回顧近兩年門窗電商發(fā)展軌跡，或許最精準(zhǔn)而簡(jiǎn)潔的概括應(yīng)該是：“喧鬧過(guò)后,終歸平靜”。盡管此前相關(guān)行業(yè)專家和知名企業(yè)家在各種公開場(chǎng)合反復(fù)論證和說(shuō)明門窗電商運(yùn)營(yíng)背后存在的重重困難和不成熟因素，但在“互聯(lián)網(wǎng)+”熱潮的席卷之下，門窗如何與電商完美結(jié)合，演變出全新的經(jīng)營(yíng)銷售模式，一時(shí)間成為門窗行業(yè)高度熱議和反復(fù)熱炒的焦點(diǎn)話題。

　　電商風(fēng)云：喧囂過(guò)后 路在何方?

　　但潮起終有潮落時(shí)，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的逐步冷卻，以及眾多“先驅(qū)”變“先烈”的慘痛失敗案例，2016年門窗電商開始回歸平靜，一些曾經(jīng)的探索者面對(duì)“風(fēng)險(xiǎn)高、投入大、周期長(zhǎng)、見效慢”的門窗電商經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，不得不淺嘗輒止。

　　不少人漸漸“退出江湖”

　　“我已經(jīng)退出(電商)江湖，重新回歸線下。”說(shuō)起門窗電商，一位業(yè)內(nèi)人士坐在自家展廳，神情復(fù)雜地對(duì)記者表示。這位業(yè)內(nèi)人士曾是一家知名門窗電商品牌掌舵人，自2011年開始跨入門窗電商經(jīng)營(yíng)行列，成為門窗行業(yè)最早一批試水電商，并嘗到甜頭的先行者。彼時(shí)，涉足電商的門窗企業(yè)寥寥，僅有屈指可數(shù)的幾家，人們對(duì)電商的理解大多還停留在“不知有漢，無(wú)論魏晉”的陌生階段。

　　即便如此，在這片全新的市場(chǎng)藍(lán)海，大多數(shù)電商經(jīng)營(yíng)者們都能夠憑借“低成本、高利潤(rùn)”賺得盆滿缽滿，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，他所經(jīng)營(yíng)的電商品牌銷量一直排名前列，成為互聯(lián)網(wǎng)排名上名副其實(shí)的“銷售明星”，名聲斐然。

　　但現(xiàn)在，電商市場(chǎng)風(fēng)起云涌，經(jīng)營(yíng)環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的顯著變化，曾經(jīng)的藍(lán)海在眾多門窗企業(yè)和商家的角逐和廝殺下，迅速轉(zhuǎn)變?yōu)榧t海。迫于日漸增長(zhǎng)的經(jīng)營(yíng)壓力，這個(gè)做了五年門窗電商的中年男人，不得不選擇放棄，為這段艱難的事業(yè)生涯劃上并不圓滿的句號(hào)。回顧過(guò)去的輝煌和如今的轉(zhuǎn)變，這位業(yè)內(nèi)人士總結(jié)說(shuō)：“一個(gè)是趕上了好時(shí)機(jī)，一個(gè)是遇到了壞時(shí)代”。

　　絕大部分企業(yè)在賠本賺吆喝

　　事實(shí)上，類似以上那位業(yè)內(nèi)人士的退出者在門窗電商行業(yè)并非孤例。據(jù)記者了解，近兩年電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，進(jìn)軍電商的品牌數(shù)量增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于市場(chǎng)需求增速。與此同時(shí)，不斷攀升的運(yùn)營(yíng)成本亦讓商家不堪重負(fù)。利潤(rùn)越來(lái)越低，甚至是虧本經(jīng)營(yíng)，讓眾多難以支撐的電商品牌不得不選擇“退出江湖”。

　　“電商只是一種銷售渠道，現(xiàn)在這個(gè)渠道上絕大部分企業(yè)都在賠本賺吆喝。”另一家也處于虧損狀態(tài)的電商企業(yè)坦陳，“從這兩年開始，不僅僅是我們，幾乎所有的電商企業(yè)經(jīng)營(yíng)都很困難。”

　　大量商家的涌入以及市場(chǎng)的越做越爛，是門窗電商經(jīng)營(yíng)企業(yè)生存愈發(fā)艱難的主要原因之一。“過(guò)去做的人少，都生存得比較好，但現(xiàn)在同質(zhì)化和價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，生存異常艱難。”

　　有電商企業(yè)介紹，由于價(jià)格的透明，線上的價(jià)格戰(zhàn)比線下更為激烈。例如，已經(jīng)殺至30多元/片的全拋釉，產(chǎn)品生產(chǎn)成本為19元/片，如果再算上其它成本，已經(jīng)處于虧損狀態(tài)。而以前同樣的產(chǎn)品可以賣到80~100元以上。門窗電商的經(jīng)營(yíng)發(fā)展愈加艱難背后是商家的大批量涌入，以及門窗淘寶店在全國(guó)各地的遍地開花。

　　“特別是現(xiàn)在的萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)時(shí)代，電商經(jīng)營(yíng)的低門檻讓眾多商家的加入和創(chuàng)業(yè)變成可能，投入1000元押金就可以在淘寶上開店。”一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，在這樣的產(chǎn)業(yè)土壤下，誰(shuí)都可以加入電商發(fā)展大軍，并且產(chǎn)品貨源、花色和價(jià)格都高度透明，很容易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手掌握，然后以更低價(jià)殺入市場(chǎng)。