據(jù)官方數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，我國人均消費(fèi)性支出由2002 年的2965元增長至2017 年的11931元，復(fù)合增速為9.73%，在消費(fèi)升級的當(dāng)下，消費(fèi)者不僅關(guān)注產(chǎn)品的價(jià)格，更加關(guān)注產(chǎn)品的價(jià)值與功能。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，家居建材行業(yè)的客單值每年也在不斷翻倍飆升，從幾千到幾萬、幾十萬不等。

　　在今年的雙十一電商數(shù)據(jù)大戰(zhàn)中，大自然家居卻顯得異常冷靜。從大自然地板今年2.29億的戰(zhàn)績來看，這個數(shù)據(jù)看似保守與平淡，背后蘊(yùn)含的是大自然家居縝密的價(jià)值營銷策略。無論是9.16超級品牌日提出的“睡地板，野自在”的創(chuàng)新營銷，還是11月推廣大自然地板零醛智造提出的“你不必背負(fù)太多”、“從零開始做自己”的走心營銷，大自然家居在品牌營銷和產(chǎn)品推廣上，通過情感價(jià)值營銷，與用戶進(jìn)行更深層次的對話，加強(qiáng)品牌與用戶的粘性。

　　從近年大自然家居、顧家家居、歐派、東鵬等家居品牌的營銷模式可以看出，家居行業(yè)營銷逐漸從價(jià)格戰(zhàn)走向價(jià)值戰(zhàn)。據(jù)了解，今年雙11，各大品牌不僅玩轉(zhuǎn)媒體信息流，更創(chuàng)新營銷媒介，通過影視植入、網(wǎng)綜推廣、互動直播等方式，玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營銷，為電商引入海量客流。

　　無論是靠數(shù)據(jù)造聲勢、還是做營銷贏口碑，讓數(shù)據(jù)達(dá)成其目標(biāo)，歸根結(jié)底，還是要做到用戶至上，回歸到真正提升用戶體驗(yàn)，強(qiáng)化產(chǎn)品品質(zhì)的軌道，通過線上線下的逐步彌合，才是家居建材行業(yè)未來發(fā)展的重點(diǎn)所在。