消費(fèi)者的需求日益豐富，門窗企業(yè)就不得不開發(fā)多樣化的產(chǎn)品線迎合消費(fèi)者的這種需求。門窗產(chǎn)品的開發(fā)是這個(gè)過(guò)程的核心，但產(chǎn)品的推廣起到的作用也是相當(dāng)重要的，可以說(shuō)沒有產(chǎn)品推廣，門窗產(chǎn)品想要在市場(chǎng)上取得成功是非常艱難的。而門窗企業(yè)在推廣過(guò)程中尤其要注意產(chǎn)品概念、推廣方式以及渠道成員利益幾個(gè)方面。

　　產(chǎn)品概念不能一味求新

　　有一些門窗企業(yè)為了追求產(chǎn)品的“新”“奇”“特”，結(jié)果在產(chǎn)品推廣的宣傳主題上過(guò)分的標(biāo)新立異。很多門窗產(chǎn)品的定位的確是很新穎，也能夠瞬間抓住消費(fèi)者的眼球，但產(chǎn)品理念究竟是什么?產(chǎn)品的核心訴求點(diǎn)是什么?消費(fèi)者卻要仔細(xì)的看上半天才能弄明白。

　　另一種情況是，產(chǎn)品推廣語(yǔ)過(guò)分追求新奇或?qū)�業(yè)的概念訴求，如很多功能性的設(shè)計(jì)借助科學(xué)性的語(yǔ)言來(lái)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的獨(dú)一無(wú)二。但這種情況下往往由于很多概念太新奇或太專業(yè)化，目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品訴求的概念根本不知為何物，這樣的產(chǎn)品推廣自然也達(dá)不到宣傳的效果。

　　推廣方式要多樣化

　　門窗從創(chuàng)意提出到概念形成再到產(chǎn)品的研發(fā)上市，宣傳推廣其實(shí)有著一整套嚴(yán)格的科學(xué)流程。但實(shí)際的市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中，大多數(shù)的國(guó)內(nèi)企業(yè)在產(chǎn)品的推廣方式上往往顯得比較“草率”。有條件的企業(yè)或許還會(huì)在門窗產(chǎn)品面市的初期集中的做一些廣告宣傳;但對(duì)于大多數(shù)資源條件有限的企業(yè)，往往就是召集所有經(jīng)銷商開個(gè)門窗新品發(fā)布會(huì)，新產(chǎn)品發(fā)貨給予相對(duì)老產(chǎn)品力度較大的促銷，就算上市推廣了。這種推廣方法過(guò)于單一，僅僅靠渠道促銷或低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，缺少與目標(biāo)消費(fèi)者深層次溝通的品牌推廣活動(dòng)，門窗產(chǎn)品的成功率自然大大降低。

　　合理分配渠道成員利益

　　產(chǎn)品推廣的成功離不開渠道成員的努力。道理很簡(jiǎn)單，只有通過(guò)各級(jí)渠道成員的推廣，門窗產(chǎn)品才能實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的“面對(duì)面”。在實(shí)際的門窗產(chǎn)品推廣過(guò)程中，由于產(chǎn)品價(jià)格不透明，可能會(huì)出現(xiàn)一級(jí)經(jīng)銷商為了貪圖暴利，截留了原本應(yīng)該給予下級(jí)渠道成員及終端的促銷資源，這樣會(huì)直接導(dǎo)致終端銷售產(chǎn)品的積極性不高。這種情況下，產(chǎn)品推廣自然也就很難成功，門窗企業(yè)要注意建立完善的利益分配體系，盡可能規(guī)避這樣的問題。

　　最后值得一提的是，在市場(chǎng)上門窗產(chǎn)品的種類已日益豐富，而且各個(gè)企業(yè)推出新產(chǎn)品的速度也是越來(lái)越快，消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)上能見的門窗產(chǎn)品或門窗企業(yè)的新產(chǎn)品推廣動(dòng)作早已習(xí)以為常，這些因素?zé)o形中也延長(zhǎng)了產(chǎn)品的推廣期。因此，任何一個(gè)門窗產(chǎn)品想在短期內(nèi)快速的取得成功都是不現(xiàn)實(shí)的。這就需要門窗企業(yè)秉承堅(jiān)持的精神，做好打“持久戰(zhàn)”的準(zhǔn)備。