從李寧悟道、旺仔家具，到衛(wèi)龍辣條衛(wèi)衣...以新制造、新創(chuàng)造為代表的新國貨熱潮襲來。各行各業(yè)在引爆國潮的同時，也用產(chǎn)品詮釋了新國貨的新定義：新國貨=(品質(zhì)+核心技術(shù))*圈層消費。

　　面對新一輪的消費熱潮，許多家居企業(yè)開始積極轉(zhuǎn)型，作為家居企業(yè)代表左右沙發(fā)、奧普家居、恒潔衛(wèi)浴，掀起了家居行業(yè)的新國貨潮流，成為“新國貨”積極推動者。2019年5月，左右沙發(fā)、恒潔衛(wèi)浴和奧普同臺亮相“新國貨智造計劃”，引發(fā)了行業(yè)的轟動。

　　不難發(fā)現(xiàn)，從華為、小米到家電領(lǐng)域的海爾、美的、格力，再到回力、李寧、飛躍等國貨老牌子紅到發(fā)紫，這些“新國貨”有關(guān)的詞匯熱度不斷攀升，各行各業(yè)的企業(yè)也都開始撲向新國貨的風(fēng)口，家居企業(yè)也不例外。有許多人會好奇，為什么新國貨現(xiàn)在這么火呢?

　　國家政策的推動

　　繼2017年兩會提出“推動中國經(jīng)濟發(fā)展進入質(zhì)量時代”和2018年兩會升級提出“來一場中國制造的品質(zhì)革命”之后，剛剛過去的2019年兩會《政府工作報告》中，繼續(xù)有18處提及品質(zhì)相關(guān)問題。由此可見，品質(zhì)提升行動已擺上國家日程。不得不說，今日的“Made in China”已不能與往常同日而語。新國貨在質(zhì)量提升方面的成就也有目共睹。據(jù)統(tǒng)計，我國產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查合格率已連續(xù)4年保持在90%以上，更多人對新國貨信心十足，現(xiàn)在的中國制造成為了中國驕傲。

　　家居行業(yè)制造水平的提升

　　就家居建材行業(yè)而言，很多產(chǎn)品中國企業(yè)的制造水平已經(jīng)達到世界級水準(zhǔn)，無論是工廠規(guī)模、設(shè)備工藝、還是智能制造的應(yīng)用，均堪稱一流。而且隨著品牌型企業(yè)對自主研發(fā)創(chuàng)新的愈加重視，中國家居的制造品質(zhì)贏得了國人的認(rèn)可。新國貨的浪潮恰好給了在品質(zhì)上做好準(zhǔn)備的家居企業(yè)，乘著新國貨的東風(fēng)，在風(fēng)云變幻的家居市場中占據(jù)一席之地。

　　文化自信與消費的年輕化

　　隨著中國經(jīng)濟的日漸崛起，國人的民族自信心逐漸增強，重拾對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感;具有東方文化設(shè)計精髓的新國貨備受青睞。80、90后年輕一代的消費者在消費認(rèn)知和審美上具有更加獨立的理性認(rèn)知，更渴求個性化的彰顯。他們并不“崇洋”，對國產(chǎn)品牌和國貨的態(tài)度也更加積極和務(wù)實。因此，家居企業(yè)要想將新國貨品牌做大做強，年輕一代的消費者可以成為消費群眾基礎(chǔ)。

　　對中國家居品牌來說，如何抓住“國潮”，創(chuàng)造“新國潮”的持續(xù)增長點也成為關(guān)鍵。

　　建立核心競爭力 回歸匠人精神

　　無論是華為還是其他公司，都在很長時間里專注于中國消費者的研究，從體質(zhì)到消費習(xí)性，并因此掌握了諸多的核心技術(shù);以左右沙發(fā)為例，作為沙發(fā)領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，左右沙發(fā)更加專注于打造中國第一客廳文化，針對國人坐、臥、躺等行為習(xí)慣，在設(shè)計方面進行創(chuàng)新改變，不斷滿足消費者對生活和情感表達的需求。所以對于企業(yè)而言，最重要的還是要建立企業(yè)的核心競爭力，同時還要回歸匠人精神，注重產(chǎn)品的質(zhì)量問題，畢竟新國貨的前提是中國制造的質(zhì)量過硬。

　　搶占新國貨話題熱點 從流量到銷量

　　隨著國潮熱，越來越多的人愿意為美好買單。國潮家居主張的成功傳播，離不開營銷和傳播方式的不斷創(chuàng)新于嘗試。從“國潮青年說”傳播初期，顧家家居便聯(lián)合了正在向國潮轉(zhuǎn)型中的中國經(jīng)典品牌，品牌跨界，共組CP。并且結(jié)合在一起之后頗具高度協(xié)調(diào)性，風(fēng)格獨具。為用戶提供更多元化的消費體驗，營造更年輕的品牌印象，創(chuàng)造出了屬于本土國潮品牌聲浪。搶占新國貨話題熱點的同時，還要考慮如何將流量變成銷量，打通線上線下一體化場景，以社交為中心，實現(xiàn)全媒體協(xié)同;通過跨場景識別，還原消費者決策路徑，品效協(xié)同。

　　解構(gòu)家居潮流 重新演繹東方美學(xué)

　　除了上述做法，企業(yè)還需要在產(chǎn)品層面也進行重新解讀與重塑，全方位解構(gòu)家居設(shè)計，多角度地詮釋了國潮家居，不只是簡單地將西方流行設(shè)計批量復(fù)制，更充分的考慮中國審美與傳承文化。把設(shè)計美學(xué)和文化態(tài)度結(jié)合，將新東方美學(xué)和中國文化同世界進行了對接。恒潔衛(wèi)浴推出智能坐便器新設(shè)計，將新中式流行與實用智能相結(jié)合，打造出頗具國潮風(fēng)的衛(wèi)浴空間;因此企業(yè)在打造新國貨時需要注意解構(gòu)家居潮流，重新詮釋東方美學(xué)，讓消費者看到不一樣的新國貨。

　　中國是全球最大的家具制造業(yè)基地，擁有著得天獨厚的試錯土壤，也是最有可能形成全球頂級規(guī)模家居企業(yè)和頂級家居消費品牌的市場，家居行業(yè)想要達到這樣的水平，需要企業(yè)提升自家產(chǎn)品和服務(wù)理念，讓更多國內(nèi)外用戶選擇中國制造，選擇中國家具。