鋁單板行業(yè)作為在國內(nèi)歷經(jīng)三十余年歷史沉淀的家居建材產(chǎn)業(yè)，盡管發(fā)展時間相對較長，然而縱觀整個鋁單板行業(yè)，高端鋁單板市場仍被國外品牌所占據(jù)。近年來，國內(nèi)鋁單板企業(yè)面對這種形勢，也在積極探索進軍高端鋁單板市場的道路。隨著硬件設施上的逐漸完善，部分鋁單板企業(yè)已經(jīng)將發(fā)展目標鎖定在軟實力的提升上，順應這種行業(yè)發(fā)展趨勢，大量廣告投放和培育產(chǎn)品粉絲也成為當下鋁單板企業(yè)較為熱衷的方式。

　　廣告投放遇上產(chǎn)品粉絲，鋁單板企業(yè)上演“拉攏戰(zhàn)”

　　廣告投放是近年來鋁單板企業(yè)宣傳品牌，傳播產(chǎn)品信息較為常見的方式，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，各種新型傳播媒介也應運而生，在這種傳播速度迅猛的行業(yè)優(yōu)勢下，各種形式的廣告投放成為鋁單板企業(yè)搶占市場，吸引消費者的有利武器，狂轟濫炸式的廣告投放也逐漸泛濫于當下鋁單板市場上。隨著鋁單板行業(yè)的進步和企業(yè)數(shù)量的增多，越來越多的企業(yè)加入到廣告投放的隊伍中來，甚至有相關業(yè)內(nèi)人士也表示：沒有任何一個鋁單板企業(yè)能夠脫離廣告投放。誠然，在新媒體時代，廣告投放的確有其各方面的優(yōu)勢，然而，長此以往，消費者面對各種類型的廣告已經(jīng)形成免疫能力，再加上價格不菲的資金投入，廣告投放或許并未能達到鋁單板企業(yè)理想的發(fā)展狀況。

　　與此同時，一種新型發(fā)展理念現(xiàn)身市場——產(chǎn)品粉絲。目前，在鋁單板市場上，或許很少聽到產(chǎn)品粉絲這個詞。產(chǎn)品粉絲是鋁單板企業(yè)通過各種手段，而培養(yǎng)消費者成為其品牌的忠實粉絲，利用粉絲效應擴大消費市場的方式。這種理念是區(qū)別于廣告投放，而衍生的一種搶占市場的有效方式，但目前在鋁單板市場上并未形成普遍概念，大部分鋁單板企業(yè)對產(chǎn)品粉絲的概念還不了解。然而，在廣告投放如火如荼進行的當下，產(chǎn)品粉絲作為差異化的競爭手段，或更具發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　在廣告投放爭取信息覆蓋率，以及培養(yǎng)產(chǎn)品粉絲來擴大消費群體的兩種方式中，鋁單板企業(yè)一邊從信息擴散出發(fā)，一邊從擴大消費群體出發(fā)，正在上演一場使得利潤空間最大化的“拉攏戰(zhàn)”。然而，在兩種方式都存在優(yōu)勢的前提下，哪種方式更利于企業(yè)發(fā)展呢?

　　產(chǎn)品粉絲或更適應當下鋁單板行業(yè)發(fā)展形勢

　　眾所周知，廣告投放是需要鋁單板企業(yè)有強大的資金支持的�？v使目前互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)達，信息傳播媒介也極為廣闊，然而任何一個有效的產(chǎn)品宣傳媒介都需要大量資金投入。不管是網(wǎng)絡、電視還是公共場所的廣告位、移動媒體等，其常年宣傳廣告所產(chǎn)生的費用，已經(jīng)占到鋁單板企業(yè)年均支出資金的較大一部分比例。而培養(yǎng)產(chǎn)品粉絲，在資金壓力下，或許更適合當下處于白熱化競爭階段的企業(yè)。

　　一方面，產(chǎn)品粉絲在資金投入上較少。產(chǎn)品粉絲的主要目的是培養(yǎng)消費者對產(chǎn)品的忠實度，而這是無法通過宣傳效果達到的，需要鋁單板企業(yè)自身來完善產(chǎn)品的屬性，從質(zhì)量、工藝到服務等諸多方面。鋁單板產(chǎn)品說到底是一種家居用品，消費者購買的最終目的是希望實現(xiàn)它最本身的使用價值，只有讓消費者滿意，其對產(chǎn)品才會產(chǎn)生忠誠度，才能成為鋁單板企業(yè)的產(chǎn)品粉絲;另一方面，擴大消費群體。粉絲效應是極其瘋狂的，無論是對人還是對物，之所以成為粉絲，說明其已經(jīng)對某事物產(chǎn)生了崇拜的心理。而企業(yè)培育產(chǎn)品粉絲，利用粉絲拉動其周圍的人購買，這不僅是一種產(chǎn)品宣傳，而且在一定程度上為企業(yè)擴大了消費群體。

　　在競爭環(huán)境愈發(fā)嚴峻的鋁單板市場上，資金始終都是影響企業(yè)發(fā)展的關鍵因素。廣告投入的確能夠為鋁單板企業(yè)的產(chǎn)品信息起到宣傳作用，然而在抓住消費主體這一環(huán)節(jié)上，培養(yǎng)產(chǎn)品粉絲對企業(yè)而言，或更具發(fā)展?jié)摿�。進軍高端鋁單板市場，并不是一蹴而就的，產(chǎn)品宣傳固然有其優(yōu)勢，但是鋁單板企業(yè)也需整體把握，權衡利弊，將資金合理分配，利用培養(yǎng)產(chǎn)品粉絲來節(jié)省資金、擴大消費群體也不失為一種好辦法。