且要做的精美堂皇。于是在企業(yè)基礎(chǔ)還比較穩(wěn)定時(shí),就著力進(jìn)行品牌的打造。其實(shí),這些企業(yè)的產(chǎn)品還未達(dá)到成熟化的進(jìn)步,如產(chǎn)品技術(shù)不達(dá)標(biāo),經(jīng)常有投訴的事情發(fā)生。這些淋浴房企業(yè)不注重自己產(chǎn)品技術(shù)的提升和產(chǎn)品品質(zhì)的完善,卻先去請(qǐng)一些專業(yè)的營銷公司進(jìn)行全面包裝策劃,使自己的品牌先“體面化”起來。這種不注意內(nèi)功修煉只重視做表面文章的企業(yè),等到自己沾沾自喜地把品牌形象打出來之后,才發(fā)現(xiàn)這種品牌形象非但沒對(duì)企業(yè)起到助推作用,還落了個(gè)不誠信的“罪名”。
樹立品牌意識(shí)搭建品牌機(jī)構(gòu)
該選擇怎樣的時(shí)機(jī)來打造品牌?又該如何打造品牌?其實(shí),淋浴房企業(yè)自創(chuàng)立之時(shí)起就應(yīng)有品牌意識(shí),其核心構(gòu)架就需搭建好。因?yàn)槠放频暮诵睦砟钆c企業(yè)的發(fā)展理念、發(fā)展目標(biāo)是緊密相關(guān)的,所以企業(yè)家必須有清醒的頭腦,對(duì)市場(chǎng)有清醒的認(rèn)識(shí)。
在品牌基礎(chǔ)構(gòu)建和產(chǎn)品品系塑造完成之后,才應(yīng)是品牌的形象打造和集中推廣。只有做到這樣的循序漸進(jìn),淋浴房企業(yè)才能內(nèi)外均衡發(fā)展,才能保證取得最快的發(fā)展。
總而言之,淋浴房企業(yè)在加強(qiáng)品牌打造的同時(shí)需要加入文化,這樣才能令產(chǎn)品或是品牌真正的具有自己獨(dú)特的標(biāo)識(shí)。
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